作者 | 周迪
不知從何時起， 網路電影中開始興起一個神秘的群體——“山炮”。 山炮是啥？該詞是東北方言， 形容頭腦簡單， 說話做事欠缺考慮的人。 現在常用于朋友之間的玩笑， 和說“你這個人很二”差不多意思， 飽含著兩個人之間深厚的塑膠花情義。 在網大中， “山炮”似乎也已經成為東北喜劇的一個代名詞了。
根據娛影網大資料系統顯示， 目前全網片名中含“山炮”字樣的影片多達14部。 其中， 累計播放量最高的《山炮進城》於15年10月27日上線， 截至18年2月3日， 累計播放量已達3.43億；最新一部《超級大山炮之海島奇遇》則是今年1月1日在愛奇藝上線， 截至2月3日， 累計播放量也已超過3500萬。 “山炮進城”、“超級大山炮”、“山炮賊中賊”更是走上了系列化路線， 凸顯出網大IP化的價值。
那麼， “山炮”究竟有何種魔力， 惹得無數觀眾竟掏錢呢？
趙家班弟子鎖流量
娛影君注意到， “山炮”類頭部網大作品有一個共同點——演員大多是趙本山弟子， 即趙家班的成員。 其中， 《山炮進城》、《山炮進城2》本身就是由本山傳媒與七娛樂聯合出品， 崔俊傑指導， 唐娜、程野、宋曉峰、小瀋陽、張笑菲、劉小光、文松等趙家班弟子主演。 而《超級大山炮之奪寶奇兵》、《超級大山炮之海島奇遇》由柒娛、淘夢聯合出品，
近年來， 觀眾雖然已很少在螢幕前看到本山大叔， 但趙家班弟子卻活躍在小品、影視劇、綜藝節目等多個舞臺， 並各個自帶流量。
《鄉村愛情故事》更是成為2010年至2014年底CCTV-1播出過的， 無論在35城市還是北京地區， 收視最高的一部劇。
在東方衛視推出的《歡樂喜劇人》的四季綜藝節目中， 由趙家班弟子宋小寶、小瀋陽、文松等趙家班弟子領銜出戰的遼寧民間藝術團是確保節目收視流量的中堅力量。 弟子大鵬則自導自演了網路神劇《屌絲男士》， 並憑藉《煎餅俠》、《縫紉機樂隊》等影片跨入“十億導演俱樂部”。 此次，他也友情出演了網大《超級大山炮之海島奇遇》。有一票自帶流量的趙家班弟子助陣，作品的流量的確有了保證。
受眾基礎廣
北方觀眾更偏愛
長期以來，東北喜劇一直佔據著中國喜劇市場的半壁江山。從二人轉、小品到影視劇，東北喜劇在各種藝術形式中皆有不錯的表現。究其原因，娛影君認為，一是東北方言近似普通話，全國觀眾都比較容易理解；二是東北喜劇多展現農村、小人物的故事，風格接地氣，更貼近老百姓的日常生活。當然，這也與趙本山、宋丹丹多年在春晚舞臺成功演繹的小品、以及東北喜劇藝術的不斷推廣有關。
（經典的白雲黑土形象）
我們從上文中提到的《鄉村愛情故事》的收視資料可以看到，北京觀眾對東北電視喜劇的喜愛。而根據愛奇藝指數，喜愛“山炮”系列網大的受眾也大部分來自以北京、東北三省（吉林、遼寧、黑龍江）等北方地區。
（《山炮進城2》觀眾地區分佈）
（《超級大山炮之奪寶奇兵》觀眾地區分佈）
由於可見，展現地方特色小人物、貼合自己日常生活的東北喜劇類網大是北方觀眾的首選，這部分觀眾不僅基數大並且具有極高的用戶黏度。
有好故事是王道
從全網14部“山炮類”影片來看，除了有千萬級的頭部作品，也有好幾部點擊量僅有一兩百萬的尾部作品。由此可見，“山炮”二字並不是影片獲得超高點擊量關鍵。
一部作品最終成功的落腳點一定是在影片內容本身，內容不過關，請再受歡迎的演員、用再大的IP也是無濟於事。在內容上吸引觀眾有兩點非常必要。
一是故事新穎有趣，能讓觀眾看得下去。拿《超級大山炮之奪寶奇兵》來說，該片前半段看似是普通的日常喜劇故事，在後半段卻加上了科幻元素，講到了尋找狼族遺跡的故事。該片將東北喜劇搭配上西方式魔幻元素，非常新穎。在劇情上設置了若干搞笑的橋段，再點綴上滿滿的有趣東北段子，綜合起來就很耐看。
