新春將至, 年味愈濃!各家廠商也開始比拼新春廣告位資源, 有些廠商會選擇在大型的機場、高鐵站做品牌曝光, 有的則會在人流湧動的街頭, 因為這些地方都是人流聚集的地域, 做品牌曝光最為合適, 不過價格當然也會高不少, 能夠登上這種廣告位的不是大品牌就是壕財主。
這周閒逛三裡屯, 讓筆者大吃一驚, 工體北路的隨街看板竟然全部換成了“易到”!!!沒錯, 就是那個去年年中還被人說是垂死掙扎的網約車品牌, 今年開年在北京最繁華的商業街道給霸街了!
易到這一動作, 無非是告訴大家“你們曾經熟悉的那個中國首家網約車品牌易到又強勢回歸了”。
“Byebye, J先生”
首先第一張海報, 易到用“Byebye, J先生”做標語, 並配了一張“小雞奔走”的示意圖。
這一點, 在易到新年的公開信中也有提及。 賈躍亭掌門的樂視體系開始變賣資產, 易到隨後被韜蘊資本接手。 在韜蘊接手後, 曾經被樂視拖累的易到已經得到了很大的改善。 大量資金的援助, 解決了當時司機提現問題,
隨後, 易到在高管組成上也做了徹底的調整, 去年9月30日, 從樂視調任來到易到的樂視系易到CEO彭鋼離職, 領導班子的變更, 標誌著易到全面開啟了“去樂視化”的步伐。
在同年12月, 韜蘊收購樂視所持易到所有股權, 願作為代表樂視系的股東吳孟, 已不在易到運營主體北京東方車雲資訊技術有限公司的股東名單中。 經過了半年的博弈, 韜蘊完成了對樂視“蛛絲馬跡”的大清理, 易到已經徹底與J先生及與其相關的體系說了再見, 易到重新成為一個獨立的網約車品牌, 而不是依附在“子生態”中。 能完整的脫離J先生, 對於易到而言、對於網約車行業而言,
“我, 回來了!”
易到的正式回歸, 應該從去年年尾開始算起, 以“一體兩翼”新發展戰略的提出為開端。 外界普遍認為, “一體兩翼”將會是易到轉型, 重新衝刺業務頂峰的關鍵舉措。
網約車經過幾年的發展, 已經告別了暴力競爭的時代, 同時, 人們對出行的需求也在發生著轉變, 場景化出行已經成為行業發展的大趨勢, 尤其是在O2O巨頭美團攜帶大量資本和用戶流量, 強勢殺入網約車領域後, 網約車下半場的角逐也正式拉開了帷幕。
行業的變革, 就是帶來機會的時刻, 易到“深耕網約車業務”也恰好迎合了這個關鍵的時間點。 在進入2018年後, 易到吹響崛起的號角, 先後對平臺業務進行了大規模的調整, 不斷增強自身在行業內的競爭力。
易到先是調整了自己平臺的車型, 新車型為易達+、舒適+、商務+, 並且在全國範圍內接入了計程車業務,豐富了平臺的運力。接著,在全國七大主營城市進行了降傭,將平臺傭金抽成下調到5%,成為了目前網約車平臺中抽取傭金最低的一家(氣勢洶洶的美團也只是調整到了8%,而且目前推行受到了牌照影響)。隨後,易到將北京易達車型計價系統進行了調整,採用了新的分時計價體系,而且比快車的收費還要低。易到此舉的目的很明顯,提升自身在行業內的優勢,就是提升自己的競爭力。
目前來看,易到通過調車型、降傭、調價等一些列策略,收穫的成績還是很可觀的,易到的訂單也已經較之前有了成倍的提升。而從易到後續的動作來看,降傭的城市在進一步擴大,新的計價體系也會向全國推廣,而且舒適和商務車型的價格也會進行調整。未來,易到還會在業務中加入拼成和順風車,汽車金融上線後,可能還會引入租車、售車、二手車等業務。這樣一來,業務豐富,具備價格優勢的易到,將會成為行業內最大的攪局者。
“我們,回家吧。”
