中國女鞋第一品牌遭遇業績下滑、問題出在哪?
中國女鞋兩大巨頭, 業績均下滑
百麗、達芙妮是中國女鞋行業的兩大標杆巨頭, 特別是百麗, 它的營收規模, 基本是中國服裝鞋服領域的第一, 比去年同期的 783.51 億美元增長 13%;淨利潤為 200.65 億美元(約1260億人民幣), 比去年同期的 178.91 億美元增長 12%。 季度每股攤薄收益為 3.89 美元, 同比增長16%, 創歷史新高。
一個季度營收5546億人民幣、淨利潤1260億人民幣, 實在太厲害了!
蘋果之所以保持手機領域最賺錢的秘訣, 一個是商業運作, 另一個就是產品。
百麗的商業運作上, 也非常厲害, 但是百麗卻沒有像蘋果一樣,
這也是為什麼, 百麗、蘋果的模式, 都涉及專賣店零售, 為何業績卻大不同的重要原因。
百麗所遭遇的, 更主要困境是產品力下滑, 畢竟線下管道能體驗, 它的競爭力不亞於線上, 但是如果產品力不能做到領先, 就會被對手分流, 被別的產品、包括線上管道分流。
目前的時代, 產品力的競爭重要性越來越強, 畢竟產品是行銷競爭的基礎。
如果產品競爭力強, 無論哪個管道, 消費者都會主動尋找你、選擇你。 如果產品競爭力不夠強, 就會很容易選擇對手, 被對手切割掉市場!
這也是值得其它企業深思和注意的地方!