今世緣1—3月淨利潤同比增長30.69%， 酒鬼酒1—3月淨利潤同比增長62%~75%。 儘管白酒行業在春節後進入淡季， 但多個白酒企業近日發佈的2018 年第一季度業績預告中增長幅度喜人。 不過， 業內人士認為， 整體白酒行業分化仍在加劇， 中小區域品牌“價格血戰”升級， 或將面臨被收購還是“扛下去”的艱難抉擇。
廣州日報全媒體記者 林琳
近日， 酒鬼酒股份有限公司發佈的《2018年一季度業績預告》顯示， 2018年1月1日~3月31日， 實現歸屬于上市公司股東淨利潤6000萬元~6500萬元， 同比增長62%~75%。
今世緣（603369）的2018年一季報顯示， 2018年1~3月實現營業收入14.92億元， 同比增長31.1%；歸屬于上市公司股東的淨利潤5.09億元，
同時， 瀘州老窖新發佈的2017年業績“重返三甲”， 實現營業收入103.95億元， 同比增長20.50%；歸屬于上市公司股東的淨利潤25.58億元， 同比增長30.69%。
春節前漲價節後趨於平淡
春節前陷入漲價潮的白酒市場在春節過後趨於平淡， 但市場關注度一直沒有減弱， 新出爐的業績又攪動了市場的“春水”。
亮劍諮詢總經理牛恩坤認為， 幾家上市公司雖然有一定代表性， 但從中國白酒產業總值上比較分析， 只能反映部分企業業績， 並不能反映中國白酒行業的真實狀況：“白酒行業需要做多維度分析才能看透行業的總體狀況。 ”他認為， 必須認識到中國白酒消費的現狀：“基本面是價值升級、消費量略減；產業總值在減少，
記者從市場瞭解後， 白酒市場確實進入了傳統淡季， 但白酒企業一季度的高業績主要是因為“春節檔”在白酒消費比重中有著舉足輕重的地位， 一般要占到全年的百分之四十以上。 市場人士透露， “市場標杆”茅臺、五糧液的價格與最高峰比略有下降， 一方面是酒廠管理的結果， 另一方面是消費力減弱的作用。
中國食品產業分析師朱丹蓬用“冰火兩重天”來形容目前的白酒市場。 他認為， 2018是中國白酒加劇分化的一年， 很多中小企業都陷入了“價格鈴”的區域品牌血戰漩渦中。 在他看來， 中國白酒市場是一個啞鈴型結構， 一邊是“價值鈴”， 以名優白酒為代表，
中小企業以差異化走出新路
中端白酒市場一直是名酒系列產品和省級龍頭企業的主戰場。 牛恩坤分析稱， 從近幾年來看， 省級龍頭企業“壓力山大”， 因為名酒企業大多數都形成了高中低的產品結構：“省級龍頭企業一般是中端白酒占比大， 兩端占比較少。 低端白酒面臨升級和新消費的雙風險， 一方面消費者認知水準的提高和消費個性化， 另一方面年輕消費者對老品牌無感。
朱丹蓬認為， 第二季度市場將延續2017年的趨勢， 在第三季度結束之前不會有太大波動， 隨著中秋到來才會出現新的現象。 在牛恩坤看來， 今年第二季度的行業競爭強度要比去年明顯：“壓力一方面來自龍頭企業系列產品的高壓， 另一方面是消費理性和消費量減弱。 另外， 企業的行銷模式創新不夠， 大部分還是在管道中打消耗戰和擠壓戰。 ”
而中低端市場的波動會越來越大， 因為分化不斷加劇， 很多中小型區域品牌熬不住， 隨著現金流短缺、市場環境變化， 會尋求自身發展方向的調整。