文丨酒業家團隊
酒業家從相關管道獲悉, 2018年1月, 長城葡萄酒銷售同比增長39%, 單月即完成年度目標的21%。
酒業家瞭解到, 由於銷售市場增長迅速,
作為國產葡萄酒巨頭, 長城葡萄酒過去幾年的表現不盡人意。 中國食品年報半年報顯示, 2016年, 長城葡萄酒銷量下滑9%, 2017上半年, 由於低端產品銷售收入下滑22.9%, 長城葡萄酒按人民幣口徑整體銷售收入下降了8%。
不過, 隨著新一輪的內部調整, 短短數月, 長城葡萄酒已展現出全新的風貌, 在重回巔峰的道路上再次邁出新的堅實步伐。
李士禕就任長城酒事業部總經理以後, 深入一線調研情況, 找難點抓痛點, 進行大刀闊斧的整改,
2018年1月3日, 長城葡萄酒公佈了升級後的發展戰略, 提出2018年重回20億元陣營的目標, 將肩負起復興國產葡萄酒的行業使命。
北京卓鵬戰略諮詢培訓機構董事長田卓鵬對酒業家表示, 長城葡萄酒此次發佈的戰略定位是近年來最清晰的一次, 五大戰略方針對內部進行了戰略梳理, 有清晰的目標、路徑和落地, 九大自信更提振了自身團隊、經銷商合作夥伴、行業的信心。
酒業家注意到, 全新戰略發佈以來, 長城葡萄酒管理團隊對全國各戰區進行密集走訪, 向戰區同事及核心經銷商客戶宣貫長城葡萄酒全新戰略, 傳達2018年經營思路, 確保新戰略得到切實領會並迅速落地執行。 各戰區銷售總監及各人力行政支援平臺總監均已赴任,
海納機構總經理呂咸遜認為, 長城葡萄酒一月份能取得這樣的成績不是偶然, 是長城發展的全新的開始, 是長城引領國產葡萄酒, 從業績上走向復興的第一步。
呂咸遜表示, 長城葡萄酒高速發展源于戰略自信、新機制的快速反應和勢能的爆發這三大邏輯。 呂咸遜對記者表示, 長城葡萄酒發佈全新戰略定位和九大自信, 意在引領國產葡萄酒偉大復興, 帶動東方葡萄酒光榮崛起, 打造東方葡萄酒領袖品牌, 築就世界葡萄酒第三極, 一月份的業績證實了長城酒戰略的硬實力和自信的軟實力, 同時, 五大戰略方針迅速貫徹落地,
在此前的公開信中, 李士禕提到, 未來3年是國產葡萄酒發展的關鍵視窗期, 長城葡萄酒一定要把握市場機遇, 以消費者為導向, 回歸葡萄酒本源, 打造好產品, 夯實立足之本, 規劃業務變革, 進行前瞻性的戰略佈局, 實現創新發展和系統制勝。