萬眾矚目的春節檔， 果然沒有讓國人失望。 2月16日， 《捉妖記2》《唐人街探案2》《西遊記女兒國》《紅海行動》《熊出沒·變形記》等多部電影“萬箭齊發”， 創造了世界電影史上的最高單日票房紀錄12.61億。
截至2月22日0時， 一路凱歌高奏的春節檔， 用6天席捲56.8億的超高市場熱度， 為2018年影市贏來了極其漂亮的開門紅。 其中， 《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動》分別拿到了18.9、17、11.95億票房， 均高於去年同檔期冠軍《西游伏妖篇》的11.6億。
大幅拉升的春節檔票房， 顯示出電影品質、檔期培育、觀眾審美等多維度的走向成熟， 無疑值得歡欣鼓舞。 但另一方面， 動輒5億+製作成本卻要面臨巨虧困境、網路水軍惡意刷1分差評、官微曝光被偷票房、評分網站“鎖分”疑雲等， 都為狂飆突進的春節檔蒙上了一層陰影。
躲藏在陽光之外的“暗戰”， 或許比高漲的票房， 更值得業內關注與警惕。
《紅海行動》《捉妖記2》《唐人街探案2》， 到底是誰偷了誰的票房？
2018年春節檔票房冠軍， 無疑是中段發力， 最終成功登頂的《唐人街探案2》。 異國他鄉的文化背景提供了劇本發生的故事土壤， 插科打諢的喜劇風格與春節檔調性一致， 智商線上的本格推理還恰到好處地與喜劇融為一爐。 陳思誠用《唐人街探案2》證明了自己的導演實力， 也讓華語電影中的“探案宇宙”呼之欲出。
2月21日大年初六， 《唐人街探案2》官微突然發圖怒懟《紅海行動》， 截圖顯示某影城《紅海行動》排片占比為42.9%， 卻拿下了當日的100%票房， 言下之意是“《紅海行動》偷票房”。 一石激起千層浪， 電影行業人士集體圍觀， 《紅海行動》出品方博納影業也發聲明稱“堅決反對有違市場公平競爭的行為”， “一經發現查實， 將會立即上報國家新聞出版廣電總局申請嚴肅處理”。
逐漸發酵的網路輿情， 讓彌漫在多部影片頭上的“偷票房”陰影日漸濃郁。 在《紅海行動》與《唐人街探案2》官微下， 雙方粉絲互相攻訐， 《紅海行動》擁躉稱自己也是“手寫票”等市場亂象的受害者；而《唐人街探案2》的粉絲也不甘示弱， 雙方陷入混戰。
事實上， 作為電影市場的頑疾之一， 偷票房多次在熱門檔期中露出冰山一角。 如2017年春節檔、國慶檔等重要檔期， 《西遊伏妖篇》等影片就被曝出是偷票房市場亂象的受害者。
口碑比宣發與票補更重要的春節檔， “鎖分”與水軍被廣泛質疑
在競爭白熱化的春節檔， 每一部電影的背後都站著眾多出品方， 牽涉到方方面面的利益博弈。 如果說偷票房是影院赤裸裸地， 把票房收益從製片方口袋中掏出；那麼維繫著影片長線走勢的影評網站評分， 同樣也有被操控的風險。 在2018春節檔， 豆瓣鎖分與惡意差評就成為業內關注的焦點。
票房大戰中， 上映首日表現有多重要？一方面， 它被提前預售、品牌包場、購票補貼所左右， 代表著電影出品方或強或弱的行銷能力、宣發能力；另一方面， 首日票房高低、上座率好壞、評分走向， 直接回饋到第二天的市場份額上。 因此， 在觀影行為走向理性的今日， 口碑維護早就成為了每部電影在上映前後的必備功課——市場亂象也由此而生。
在2月16日上映之前，中國影市取得了6.6億的預售紀錄；在大年初一當日13時40分，票房大盤即邁過10億大關，令人歡欣鼓舞。讓人疑惑的是，即便大盤已達到破紀錄的10億，觀影人次早已足夠打分，被視作業內口碑標杆的豆瓣評分卻呈現出謎之狀態——除了早先舉辦大規模點映的《西遊記女兒國》解鎖了評分外，只有《唐人街探案2》放開打分，其他多部影片則未顯示。如此詭異，被業內批評為“豆瓣鎖分”。
《西遊記女兒國》面臨巨虧困境，大盤高漲無法掩蓋殘酷法則
公休假共7天，但票房熱度會延伸至正月十五的春節檔，本就是一場曠日持久的馬拉松。在《捉妖記2》《唐人街探案2》《西遊記女兒國》《紅海行動》4部影片的爭奪中，原本聲量最小、身位最差的《紅海行動》，憑藉國產戰爭片新巔峰的過硬品質，劃出一條令人瞠目結舌的逆襲曲線。
春節小長假內，《紅海行動》接連超越《西遊記女兒國》與《捉妖記2》，在大年初四便與《唐人街探案2》並駕齊驅。到了2月23日，《紅海行動》更在單日票房上一躍超過《唐人街探案2》，表現強勢令人關注。但市場紅火的另一面，卻是多部影片面臨著艱難的盈利困境。
