說起空氣能， 可能很多讀者並不知道這是什麼梗。 但提到採暖， 想必大家非常熟悉。
空氣能就是一種既可以採暖， 又可以製冷的產品。 市場上相對比較有名的應該是空氣能熱水器， 很多有名的家電品牌都在做這個， 比如美的、格力等。
很有意思的是， 空氣能在國內的發展至少有10年歷史， 而且誕生了上百家網上能夠查詢到的品牌， 並且有不少大鱷加入， 但老百姓們並不熟悉， 甚至很陌生。
另一個比較獨特的現象是， 雖然說美的、榮事達、格力、史密斯、阿裡斯頓等家電大牌都早早地殺入戰場， 都有幾款主推產品，
據大材研究 不完全統計， 跟空氣能相關的專業品牌至少有50家， 其中名氣比較大的應該有10家左右， 比如紐恩泰、雅克菲、中廣歐特斯、派沃、佰什特、芬尼、華天成、鼎美、鑫里昂、泰諾、菲普斯特、生能、溢美康體、血塊能、卡蘭納德、中銳、同益、普瑞思頓、博浪、天舒、春光、伊蕾科斯、華揚、真心、陽帆等。
按照一般的規律來講， 如果一個細分市場上同時出現了幾家大鱷之後， 專業品牌很快就可能面臨被驅逐的命運。 但空氣能市場卻完全不是這樣， 表現出了相反的現象， 為什麼不會被美的、格力們幹掉呢？
在空氣能細分市場上， 據大材研究的監測發現， 在2017年裡， 紐恩泰、中廣歐特斯、芬尼等品牌的發展勢頭，
有不少人知道美的、格力， 但並不瞭解它們的空氣能產品。 這導致客戶在選擇空氣能品牌時， 並不會將美的格力們放在優選位置， 自然給用專業品牌留下了比較大的市場空間。
一個關鍵的原因是， 大鱷們並沒有將空氣能視為核心產品加以推廣， 我們很少看到美的專門為空氣能產品組織聲勢浩大的推廣， 在他們投放的從多產品廣告裡， 都能看到空調、熱水器、淨水器等行銷資訊， 卻基本上看不到空氣能產品的內容。
既然是一個具備開發潛能的市場， 大企業為何不開發呢？原因至少有兩點：
一是空氣能產品的成本相對比較高， 售價也就不低， 限制了買家群體， 很多普通家庭可能都不會裝空氣能，
二是空氣能的技術可能遭遇瓶頸， 在成本控制上沒有明顯進步， 所以它即使比電熱水器節能， 但普及的障礙沒有消除， 大家沒有力推。
就在格力、美的們猶豫的時候， 一些專業品牌抓住機會視窗， 在技術上逐步推進， 反而贏得了不錯的市場認知。
不過， 要想空氣能產品獲得更高的市場認可度， 前行的道路必然不輕鬆， 或許在適當時候， 格力、美的們有可能重兵投入， 一些專業品牌被收購的可能性很大。