蘋果iPhone銷量下滑 單價上漲100美元

賣得更少， 賣得更貴， 蘋果的這一銷售策略再次奏效。

蘋果銷售“不走量”

蘋果公司當地時間週四盤後公佈財報， 今年第一季度，

蘋果營收和利潤均創下史上最高水準。 其中， 營收為883億美元， 同比增長13%， 連續第五個季度加速增長；淨利潤為200.65億美元， 比去年同期的178.91億美元相比增長12.2%。

不過蘋果iPhone出貨量出現下滑。 第一季度iPhone出貨量為7730萬部， 同比下滑1%， 低於市場預期的8020萬部。

iPhone出貨量下滑， 但是收入反增， 這意味著蘋果每一部iPhone手機的平均售價大幅上漲。 蘋果iPhone在上一季度的平均銷售價格（ASP）創下了796美元的歷史新高， 這比上一年同期695美元的均價上漲了近100美元， 也高於分析師755.78美元的平均預期。

蘋果公司還將當季收入預期由620億美元下調至600億美元， 低於華爾街分析師平均657億美元的預期， 蘋果公司同時將產品利潤率由38.9%下調至38%至38.5%區間。 這意味著， 蘋果在當季要麼銷售更少的iPhone，

要麼當季iPhone的成本將出現上升或者價格將出現回落。

蘋果手錶Apple Watch營收和出貨量漲幅均超過50%。 新一代的Apple Watch Series 3銷量相比一年前的Series 2增長了兩倍倍多。 蘋果整體的可穿戴設備營收同比增長近70%。

中國市場方面， 蘋果大中華區營收為179.6億美元， 高於去年同期162.3億美元。

中國是蘋果在美國以及歐洲之後的第三大市場。 蘋果CFO梅斯特裡（Luca Maestri）表示：“在大中華區， 蘋果營收出現了兩位數漲幅。 在中國以外的新興市場， 營收同比增長25%。 ”

iPhone X還好嗎？

這也是蘋果公佈的首份包含iPhone X旗艦機型銷量的財報， 此前iPhone X的需求和定價飽受市場爭議。 對此， 蘋果CEO庫克在財報發佈後的電話會議中打消了市場的擔憂。 庫克表示：“自上市以來， iPhone X每週都是蘋果最暢銷的手機。 ” 梅斯特裡表示：“在中國和美國的城市地區， 上一季度iPhone銷量均躋身五強。 ”蘋果公司還預計， iPhone第二財季營收同比將繼續保持兩位數的漲幅， 銷量漲幅環比也會增長。

去年年底， 蘋果因電池“降頻門”在全球範圍飽受消費者爭議以及各國政府的調查， 庫克正在極力挽回蘋果的形象。

針對市場對於蘋果iPhone電池的擔憂， 以及投資者對iPhone升級率下降的顧慮， 庫克表示：“iPhone的受歡迎度很高， 一些舊機型也賣的很好。 我認為一切很積極， 每一款主要產品都擁有較高的活躍用戶群。 至於電池更換問題， 不會影響消費者升級iPhone。 ”

瑞銀分析師Steve Milunovich指出， iPhone X似乎並未帶動蘋果手機處於一個“超級升級週期”。 對此， 庫克沒有給出有力的反擊。 此外， 針對蘋果2月9日即將發佈的智慧音箱產品HomePod是否主要面向音樂使用者的問題， 庫克表示：“目標使用者群， 還取決於使用者的使用情況， 這和iPhone一樣。 ”

此外， 蘋果的服務業務收入繼續增長。 庫克表示， 蘋果付費用戶數量突破2.4億， 環比增長3000萬。 蘋果音樂Apple Music、雲服務iCloud和蘋果支付Apple Pay在第一財季的表現均創歷史最高紀錄。

值得注意的是， 從今年2月28日起， 蘋果中國內地的iCloud服務將由雲上貴州（GCBD）進行運營。

在蘋果支付業務上， 美國已經有超過50%的零售場所支持Apple Pay， 交易額同比增長兩倍。 Apple Pay雖然不是蘋果的主要營收源， 但能提高整個生態系統的粘度。 此外， 蘋果應用商城App Store內有超過2000項ARKit應用， AR將為未來移動體現帶來革命性的技術。

2500億美元資本回流計畫

今年年初蘋果宣佈了規模超過2500億美元的資本回流計畫， 這項被稱作是新時代“馬歇爾計畫”的重大決定距離特朗普政府宣佈稅收改革方案不到一個月。

根據該計畫， 按照海外利潤15.5%的稅率來計算， 蘋果將為此繳納380億美元稅收， 未來5年將為美國經濟創收超過3500億美元， 僅今年在美國投資就將高達550億美元， 包括在美國建立新的園區，新的資料中心以及包括供應鏈和生產在內的其它方面的投資，從而減少對海外供應商的依賴。

對此，蘋果CFO梅斯特裡在電話會上表示：“多年來，我們一直在談稅改的重要性。對於我們而言，這意味著對海外資金有著更大的靈活性。我們擁有2850億美元現金，其中海外淨現金1630億美元。如今，我們有了更大的靈活性來部署這些資本。”

未來5年在美國資料中心建設方面的投入將超過100億美元，2018年包括資料中心在內的資金支出將增長7.5%。加速資料中心的佈局將説明蘋果包括蘋果商城和蘋果音樂在內的服務業務實現進一步增長。蘋果公司的目標是到2020年，服務部門的收入翻番至480億美元。2016財年，蘋果服務業務收入為240億美元。

梅斯特裡還表示，2017年蘋果收購了19家企業。他指出：“蘋果收購的原則是，收購物件要麼是能推動我們的產品路線圖，要麼是能彌補我們的空白。我們會評估各種規模的收購物件，將來也是如此。”

此外，蘋果已經宣佈將再招募2萬名員工，並有望於今年下半年宣佈第二座園區的選址。目前蘋果在全球的12.3萬名員工中有8.4萬名在美國工作。去年，蘋果公司啟用了斥資50億美元修建的位於Cupertino的新園區——一座外形酷似飛碟的巨形建築。

包括在美國建立新的園區，新的資料中心以及包括供應鏈和生產在內的其它方面的投資，從而減少對海外供應商的依賴。

對此，蘋果CFO梅斯特裡在電話會上表示：“多年來，我們一直在談稅改的重要性。對於我們而言，這意味著對海外資金有著更大的靈活性。我們擁有2850億美元現金，其中海外淨現金1630億美元。如今，我們有了更大的靈活性來部署這些資本。”

未來5年在美國資料中心建設方面的投入將超過100億美元，2018年包括資料中心在內的資金支出將增長7.5%。加速資料中心的佈局將説明蘋果包括蘋果商城和蘋果音樂在內的服務業務實現進一步增長。蘋果公司的目標是到2020年，服務部門的收入翻番至480億美元。2016財年，蘋果服務業務收入為240億美元。

梅斯特裡還表示，2017年蘋果收購了19家企業。他指出：“蘋果收購的原則是，收購物件要麼是能推動我們的產品路線圖，要麼是能彌補我們的空白。我們會評估各種規模的收購物件，將來也是如此。”

此外，蘋果已經宣佈將再招募2萬名員工，並有望於今年下半年宣佈第二座園區的選址。目前蘋果在全球的12.3萬名員工中有8.4萬名在美國工作。去年，蘋果公司啟用了斥資50億美元修建的位於Cupertino的新園區——一座外形酷似飛碟的巨形建築。