成功的經驗各有不同,
而失敗的教訓總是不盡相同。
整理資料顯示, 75%的餐飲創業者都熬不過前兩年, 他們到底是因為什麼原因倒下呢?創業路上到底什麼才是成功的重要因素呢?
根據風險投資資料庫, 從2014年開始, 專家們研究了各種失敗的案例, 通過242家企業獨立的死亡分析報告顯示, 得出了導致這麼多家餐飲創業者失敗的主流原因。
通過這242家企業, 老唐我從中看到了很多餐飲創業者的影子, 大概失敗的原因也是何其相似!
一 沒找准市場需求在這242個企業的調查中, 竟有高達42%的企業承認, 他們缺乏市場需求, 在某種程度上導致了他們的企業滅亡。
其實這種情況在餐飲行業也是司徒見慣的。
很多人選擇一個餐飲項目, 僅僅是因為自己喜歡某一樣菜, 所以希望自己開一家店, 既可以自己做自己想吃的, 順便將錢給賺了。
△自嗨型創業是走不遠的
這樣的想法常常會誤將自己的喜好看作市場需求。
結果除了自己吃得開心,
根本沒有消費者上門。
餐飲初創業者失敗的最大原因是初心錯了, 把自己誤當成了市場。
初心、情懷, 本就屬於精神財富, 屬於自己的初心和情懷!而市場, 是屬於消費者的市場。
有消費者的餐飲專案, 才叫做有好的市場。
二 現金鏈斷裂, 周轉不靈這個現象在餐飲行業更是常見。
大部分創業者自己有一定的積蓄, 決定為了夢想而傾其所有。 但是因為缺乏經驗,
曾經認識一位元餐飲創業者, 他花了自己所有的積蓄, 以為開業就能生意火爆。 結果開業的三個月客源都是不穩定, 房租、水電、人工等壓得他喘不過氣來。 情況持續半年後, 因資金鏈斷裂,
資金鏈斷裂這個在所有的行業中都是痛點。 如其讓它最後斷掉, 不如在起初的源頭上避免這種問題的發生。
市場資料證明, 2018最有前景的餐飲創業模式為:
輕(輕時尚餐飲更受市場歡迎)
低(低客單價, 從2017年的投資情況可以看出, 70%以上的餐飲客單價低於50元)
單(聚焦某個單品,單品更容易切入市場,比如傣媽米線、子曰糊塗餛飩、紀大學士牛肉湯等)
細(標準化&供應鏈,容易實現標準化,有完善的供應鏈體系)
小(小模式,越小量化,市場經營所需成本越低,小到幾十平米的餛飩店,卻隱藏巨大的市場潛力值)
三 毀于團隊,無人可用很多餐飲初創者開一家店的時候自己親力親為可能沒有問題,但是要擴大一點店鋪就顯得拙荊見肘了。
△團隊支援決定了企業能走得遠
很多的餐飲創業都是毀於沒有團隊。
沒有優秀的團隊支援,內部管理混亂,人員培訓缺失,產品、服務等問題是無可避免的。
所以餐飲加盟創業的夥伴們,在加盟前夕,一定要對團隊的支援以及後期的服務落實清楚。
老唐在這裡給大家一個提醒:缺乏團隊支撐的企業,註定是走不遠的。
四 價格、成本、產品成為催命符在242家倒閉的企業中,因為價格和成本倒下的企業占了18%,因為核心產品太爛占了17%,價格、成本、產品占了創業失敗總量的35%。
△左手和右手都要平衡才行
對於餐飲行業來說,這樣的資料同樣極具參考價值。
很多餐飲創業者,在開業伊始都沒有就成本和價格進行過深入調研,往往只是結合周邊情況就草草完成了菜品定價。
這不僅使得菜品價格長期處於撥動的旋渦中,同時對成本管控和利潤分配亦是影響深遠。
特別是在租金、人工和材料成本逐年上漲的背景下,一旦出現同類商家的價格戰,往往會變得無計可施,最終敗下陣來。
五 行銷、服務缺失在消費升級倒逼餐飲發展的今天,“極致”成為了行業發展的關鍵字。誰能將服務做到極致,誰能把行銷玩到極致,誰才有可能活下去。
當下很多餐飲創業者都標榜自己以客為本,但事實上對顧客回饋卻是擱置一旁。
面對差評覺得是顧客無理取鬧,出品不好認為是顧客要求高,顧客回饋說吃壞肚子卻置之不理,曝光後被勒令停業整頓,即使重新開業,聲譽也是一落千丈。
△餐飲經營小細節足以毀掉一切
好的出品是餐廳生存的基礎,而好的行銷則是餐廳發展的關鍵。
當下,仍有很多餐飲創業者活在“酒香不怕巷子深”的世界中,在他們看來只要產品做得好了,自然會有人來吃。結果卻是門可羅雀,無人知曉。
六 總結通過這242家創業公司失敗的原因分析,各位餐飲創業者這其中是否有你的影子?前事不忘後事之師。創業之路不容易,讓我們謹記這些失敗教訓,努力闖出一片海闊天空!
