《支點》記者 肖利瓊
如果一部熱門電視劇裡沒有植入廣告， 作為觀眾的你會不會覺得很奇怪。
口碑兩極分化的開年大劇《戀愛先生》即將落幕。
剛剛在熱播綜藝《喜劇總動員2》中吸睛十足的良品鋪子， 在靳東和江疏影的互懟日常中， 又一次“承包”了全劇的零食。
良品鋪子提供的後臺資料顯示， 該品牌在《戀愛先生》即時播放中的每一次露面， 都會直接帶動產品銷售。 其中的一次深度情節， 甚至令蝦夷扇貝這一單品在多個平臺脫銷。
一項調查顯示， 31.1%的受訪者對電視劇中的廣告植入非常反感， 認為廣告植入會影響觀劇感受；53.2%的受訪者表示可以接受， 他們覺得創作者也是需要營利的；還有7.3%的受訪者對此完全不反感， 他們把尋找廣告植入也當成觀劇樂趣之一， 這種歡樂感甚至超過尋找劇中的穿幫鏡頭。
既然超過60%的觀眾都表示接受廣告植入， 如果再招致鋪天蓋地的吐槽， 那可能就是植入方式太“蠢”了。
那麼， 怎樣的植入是聰明的？良品鋪子在這次《戀愛先生》中的植入， 無疑給其他品牌“打了個樣”。
在《戀愛先生》第28集中， 有這樣的植入情節：羅玥與母親劉珍珍視頻通話時， 羅玥拿著蝦夷扇貝問在哪裡買的， 劉珍珍回答， 蝦夷扇貝很難買到， 跑了好幾家良品鋪子才買到。
就在這一劇情播放的同時， 良品鋪子的蝦夷扇貝瞬間在各大電商平臺的搜索量迅速飆升， 當天多個平臺這一產品熱賣至脫銷。
做符合劇情發展的植入在一份由良品鋪子提供的《戀愛先生》植入情節排期表中， 《支點》記者看到， 總共45集的劇集中， 良品鋪子約有近20次品牌露出， 這樣的頻率並不算密集， 且其中絕大多數是產品作為畫面背景和道具的植入。 此外， 還有至少4次的深度植入情節， 通過臺詞植入， 劇中人物直接口播帶有食用感受的產品介紹。
一項公開的調查資料表明， 53.8%的觀眾最能接受與故事情節相結合的廣告植入方式。 其他方式還有：作為畫面背景植入（40.6%）、作為道具植入（32.4%）、出現在臺詞中（28.9%）、故事題材植入（20.9%）和音效植入（15.8%）等。 當然也有5.9%的受訪者表示無論何種植入方式，都無法接受。
良品鋪子此次的植入無疑扣准了觀眾的口味。
而為了配合這些深度植入的情節，良品鋪子也頗費了一番心思。
良品鋪子品牌中心娛樂行銷負責人謝磊介紹，劇中出現3次的良品鋪子門店，現實中並不存在，是為了配合劇情臨時搭建的，花費超過百萬元。
劇中露出的產品也經過了精心的挑選。
在這次《戀愛先生》的植入中，除了推廣品牌，良品鋪子更希望通過熱門劇情、主角的演繹，讓觀眾對良品鋪子的產品加深印記，比如，海鹽開心果、芒果幹、蝦夷扇貝，在劇情中的露出就非常多。
海鹽開心果是良品鋪子堅果類的2.0產品，強調健康理念，芒果幹是女性用戶們非常喜愛的，這兩種都是目前銷量的主力產品。蝦夷扇貝是款獨家的新產品，也是良品鋪子海洋零食系列的代表產品。重要的是，這三種都是競爭對手所沒有的產品。
做契合品牌調性的植入在涉足影視劇之前，良品鋪子主要通過與超級IP合作進行品牌輸出。2016年，良品鋪子攜手憤怒的小鳥，打造主題旗艦店以及產品爆款。
良品鋪子相關負責人表示，2017年，公司開始嘗試影視劇植入方式進行品牌輸出，因為考慮到這種形式會受到該品牌目標人群的歡迎。良品鋪子的目標人群，通常有閒暇時間來觀看影視劇，通過這種植入方式，可以和目標群體進行有效溝通。
