2018年第一季度的中國樓市, 看點十足:政策面“房住不炒”已成共識, 房地產稅改革將穩步推進, 金融去杠杆大局已定, 然行業銷售依舊“開門紅”, 全國商品房銷售面積、金額同比分別繼續增長。
三四線城市房地產市場火爆形勢延續, 依舊佔據近70%的市場份額, 一、二線城市隨著供應增加而銷量回升, 預示著上半年城市市場格局有望延續。
在這樣的基本面下, 房企們的大象起舞,每個動作都值得被放在顯微鏡下剖析。
這裡的樣本是金科。
1月初, 金科集團全國新年獻詞“鄰居, 你好!”, 3月18日, 金科華北區域開始發聲“與華北 共美好”,
3月底, 一則“與華南, 共美好”, “4月18日, 金科華南區域戰略發佈會暨金科產品線品牌首發盛典”的消息開始在業內外蔓延開來。
“與華南, 共美好”, 金科會以怎樣的方式獻禮華南, 金科會有什麼樣的全新產品備受期待。 市場的好奇心可以組合成《十萬個為什麼》, 但顯然, 從2017年就按下發展快進鍵的金科, 對此次發佈會尚在嚴防死守。
好在, 在發佈會前的爆料, 對於本次發佈會的重要內容, 不能說瞭若指掌, 但還是能有所預判的——綜合市場上的金科動靜和各種路透文章, 華南戰略、東方美學、產品線, 算是比較靠譜的猜想方向。
猜想一:金科的華南攻略
這幾乎是板上釘釘, 堪稱是此次“金科4.18發佈會”中的命題作文,
公開資料查詢得知, 2017年10月15日, 金科獲取福州五四北項目;10月26日, 摘牌獲取了佛山市順德區創智城項目;11月2日, 獲取深圳龍華民治項目。
2018年 3月5日, 華南當地傳出消息, 金科在佛山的專案於近日公佈規劃資訊, 這將是金科在華南的首個項目。
3月10日, 金科在華南舉辦了招聘會。
金科以速度著稱, 無論是福州、佛山、深圳拿地, 18天內的閃電佈局, 還是佛山專案的公佈規劃資訊、招聘會, 5天之內緊鑼密鼓。
那麼金科華南戰略發佈會, “動靜要搞多大”?
1、 更重視。 這次的華南戰略發佈會, 上升到了金科集團的層面, 邀請函上的“東道主”就透露了這一點, 這裡感覺金科憋了口氣要放一個大招。
2、 格局更高。
2017年6月14日的《金科地產集團股份有限公司發展戰略規劃綱要(2017-2020)》裡就提到了華南。 “未來, 公司將大力發展以廣深為核心的粵港澳大灣區城市群。 ”
剩下的懸念其實不多。
金科如何解讀“華南價值”?金科能否拿首秀“圈粉”當地人?
一個區域的戰略發佈會, 套路都差不多, 套路越少, 誠意就越多,
期待金科能打一張“非典型性區域戰略發佈會”的“反套路牌”。
猜想二:詮釋東方?
坊間流傳, 華南戰略雖然是重頭戲, 需要金科濃墨重彩, 但“東方人居美學主題展”也並不只是開胃菜。
從九曲河甚至更早開始, 金科致力於宣導“東方文化自信”。 精神是形而上的, 如何在一場發佈會上成功的體現“東方文化自信”的精神訴求呢?
這裡更考驗金科的文化訴求的現場場景化展現。 一般來講, 展場佈置、物料、伴手禮、有一定“東方文化符號”的人、或者文創延伸品等, 都可以傳遞出精髓和神韻, 至少可以肯定的是, 會有一場關於東方居住美學的展覽, 對傳統文化進行全新表達。
期待看金科現場的巧妙心思, 融“東方文化”於細節中, 讓人猶如身臨其境。
猜想三:新產品線?
