每經記者 吳凡 每經編輯 宋思艱
曾經憑藉《奔跑吧兄弟》等綜藝節目一炮而紅， 並由此創造預調雞尾酒業績“神話”的銳澳雞尾酒， 如今卻風光不再。
4月12日， 百潤股份”， 但巴克斯酒業2016年虧損1.87億元。
記者瞭解到， 巴克斯酒業此前為百潤股份控股股東劉曉東旗下資產， 2014年9月， 百潤股份斥資55.63億元， 收購巴克斯酒業， 進軍雞尾酒行業， 彼時溢價率達到22倍。
值得注意到的是， 上述交易中， 交易方做出了2014年～2017年的巴克斯酒業的業績承諾。
對此， 包括劉曉東在內的若干交易方也初步制定了業績補償方案：擬以補償股份總計2.30795160億股的方式， 進行業績補償， 百潤股份稱， 上述補償股份將由公司以1 元的價格進行回購並予以註銷， 回購註銷完成後， 公司總股本將由9.311億 股減至7.0030484億 股， 註冊資本將由9.311億元元減至7.0030484億 元。
兩大原因致巴斯克酒業未完成去年業績承諾
為何巴克斯酒業2016年度業績承諾未能完成？百潤股份給出了兩個原因：市場環境發生變化以及費用仍保持在較高水準。
記者注意到， 2014年～2015年上半年是百潤股份業績“甜蜜期”， 2014年， 百潤股份實現淨利潤2.87億元，
而在2015年上半年， 百潤股份預調雞尾酒業務更是實現營收16.88億元， 較上年增幅達278.43%。 百潤股份稱， 2014 年～2015 年上半年， 預調雞尾酒市場處於高速增長期， 銳澳品牌快速升溫， 市場銷售火爆， 經銷商基於高速增長的預調雞尾酒市場形勢訂貨踴躍。 外界更是認為銳澳雞尾酒創造了預調雞尾酒市場的業績神話。
不過百潤股份在公告中表示， 2015年下半年， 隨著宏觀經濟放緩， 飲品銷售於2015年三季度開始普遍遇冷， 隨之帶來預調雞尾酒市場增速放緩， 終端銷售景氣度下降， 經銷商非理性備貨逐步形成了管道庫存的積壓。
據《北京商報》2015年10月報導， 銳澳公司對經銷商實行周轉金政策，
除了在2015年下半年陷入產品滯銷困境外， 百潤股份近年對行銷的持續投入也頗受爭議。
《每日經濟新聞》記者注意到， 近年的綜藝節目“跑男”、“非誠勿擾”以及電視劇《何以笙簫默》、《杉杉來了》等， 均出現銳澳雞尾酒的身影， 由此帶來了不菲的廣告費用。 2015年， 百潤股份的銷售費用達到9.22億元， 即使在業績下滑的2016年， 百潤股份還是砸出7.41億元的銷售費用。
對此， 百潤股份也表示， 公司2016年度為實現管道去庫存和終端銷售提升持續投入了大量的管道費用和廣告費用，
不過， 李童認為， 百潤股份持續廣告投入也屬於正常現象， “銳澳是新產品， 首先解決知名度問題， 而銳澳的消費群體是主打年輕人， 年輕人品牌消費的特徵比一般的產品更明顯， 那就是希望消費的東西都是品牌產品”。
此外， 李童還認為， 儘管百潤股份目前業績處於低迷期， 但他還是比較看好預調雞尾酒市場， “雞尾酒畢竟是新品， 可能目前市場還不成熟， 但它代表著年輕化、低度化， 而這兩種品味符合未來酒水市場發展的大趨勢”。
而這兩種品味符合未來酒水市場發展的大趨勢”。