別墅、名車、高爾夫會員證等高檔次的商品, 是地位與身份的象徵, 你應該在“地位與身份”上大做文章;
汽車、音響、錄影機、旅行、空調設備, 是人們追求舒適和歡樂所必需的, 你就要不遺餘力地向客戶強調它們的使用效果及賣點所在;
對於微波爐、影印機、全自動洗衣機、電腦等商品, 你應該在功能和經濟性上給對方以“利誘”;
而對於鋼琴、大型音響設備、昂貴的化妝品、珠寶等“奢侈品”, 你便可以抓住客戶的虛榮心進行渲染。 強調你的產品, 有側重地加以說明, 便會恰到好處地吸引住你的客戶。
要想成為一個優秀的銷售員,
先確定你的賣點是什麼
人們買的不是東西, 而是他們的期望。 ——物德·萊維特, 行銷大師
要把一個舊式斧子推銷給美國總統布希, 這是一件很難的事。 但美國商學院的一位學生卻做到了。 這位學生向布希總統發出了一封信:“尊敬的布希總統, 祝賀您成為美國的新一任總統。 我非常熱愛您, 也很熱愛您的家鄉。 我曾經到過您的家鄉, 參觀過您的莊園, 那裡美麗的風景給我留下了難忘的印象。 但是我發現莊園裡的一些樹上有很多粗大的枯樹枝, 我建議您把這些枯樹枝砍掉, 不要讓它們影響莊園裡美麗的風景。 現在市場上所賣的那些斧子都是輕便型的, 不太適合您, 正好我有一把祖傳的舊式斧子, 非常適合您使用, 而我只收您15美金, 希望它能夠幫助您。 ”布希看到這封信以後, 立刻讓秘書給這位學生寄去15美金。
喬·吉拉德說:“每一次我準備好要推銷自己時, 我會先問, 這次推銷的目的是什麼?我是想哄不會做菜的女兒, 試試她媽媽的食譜, 幫我煮一頓我最喜歡的晚餐——充滿西西里風味的義大利面?還是我想說服外國車廠的業務總經理,
“有了清楚的目標之後, 接下來我會問自己, 我該做些什麼以達成目的?如果我一直強調我在美國車銷售方面的成績, 而不談我要怎麼賣外國車, 絕對不可能說服外國車廠的業務總經理。 他感興趣的不是我的過去, 而是他的未來, 我能為他做些什麼。 那才是我要推銷的。 ”
“如果我想讓船舶經銷商的業務人員來參加我的訓練課程, 我就得強調我的銷售策略而不是如何賣車。 試驗過的銷售技巧才是我真正要推銷的。 最近我替一位船隻銷售員授課, 他是班上八十九位汽車銷售員之外唯一的一位船隻銷售員。 課程結束後, 所有的汽車銷售員都有了進步, 這位船隻銷售員也有進步。 由此可見,即使販賣完全不同的產品,他也可以有效地運用相同的法則。”
如果你想要成功地推銷自己,先要確定你的賣點是什麼!
由此可見,即使販賣完全不同的產品,他也可以有效地運用相同的法則。”如果你想要成功地推銷自己,先要確定你的賣點是什麼!