春節回家的話題,是每一個品牌在春節時段貼合的熱點,易到也不例外,回家成為了易到在新春品牌曝光選擇的切入點。
首先是易到在新春的業務調整,為保證新春運力,易到推出了“春運易達”計畫,,並且在全國推行。在全國,易到通過鼓勵司機達成目標訂單降傭至3.8%的誘惑力,保證春節運力,一方面是提升平臺的活躍性,保證春節用戶可以正常用車,另一方面也是積極回應交通部提出的新業務、新模式參與春運的號召。
與此同時,易到還與鳳凰新聞用戶端進行品牌合作,開啟春運公益合作。在鳳凰新聞用戶端參與相關活動,就可獲取一定的送站券和接站券,助力用戶春節便捷、舒適出行。
其實,“我們,回家吧”還有更多的暖心含義。去年的被樂視波及的易到承受了巨大的壓力,易到提出這樣的呼聲,是在呼籲司機和乘客重新回歸到易到平臺,希望大家可以重新信任易到、選擇易到。
此前,有行業內的專家指出,易到率先調價降傭,是為了在行業變革時爭搶第一波用戶和司機紅利。美團雖然是最早提出低傭金模式的企業,但其受到了牌照等一些列不可抗拒的問題影響。目前易到擁有眾多的城市合規化運營牌照,各項業務持續推進,在此行業變革的關鍵節點上,易到的重新崛起勢必會引起網約車行業市場份額的重新洗牌。18年,易到會給市場帶來怎樣的變革,不妨一起期待。
並且在全國範圍內接入了計程車業務,豐富了平臺的運力。接著,在全國七大主營城市進行了降傭,將平臺傭金抽成下調到5%,成為了目前網約車平臺中抽取傭金最低的一家(氣勢洶洶的美團也只是調整到了8%,而且目前推行受到了牌照影響)。隨後,易到將北京易達車型計價系統進行了調整,採用了新的分時計價體系,而且比快車的收費還要低。易到此舉的目的很明顯,提升自身在行業內的優勢,就是提升自己的競爭力。目前來看,易到通過調車型、降傭、調價等一些列策略,收穫的成績還是很可觀的,易到的訂單也已經較之前有了成倍的提升。而從易到後續的動作來看,降傭的城市在進一步擴大,新的計價體系也會向全國推廣,而且舒適和商務車型的價格也會進行調整。未來,易到還會在業務中加入拼成和順風車,汽車金融上線後,可能還會引入租車、售車、二手車等業務。這樣一來,業務豐富,具備價格優勢的易到,將會成為行業內最大的攪局者。
“我們,回家吧。”
春節回家的話題,是每一個品牌在春節時段貼合的熱點,易到也不例外,回家成為了易到在新春品牌曝光選擇的切入點。
首先是易到在新春的業務調整,為保證新春運力,易到推出了“春運易達”計畫,,並且在全國推行。在全國,易到通過鼓勵司機達成目標訂單降傭至3.8%的誘惑力,保證春節運力,一方面是提升平臺的活躍性,保證春節用戶可以正常用車,另一方面也是積極回應交通部提出的新業務、新模式參與春運的號召。
與此同時,易到還與鳳凰新聞用戶端進行品牌合作,開啟春運公益合作。在鳳凰新聞用戶端參與相關活動,就可獲取一定的送站券和接站券,助力用戶春節便捷、舒適出行。
其實,“我們,回家吧”還有更多的暖心含義。去年的被樂視波及的易到承受了巨大的壓力,易到提出這樣的呼聲,是在呼籲司機和乘客重新回歸到易到平臺,希望大家可以重新信任易到、選擇易到。
此前,有行業內的專家指出,易到率先調價降傭,是為了在行業變革時爭搶第一波用戶和司機紅利。美團雖然是最早提出低傭金模式的企業,但其受到了牌照等一些列不可抗拒的問題影響。目前易到擁有眾多的城市合規化運營牌照,各項業務持續推進,在此行業變革的關鍵節點上,易到的重新崛起勢必會引起網約車行業市場份額的重新洗牌。18年,易到會給市場帶來怎樣的變革,不妨一起期待。