僅以商業表現來看， 中國電影迎來了歷史上最為輝煌的時代。
農曆新年的硝煙尚未散盡， 中國電影人的每一根神經， 還處在極度亢奮之中。 就在這短短的六天時間裡， 中國電影市場創造了多個彪炳史冊的歷史紀錄：單日票房如願以償突破10億大關， 以12.61億笑傲全球；《捉妖記2》以5.39億票房打破5億門檻， 成為國產片中的“第一人”；而從整體大盤來看， 2018春節檔共進賬56.8億， 遠超2017年的33億。
票房凱歌高奏的背後， 是一票難求的消費生態。 一年一度的全球最大規模人口遷徙， 帶來了都市影視消費的強大慣性。 伴隨著三四線城市電影放映終端的配套成熟， 巨大的觀影欲望被徹底點燃， 最終彙聚成勢不可擋的消費洪流。 資料顯示， 假期6天共產生票房56.8億， 共1.4億人次走進影院觀影。
與每年的“年夜飯”央視春晚一樣， 觀看一部甚至多部春節檔電影， 也成為了全民認可的“新民俗”。
將誕生3部30億級影片， “印鈔機”春節檔名不虛傳
如何避開七姑八姨對於學習/收入/戀愛/生子等問題？黑暗空間裡的影廳， 就是一個避免尷尬的絕佳場所。 在互不干擾的空間裡， 油膩中年不用搜腸刮肚地客套寒暄， 中二少女少年也樂得自在——在網路語境中， 春節觀影不僅擁有了視聽消費的屬性， 更被拿來消解兩代人之間的社交尷尬。
紀錄， 從一開始就被打破了。 2月16日之前， 被“捆縛”了票補限額與數量的春節檔， 就賣出了史上最高的6.6億預售票房， 一舉抬高了業內對大年初一的票房期待， 有望突破10億的聲音不絕於耳。 三十多家影業入局， 數百家資本公司林立其後的春節檔， 顯然是中國電影的豪門盛宴。 中國電影人摩拳擦掌，
等到《捉妖記2》《唐人街探案2》《西遊記女兒國》《紅海行動》四部重頭影片上映， 如脫韁野馬的票房資料， 打破了人們對內地影市的想像。
國家電影專項資金辦資料顯示， 2月16日大年初一全國電影票房為12.61億元， 觀影人次為3217萬， 比去年初一（1月28日）分別增長了55.93%和50.53%，
保持強勢走勢的春節檔， 顯示出極為堅挺的市場熱度。 2月17日大年初二， 影市大盤再度邁過10億大關；此後初二至初六，
若以市場表現論， 中國電影或迎來最好的時代。
經濟新常態下的口紅效應， 增量觀眾成春節檔最大優勢
三四線城市的強勢崛起， 早已不是春節檔的新話題。 但在口紅效應、經濟下行壓力增大、觀影成為“新民俗”等多重元素疊加下， “小鎮青年”們的力量被急速放大。
貓眼研究院資料顯示， 三四線觀眾進一步成為春節檔觀影的主力軍。 僅以大年初一的數據為例：在2月16日大年初一當天， 三四線城市觀眾占比達到了52%， 超過半數，而一線城市只有11%；相比較之下，2017年全年一二線城市的觀眾占比達到了60%。
比例懸殊的背後，一方面來自於人口回流帶來的消費能力釋放，另一方面則是三四線城市影廳基建設施得到逐步完善——新增的銀幕數中，大多數都分佈在管道日趨下沉的三四線城市。
藝恩電影智庫資料顯示，三四線城市的單影城票房，成為了春節檔的主角。僅以2月16日大年初一為例：當日單影城票房排名TOP3中，分別為阜陽潁州萬達廣場店、蕭山德納國際影城、溫州平陽萬達廣場店，其中阜陽與溫州並非傳統的票倉城市；常年盤踞在榜首的北京耀萊成龍五棵松店，則只能位列第五。
此外，貓眼電影購票訂單數1萬以上的城市，大年初一當日為邵陽、三亞、昆明、曲靖、西寧，也並非票房榜上的常客。
觀影年齡結構愈加均衡，則是低頻次觀影人群，走進影院的必然結果。與北美、西歐電影市場相比，中國電影觀眾歷來年齡結構較為年輕，平均年齡僅21歲上下。而在2018春節檔，中老年觀眾成為了票房的絕佳助力。
在2月16日大年初一當天，35歲以上觀眾占比達到了29%，遠超2017全年的20%；而在19-24歲的主力觀影人群，也從平常的33%占比下降到27%。顯而易見的是，增量觀眾成為春節檔笑傲全年檔期的最佳武器。
口碑與市場聯動更為直接，逆襲在票房馬拉松中隨時上演
經歷了數年的野蠻生長後，線上購票線下消費的O2O市場模式，已被電影觀眾全盤照收。貓眼與淘票票雙雄格局的線上發行，不僅把握住了影院的銷售管道，也成為了觀眾購票的消費指南——在隨機性觀影依然比重甚大的情況下，觀眾評分成為消費行為的重要參考；口碑好壞高低與市場表現優劣之間的聯動與回饋，也更加直接。
仔細研讀春節檔的單日票房資料，會發現四部主力影片+《熊出沒·變形記》之間，上演了多出逆襲好戲。在2月16日大年初一首日，預售票房、排片、上座率等佔據絕佳優勢身位的《捉妖記2》，毫無懸念的成為當日票房冠軍；但《捉妖記2》上映後，豆瓣評分僅獲得5.2分，與給人驚喜的首作相差懸殊，過於低幼成為最大槽點，在大年初三當日，《捉妖記2》就被類型規整的《唐人街探案2》反超，落到了單日票房第二。