不要忘了一個細節, 3月5日流出的金科佛山項目, 疑似案名為“金科博翠天下”。
華南戰略+金科產品線發佈, 兩件事兒放在一起似乎感覺各自搶了對方的風頭, 但仔細一想, 從華南戰略, 到華南首個項目“博翠天下”, 再到首次官宣“博翠系”產品, 再到發金科產品系, 邏輯上剛好可以構成閉環!
2017、2018年, 數個以“博翠”和“集美”為首碼的專案面世, 其產品具有豐沛的功能性、厚實的品質感、合宜的舒適性、廣泛的認同度, 在當地市場享有國民度和美譽度。
從金科的動作來看, 它似乎在密集向市場推出其升級後的產品序列。 但如今, 這些具體的住宅產品線卻並未正式對外發佈, 對於金科的量級來講,也是時候告訴中國樓市,金科有哪些系列。
這部分留下的疑問是:從前期的“博翠”、“集美”表現來看,基本涵蓋了高端系和首改系,這2個會放在產品線裡,是大概率的事件。
幾乎每家房企,在產品線的佈局上都會有頂級產品序列,金科的頂級產品,目前九曲河算是代表,它也很可能單獨成為一個產品系,在這次發佈會上推出。
金科,打一場未來之戰?
眼光看長遠,各種猜想背後,金科是在打一場未來人居之戰,華南版圖是“主戰場”之一,“武器”包括東方人居美學下的金科產品線。
從2017年6月14日金科發佈《金科地產集團股份有限公司發展戰略規劃綱要(2017-2020)》開始,金科按下了發展快進鍵——
首先,擴大版圖。
金科將以國家城市群發展戰略為導向,戰略佈局以二線熱點城市為主,一線和中心三線城市為輔。緊跟“三圈一帶”區域戰略:即圍繞京津冀經濟圈、長三角經濟圈、珠三角經濟圈和長江經濟帶進行區域戰略佈局。
其次,練足內功。
為打造美好生活,從居者角度也就是用戶端發力,不斷的銳意進取,自我突破,實現競爭力的持續加強,博翠、集美系列產品,陸續出現在市場上,帶給居者感受。
4.18,倒計時。懸念即將揭開,期待金科帶來更多意料之外的驚喜。相信金科在未來更將以生活場景的突破和重構,帶給這個時代更為深遠的啟示。
對於金科的量級來講,也是時候告訴中國樓市,金科有哪些系列。這部分留下的疑問是:從前期的“博翠”、“集美”表現來看,基本涵蓋了高端系和首改系,這2個會放在產品線裡,是大概率的事件。
幾乎每家房企,在產品線的佈局上都會有頂級產品序列,金科的頂級產品,目前九曲河算是代表,它也很可能單獨成為一個產品系,在這次發佈會上推出。
金科,打一場未來之戰?
眼光看長遠,各種猜想背後,金科是在打一場未來人居之戰,華南版圖是“主戰場”之一,“武器”包括東方人居美學下的金科產品線。
從2017年6月14日金科發佈《金科地產集團股份有限公司發展戰略規劃綱要(2017-2020)》開始,金科按下了發展快進鍵——
首先,擴大版圖。
金科將以國家城市群發展戰略為導向,戰略佈局以二線熱點城市為主,一線和中心三線城市為輔。緊跟“三圈一帶”區域戰略:即圍繞京津冀經濟圈、長三角經濟圈、珠三角經濟圈和長江經濟帶進行區域戰略佈局。
其次,練足內功。
為打造美好生活,從居者角度也就是用戶端發力,不斷的銳意進取,自我突破,實現競爭力的持續加強,博翠、集美系列產品,陸續出現在市場上,帶給居者感受。
4.18,倒計時。懸念即將揭開,期待金科帶來更多意料之外的驚喜。相信金科在未來更將以生活場景的突破和重構,帶給這個時代更為深遠的啟示。