日子最難過的，當屬《西遊記女兒國》。本有《西遊記》的強大IP光環加持，《西遊記女兒國》有《西遊記之大鬧天宮》《西遊記之孫悟空三打白骨精》兩部市場表現不俗的前作，因此也被業內看好。
然而，對電影口碑的過分樂觀，讓《西遊記女兒國》選擇了超前點映。然而，並不那麼友好的口碑迅速擴散，讓影片在上映前就在風評上敗下陣來。上映後，《西遊記女兒國》單日票房一路走低，已被穩賺不賠的《熊出沒·變形記》甩在身後，其市場表現令人唏噓。
按照此前《西遊記女兒國》公佈的5.5億製作成本，該影片需要達到16.5億總票房才能收回成本。而如今《西遊記女兒國》累計票房僅6.46億，要想回本已然不可能。根據貓眼的票房預測，《西遊記女兒國》的票房或將終落7.21億，其出品方星皓電影的尷尬境地可想而知。
而官宣投資高達9億的《捉妖記2》，無疑打開了國產電影的全新行銷方式。從央視春晚廣告到農村刷標語，從衍生品開發到品牌聯名，《捉妖記2》花樣百出的玩法讓其在預售方面遙遙領先。然而，低幼的故事取向與羸弱的敘事架構，拖累了影片的票房表現，截至鋒芒智庫發稿前，《捉妖記2》收穫18.63億票房。貓眼甚至不斷調低最終票房預期，預計該片最終能斬獲23.72億票房，其體量不僅低於第一部《捉妖記》的24億，距離回本的27億也有不少差距。
消費能力爆表的春節檔，既是一部飛速運轉的票房印鈔機，也同樣是刀刀見血的絞肉機。在動輒成本5億+的春節檔，賺錢的電影有哪些？《紅海行動》《唐人街探案2》，以及那部跟著影市大盤水漲船高的《熊出沒·變形記》，僅此而已。
在2月16日上映之前，中國影市取得了6.6億的預售紀錄；在大年初一當日13時40分，票房大盤即邁過10億大關，令人歡欣鼓舞。讓人疑惑的是，即便大盤已達到破紀錄的10億，觀影人次早已足夠打分，被視作業內口碑標杆的豆瓣評分卻呈現出謎之狀態——除了早先舉辦大規模點映的《西遊記女兒國》解鎖了評分外，只有《唐人街探案2》放開打分，其他多部影片則未顯示。如此詭異，被業內批評為“豆瓣鎖分”。
《西遊記女兒國》面臨巨虧困境，大盤高漲無法掩蓋殘酷法則
公休假共7天，但票房熱度會延伸至正月十五的春節檔，本就是一場曠日持久的馬拉松。在《捉妖記2》《唐人街探案2》《西遊記女兒國》《紅海行動》4部影片的爭奪中，原本聲量最小、身位最差的《紅海行動》，憑藉國產戰爭片新巔峰的過硬品質，劃出一條令人瞠目結舌的逆襲曲線。
春節小長假內，《紅海行動》接連超越《西遊記女兒國》與《捉妖記2》，在大年初四便與《唐人街探案2》並駕齊驅。到了2月23日，《紅海行動》更在單日票房上一躍超過《唐人街探案2》，表現強勢令人關注。但市場紅火的另一面，卻是多部影片面臨著艱難的盈利困境。
日子最難過的，當屬《西遊記女兒國》。本有《西遊記》的強大IP光環加持，《西遊記女兒國》有《西遊記之大鬧天宮》《西遊記之孫悟空三打白骨精》兩部市場表現不俗的前作，因此也被業內看好。
然而，對電影口碑的過分樂觀，讓《西遊記女兒國》選擇了超前點映。然而，並不那麼友好的口碑迅速擴散，讓影片在上映前就在風評上敗下陣來。上映後，《西遊記女兒國》單日票房一路走低，已被穩賺不賠的《熊出沒·變形記》甩在身後，其市場表現令人唏噓。
按照此前《西遊記女兒國》公佈的5.5億製作成本，該影片需要達到16.5億總票房才能收回成本。而如今《西遊記女兒國》累計票房僅6.46億，要想回本已然不可能。根據貓眼的票房預測，《西遊記女兒國》的票房或將終落7.21億，其出品方星皓電影的尷尬境地可想而知。
而官宣投資高達9億的《捉妖記2》，無疑打開了國產電影的全新行銷方式。從央視春晚廣告到農村刷標語，從衍生品開發到品牌聯名，《捉妖記2》花樣百出的玩法讓其在預售方面遙遙領先。然而，低幼的故事取向與羸弱的敘事架構，拖累了影片的票房表現，截至鋒芒智庫發稿前，《捉妖記2》收穫18.63億票房。貓眼甚至不斷調低最終票房預期，預計該片最終能斬獲23.72億票房，其體量不僅低於第一部《捉妖記》的24億，距離回本的27億也有不少差距。
消費能力爆表的春節檔，既是一部飛速運轉的票房印鈔機，也同樣是刀刀見血的絞肉機。在動輒成本5億+的春節檔，賺錢的電影有哪些？《紅海行動》《唐人街探案2》，以及那部跟著影市大盤水漲船高的《熊出沒·變形記》，僅此而已。