二是演員的演技線上。即使沒有演技，演員與角色也的匹配度也要高一點，至少讓觀眾看了不尷尬、不跳戲。在這一點上，東北喜劇演員的確具有優勢。多年的二人轉學習、表演的經驗造就了他們專業扎實的基本功，臺詞、形體、動作，樣樣都拿得上檯面。而且，東北喜劇演員與片中展現的小人物的匹配程度也很好，基本上毫無違和感，他們塑造的角色都很能立得住，被觀眾接受。
娛影君非常看好“山炮類”網大的市場前景，並且目前來看，“山炮類”已經形成了較為鮮明的類型化特徵。一個原因是，東北喜劇片在製作上比起玄幻、科幻題材要容易不少，其製作成本也相對較低，製作過程也較容易把控。其次，喜劇作為觀眾最愛的電影類型一直經久不衰的，可以說哪裡有觀眾哪裡就有喜劇電影的市場，並且東北喜劇本身已經擁有了非常有黏度的受眾群體。因此，如何在內容上進行突破，講述更有趣的故事便是“山炮類”東北喜劇片發展的重中之重。
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此次，他也友情出演了網大《超級大山炮之海島奇遇》。有一票自帶流量的趙家班弟子助陣，作品的流量的確有了保證。受眾基礎廣
北方觀眾更偏愛
長期以來，東北喜劇一直佔據著中國喜劇市場的半壁江山。從二人轉、小品到影視劇，東北喜劇在各種藝術形式中皆有不錯的表現。究其原因，娛影君認為，一是東北方言近似普通話，全國觀眾都比較容易理解；二是東北喜劇多展現農村、小人物的故事，風格接地氣，更貼近老百姓的日常生活。當然，這也與趙本山、宋丹丹多年在春晚舞臺成功演繹的小品、以及東北喜劇藝術的不斷推廣有關。
（經典的白雲黑土形象）
我們從上文中提到的《鄉村愛情故事》的收視資料可以看到，北京觀眾對東北電視喜劇的喜愛。而根據愛奇藝指數，喜愛“山炮”系列網大的受眾也大部分來自以北京、東北三省（吉林、遼寧、黑龍江）等北方地區。
（《山炮進城2》觀眾地區分佈）
（《超級大山炮之奪寶奇兵》觀眾地區分佈）
由於可見，展現地方特色小人物、貼合自己日常生活的東北喜劇類網大是北方觀眾的首選，這部分觀眾不僅基數大並且具有極高的用戶黏度。
有好故事是王道
從全網14部“山炮類”影片來看，除了有千萬級的頭部作品，也有好幾部點擊量僅有一兩百萬的尾部作品。由此可見，“山炮”二字並不是影片獲得超高點擊量關鍵。
一部作品最終成功的落腳點一定是在影片內容本身，內容不過關，請再受歡迎的演員、用再大的IP也是無濟於事。在內容上吸引觀眾有兩點非常必要。
一是故事新穎有趣，能讓觀眾看得下去。拿《超級大山炮之奪寶奇兵》來說，該片前半段看似是普通的日常喜劇故事，在後半段卻加上了科幻元素，講到了尋找狼族遺跡的故事。該片將東北喜劇搭配上西方式魔幻元素，非常新穎。在劇情上設置了若干搞笑的橋段，再點綴上滿滿的有趣東北段子，綜合起來就很耐看。
二是演員的演技線上。即使沒有演技，演員與角色也的匹配度也要高一點，至少讓觀眾看了不尷尬、不跳戲。在這一點上，東北喜劇演員的確具有優勢。多年的二人轉學習、表演的經驗造就了他們專業扎實的基本功，臺詞、形體、動作，樣樣都拿得上檯面。而且，東北喜劇演員與片中展現的小人物的匹配程度也很好，基本上毫無違和感，他們塑造的角色都很能立得住，被觀眾接受。
娛影君非常看好“山炮類”網大的市場前景，並且目前來看，“山炮類”已經形成了較為鮮明的類型化特徵。一個原因是，東北喜劇片在製作上比起玄幻、科幻題材要容易不少，其製作成本也相對較低，製作過程也較容易把控。其次，喜劇作為觀眾最愛的電影類型一直經久不衰的，可以說哪裡有觀眾哪裡就有喜劇電影的市場，並且東北喜劇本身已經擁有了非常有黏度的受眾群體。因此，如何在內容上進行突破，講述更有趣的故事便是“山炮類”東北喜劇片發展的重中之重。
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