2月5日， 海瀾之家股份有限公司（簡稱：海瀾之家， 股票代碼：600398）股票複牌， 並以12.58元/股呈漲停狀態， 總市值為565.19億。 2月2日晚間， 海瀾之家發佈關於騰訊普和協議受讓公司股份公告，
公告顯示， 海瀾之家股份有限公司控股股東的一致行動人榮基國際（香港）有限公司（簡稱“榮基”）與深圳市騰訊普和有限合夥企業（有限合夥）（簡稱“騰訊普和”）簽訂了《股份轉讓協議》。 經協商， 榮基擬以10.48元/股的價格轉讓238,549,618股公司股份予騰訊普和， 股份轉讓總價為人民幣2,499,999,997元， 本次轉讓股份占公司當前總股本的5.31%。 騰訊普和與榮基不存在關聯關係， 亦不存在一致行動人關係。 本次轉讓前， 騰訊普和不持有公司股份；本次轉讓完成後， 騰訊普和將持有公司238,549,618股股份， 占公司股份總數的5.31%。
騰訊搶佔服裝零售市場
1月29日， 海瀾之家宣佈停牌並在晚間宣佈擬通過協定轉讓方式受讓公司5%股份， 且與戰略投資方合資設立產業投資基金。 這一宣佈引來各方人士的猜疑， 騰訊、京東、阿裡誰將是贏家？2月2日晚隨公告宣佈最終以25億元人民幣交易總價落入騰訊之手。
隨著“新零售”不斷出現在零售終端， 眾多企業紛紛佈局線上線下， 欲在新消費環境下獲更大的競爭力。 騰訊也不例外， 在2017年年末到2018年初線上下佈局更是按下了快進鍵， 不到兩個月騰訊相繼入股了永輝超市、家樂福、萬達商業、唯品會， 涉及零售業態有生鮮、大賣場、商業地產等， 而步步高還在洽談當中， 而這次選擇了服裝行業巨頭海瀾之家， 不禁讓人想問為啥把矛頭轉向了服裝領域的海瀾之家？
海瀾之家作為服裝領域的領頭企業， 深受消費者的青睞， 截止2月5日早上總市值為565.19億， 具有強大的消費群體。 而此次騰訊入股海瀾之家或將成為線下零售行業改革轉型的標杆， 將帶領更多傳統線下服裝品牌與騰訊合作， 滿足新一代消費者的購物需求， 以順應新零售發展趨勢。
“男人的衣櫃”要賣流量了？
此外， 騰訊強調的去中心化合作戰略， 在帶來更多流量的同時以小程式的技術支撐將會帶來更多的合作夥伴， 這也許是海瀾之家想要的效果。 通過騰訊的小額參股， 海瀾之家可以拿到微信裂變的流量， 公眾號傳播的流量， 這種巨大的遠超淘寶體系中的流量， 可以在短期內為海瀾之家帶來巨大的發展機會，
中國服裝網採訪到鞋服獨立觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示， 騰訊入股海瀾之家， 騰訊的新技術與微信小程式對海瀾之家現有的店鋪經營有一定的幫助， 但幫助是微小的。 而這次合作對於海瀾之家未來的投資活動或企圖在產業展開更大的佈局將有一定的影響。 同時程偉雄指出， 海瀾之家目前經營模式到了瓶頸期， 從財報看到海瀾之家淨利呈現下滑的狀態， 而大量開店的模式不再適合新經濟模式發展， 所以海瀾之家不斷開拓新途徑為業績尋找新增長點。
此外， 海瀾之家還發佈了海瀾之家股份有限公司全資子公司與林芝騰訊及摯信投資簽訂共同發起設立產業投資基金框架協定的公告，
阿裡、京東再到騰訊， 個個都是互聯網的大咖， 海瀾之家陸續進入他們的懷抱， 可見海瀾之家的線上佈局野心不小， 也將馬雲所提出的“新零售”概念推向一個新高度， 在不斷挖掘新一代消費者市場的同時也開拓新的增長藍圖。 此次的合作， 讓人不禁想問騰訊將會把海瀾之家帶向何處？我們只能放眼觀看了......
線上上線下相互融合的過程中，傳統服裝品牌相繼開拓線上管道，如太平鳥、森馬、安踏等服裝品牌擴展電商管道，以獲取更好的發展機遇。而線上巨頭們也逐步把眼光放到線下零售市場，佈局實體零售，服裝作為消費的重大組成部分，也是電商巨頭們開拓線下市場的重要領域。所以像海瀾之家、太平鳥、森馬等傳統服裝企業也會成為騰訊、阿裡的“獵捕對象”，成為它們新零售佈局下的重要模組，以此搶佔更大更廣的線下零售市場。
線上上線下相互融合的過程中，傳統服裝品牌相繼開拓線上管道，如太平鳥、森馬、安踏等服裝品牌擴展電商管道，以獲取更好的發展機遇。而線上巨頭們也逐步把眼光放到線下零售市場，佈局實體零售，服裝作為消費的重大組成部分，也是電商巨頭們開拓線下市場的重要領域。所以像海瀾之家、太平鳥、森馬等傳統服裝企業也會成為騰訊、阿裡的“獵捕對象”，成為它們新零售佈局下的重要模組，以此搶佔更大更廣的線下零售市場。