2018年餐飲創業的機遇點總結為以下六條:
符合消費升級大趨勢的輕餐飲類
具備產業鏈優勢的品類
創新食材品類
特色小吃品類
成功可複製的連鎖店面模式
行銷實力過硬的加盟模式
70%以上的餐飲客單價低於50元)
單(聚焦某個單品,單品更容易切入市場,比如傣媽米線、子曰糊塗餛飩、紀大學士牛肉湯等)
細(標準化&供應鏈,容易實現標準化,有完善的供應鏈體系)
小(小模式,越小量化,市場經營所需成本越低,小到幾十平米的餛飩店,卻隱藏巨大的市場潛力值)
三 毀于團隊,無人可用很多餐飲初創者開一家店的時候自己親力親為可能沒有問題,但是要擴大一點店鋪就顯得拙荊見肘了。
△團隊支援決定了企業能走得遠
很多的餐飲創業都是毀於沒有團隊。
沒有優秀的團隊支援,內部管理混亂,人員培訓缺失,產品、服務等問題是無可避免的。
所以餐飲加盟創業的夥伴們,在加盟前夕,一定要對團隊的支援以及後期的服務落實清楚。
老唐在這裡給大家一個提醒:缺乏團隊支撐的企業,註定是走不遠的。
四 價格、成本、產品成為催命符在242家倒閉的企業中,因為價格和成本倒下的企業占了18%,因為核心產品太爛占了17%,價格、成本、產品占了創業失敗總量的35%。
△左手和右手都要平衡才行
對於餐飲行業來說,這樣的資料同樣極具參考價值。
很多餐飲創業者,在開業伊始都沒有就成本和價格進行過深入調研,往往只是結合周邊情況就草草完成了菜品定價。
這不僅使得菜品價格長期處於撥動的旋渦中,同時對成本管控和利潤分配亦是影響深遠。
特別是在租金、人工和材料成本逐年上漲的背景下,一旦出現同類商家的價格戰,往往會變得無計可施,最終敗下陣來。
五 行銷、服務缺失在消費升級倒逼餐飲發展的今天,“極致”成為了行業發展的關鍵字。誰能將服務做到極致,誰能把行銷玩到極致,誰才有可能活下去。
當下很多餐飲創業者都標榜自己以客為本,但事實上對顧客回饋卻是擱置一旁。
面對差評覺得是顧客無理取鬧,出品不好認為是顧客要求高,顧客回饋說吃壞肚子卻置之不理,曝光後被勒令停業整頓,即使重新開業,聲譽也是一落千丈。
△餐飲經營小細節足以毀掉一切
好的出品是餐廳生存的基礎,而好的行銷則是餐廳發展的關鍵。
當下,仍有很多餐飲創業者活在“酒香不怕巷子深”的世界中,在他們看來只要產品做得好了,自然會有人來吃。結果卻是門可羅雀,無人知曉。
六 總結通過這242家創業公司失敗的原因分析,各位餐飲創業者這其中是否有你的影子?前事不忘後事之師。創業之路不容易,讓我們謹記這些失敗教訓,努力闖出一片海闊天空!
2018年餐飲創業的機遇點總結為以下六條:
符合消費升級大趨勢的輕餐飲類
具備產業鏈優勢的品類
創新食材品類
特色小吃品類
成功可複製的連鎖店面模式
行銷實力過硬的加盟模式