更大的逆襲發生在《紅海行動》身上。與《捉妖記2》買下春晚廣告時段等花式行銷不同，《紅海行動》在宣發上處於劣勢。在公映當日，《紅海行動》僅以11.5%的排片占比，拿到1.28億票房，遠遠落後於《捉妖記2》5.41億與《西遊記女兒國》3.48億。
然而，憑藉媲美好萊塢的工業製作水準與戰爭槍戰場面，《紅海行動》把主旋律意識形態與商業類型片較好結合，得到觀眾的一致讚美。2月17日大年初二，《紅海行動》超越《西遊記女兒國》躍居單日票房第三；2月19日大年初四，《紅海行動》再度將《捉妖記2》甩在身後，位列第二；而到了2月21日大年初六，《紅海行動》已與單日票房冠軍《唐人街探案2》相差無幾。
受口碑連累最大的，或許是《西遊記女兒國》。自2013年強勢崛起的西遊IP，貢獻了《西遊降魔篇》《西遊伏妖篇》《西遊記之大鬧天宮》《西遊記之孫悟空三打白骨精》之後，遭遇了IP化後的滑鐵盧。事實上，《西遊伏妖篇》在2017年春節檔就因品質不佳被觀眾吐槽，此次《西遊記女兒國》消磨了觀眾對上一部《西遊記之孫悟空三打白骨精》累積的好感度，最終把自己推向深淵。
從目前態勢來看，在3月2日正月十五之前，沒有大製作上映的內地影市，將依然延續春節檔的競爭態勢，而依靠口碑長線逆襲，已然成為國產爆款的最優路徑。
超過半數，而一線城市只有11%；相比較之下，2017年全年一二線城市的觀眾占比達到了60%。比例懸殊的背後，一方面來自於人口回流帶來的消費能力釋放，另一方面則是三四線城市影廳基建設施得到逐步完善——新增的銀幕數中，大多數都分佈在管道日趨下沉的三四線城市。
藝恩電影智庫資料顯示，三四線城市的單影城票房，成為了春節檔的主角。僅以2月16日大年初一為例：當日單影城票房排名TOP3中，分別為阜陽潁州萬達廣場店、蕭山德納國際影城、溫州平陽萬達廣場店，其中阜陽與溫州並非傳統的票倉城市；常年盤踞在榜首的北京耀萊成龍五棵松店，則只能位列第五。
此外，貓眼電影購票訂單數1萬以上的城市，大年初一當日為邵陽、三亞、昆明、曲靖、西寧，也並非票房榜上的常客。
觀影年齡結構愈加均衡，則是低頻次觀影人群，走進影院的必然結果。與北美、西歐電影市場相比，中國電影觀眾歷來年齡結構較為年輕，平均年齡僅21歲上下。而在2018春節檔，中老年觀眾成為了票房的絕佳助力。
在2月16日大年初一當天，35歲以上觀眾占比達到了29%，遠超2017全年的20%；而在19-24歲的主力觀影人群，也從平常的33%占比下降到27%。顯而易見的是，增量觀眾成為春節檔笑傲全年檔期的最佳武器。
口碑與市場聯動更為直接，逆襲在票房馬拉松中隨時上演
經歷了數年的野蠻生長後，線上購票線下消費的O2O市場模式，已被電影觀眾全盤照收。貓眼與淘票票雙雄格局的線上發行，不僅把握住了影院的銷售管道，也成為了觀眾購票的消費指南——在隨機性觀影依然比重甚大的情況下，觀眾評分成為消費行為的重要參考；口碑好壞高低與市場表現優劣之間的聯動與回饋，也更加直接。
仔細研讀春節檔的單日票房資料，會發現四部主力影片+《熊出沒·變形記》之間，上演了多出逆襲好戲。在2月16日大年初一首日，預售票房、排片、上座率等佔據絕佳優勢身位的《捉妖記2》，毫無懸念的成為當日票房冠軍；但《捉妖記2》上映後，豆瓣評分僅獲得5.2分，與給人驚喜的首作相差懸殊，過於低幼成為最大槽點，在大年初三當日，《捉妖記2》就被類型規整的《唐人街探案2》反超，落到了單日票房第二。
更大的逆襲發生在《紅海行動》身上。與《捉妖記2》買下春晚廣告時段等花式行銷不同，《紅海行動》在宣發上處於劣勢。在公映當日，《紅海行動》僅以11.5%的排片占比，拿到1.28億票房，遠遠落後於《捉妖記2》5.41億與《西遊記女兒國》3.48億。
然而，憑藉媲美好萊塢的工業製作水準與戰爭槍戰場面，《紅海行動》把主旋律意識形態與商業類型片較好結合，得到觀眾的一致讚美。2月17日大年初二，《紅海行動》超越《西遊記女兒國》躍居單日票房第三；2月19日大年初四，《紅海行動》再度將《捉妖記2》甩在身後，位列第二；而到了2月21日大年初六，《紅海行動》已與單日票房冠軍《唐人街探案2》相差無幾。
受口碑連累最大的，或許是《西遊記女兒國》。自2013年強勢崛起的西遊IP，貢獻了《西遊降魔篇》《西遊伏妖篇》《西遊記之大鬧天宮》《西遊記之孫悟空三打白骨精》之後，遭遇了IP化後的滑鐵盧。事實上，《西遊伏妖篇》在2017年春節檔就因品質不佳被觀眾吐槽，此次《西遊記女兒國》消磨了觀眾對上一部《西遊記之孫悟空三打白骨精》累積的好感度，最終把自己推向深淵。
從目前態勢來看，在3月2日正月十五之前，沒有大製作上映的內地影市，將依然延續春節檔的競爭態勢，而依靠口碑長線逆襲，已然成為國產爆款的最優路徑。