據瞭解，國內每年產出300餘部影視劇。有植入需求的品牌商會在由專業影視公司提供影視劇素材庫中去挑選。以良品鋪子為例，該公司一年接觸的影視劇基礎量在50部以上，從中進一步評估甄選出最為合適的進行植入投放。
這些大品牌在選擇劇集時的標準是什麼？
謝磊介紹，良品鋪子的原則，是優先考慮比較火熱的IP，例如由在網路上非常受歡迎的原著小說改編的影視劇。其次是考慮播出平臺，在湖南衛視、東方衛視、浙江衛視等一線衛視播出，或是在騰訊優酷愛奇藝網路三大平臺播出的劇集會是首選。此外，還會考慮是否有大的明星卡司加盟，製作團隊是否為國內頂尖的，之前有無成功案例輸出等因素。
除了基本面的考察以外，影視劇的調性是否符合品牌定位，受眾群體是否和品牌目標人群吻合也是重要因素。
良品鋪子之所以選擇《戀愛先生》植入，除了劇集本身的話題性、關注度比較高，涉及年輕人的愛情觀、婚姻、倫理等話題外，劇集輕鬆時尚的風格，還有戀愛技巧的主題也是年輕女性比較喜歡的，這與良品鋪子18-35歲女性群體的目標人群十分契合。
當然也有5.9%的受訪者表示無論何種植入方式，都無法接受。良品鋪子此次的植入無疑扣准了觀眾的口味。
而為了配合這些深度植入的情節，良品鋪子也頗費了一番心思。
良品鋪子品牌中心娛樂行銷負責人謝磊介紹，劇中出現3次的良品鋪子門店，現實中並不存在，是為了配合劇情臨時搭建的，花費超過百萬元。
劇中露出的產品也經過了精心的挑選。
在這次《戀愛先生》的植入中，除了推廣品牌，良品鋪子更希望通過熱門劇情、主角的演繹，讓觀眾對良品鋪子的產品加深印記，比如，海鹽開心果、芒果幹、蝦夷扇貝，在劇情中的露出就非常多。
海鹽開心果是良品鋪子堅果類的2.0產品，強調健康理念，芒果幹是女性用戶們非常喜愛的，這兩種都是目前銷量的主力產品。蝦夷扇貝是款獨家的新產品，也是良品鋪子海洋零食系列的代表產品。重要的是，這三種都是競爭對手所沒有的產品。
做契合品牌調性的植入在涉足影視劇之前，良品鋪子主要通過與超級IP合作進行品牌輸出。2016年，良品鋪子攜手憤怒的小鳥，打造主題旗艦店以及產品爆款。
良品鋪子相關負責人表示，2017年，公司開始嘗試影視劇植入方式進行品牌輸出，因為考慮到這種形式會受到該品牌目標人群的歡迎。良品鋪子的目標人群，通常有閒暇時間來觀看影視劇，通過這種植入方式，可以和目標群體進行有效溝通。
據瞭解，國內每年產出300餘部影視劇。有植入需求的品牌商會在由專業影視公司提供影視劇素材庫中去挑選。以良品鋪子為例，該公司一年接觸的影視劇基礎量在50部以上，從中進一步評估甄選出最為合適的進行植入投放。
這些大品牌在選擇劇集時的標準是什麼？
謝磊介紹，良品鋪子的原則，是優先考慮比較火熱的IP，例如由在網路上非常受歡迎的原著小說改編的影視劇。其次是考慮播出平臺，在湖南衛視、東方衛視、浙江衛視等一線衛視播出，或是在騰訊優酷愛奇藝網路三大平臺播出的劇集會是首選。此外，還會考慮是否有大的明星卡司加盟，製作團隊是否為國內頂尖的，之前有無成功案例輸出等因素。
除了基本面的考察以外，影視劇的調性是否符合品牌定位，受眾群體是否和品牌目標人群吻合也是重要因素。
良品鋪子之所以選擇《戀愛先生》植入，除了劇集本身的話題性、關注度比較高，涉及年輕人的愛情觀、婚姻、倫理等話題外，劇集輕鬆時尚的風格，還有戀愛技巧的主題也是年輕女性比較喜歡的，這與良品鋪子18-35歲女性群體的目標人群十分契合。