華為首家快閃店告訴你，現在的快閃店到底有多流行

這兩天， HUAWEI P20系列藝術快閃店， 在上海南京東路世紀廣場正式開啟。 此次快閃店共有5個展區並且自帶拍照背景牆， 高科技結合華為P20手機的特色，

嗨爆了全場。

這兩年品牌方為打響品牌知名度， 開了很多有趣又吸引人的快閃店。 走在路上看到這些快閃店， 你都會有想進去拍照的欲望。

那麼， 快閃店究竟是什麼？

快閃店是一種不在同一地久留、俗稱Pop-up shop或temporary store的品牌遊擊店（Guerrilla Store）， 指在商業發達的地區設置臨時性的鋪位， 供零售商在比較短的時間內（若干星期）推銷其品牌， 抓住一些季節性的消費者。 在英語中有“突然彈出”之意， 之所以這種業態被冠以此名， 很大程度是因為這種業態的經營方式， 往往是事先不做任何大型宣傳， 到時店鋪突然湧現在街頭某處，

快速吸引消費者， 經營短暫時間， 旋即又消失不見。 在海外零售行業， 尤其在時尚界早已不是什麼新鮮詞彙， 它已經被界定為創意行銷模式結合零售店面的新業態。 所謂的Pop-up Store可以理解為短期經營的時尚潮店。

國內快閃店火爆的原因是什麼？

先來看看去年六例發生在一二線城市， 就在我們身邊的“不同類型”知名大牌快閃店的案例。

從提供快閃店店鋪的“地產方”角度， 百貨商場、超市等線下的商業地產最注重的是客流量， 電商衝擊之後， 無論是銷售還是客流量都受到了影響。 一方面， 對於線下購物中心而言， 快閃店是提升客流量， 低價高效的獲客利器。 另一方面， 快閃店的限時概念本身也能成為一個話題， 作為購物中心在傳統節慶日外的推廣話題。

從入駐快閃店的“品牌方”角度， 從這兩年的趨勢來看， 想要做好一個品牌， 就得有線上線下的結合而很好的解決方案就是快閃店這種新業態。 它不僅以幫助線上品牌把線下流量導入到線上， 同時線下快閃店通過場景化的品牌內容輸出呈現，

不僅能夠很好的提升用戶品牌認知度， 實現用戶和品牌的滲透， 還能給使用者提供強交互的產品體驗， 激發消費者的探索欲， 從而幫助用戶發現和構建更多的導購性的消費場景， 刺激用戶衝動消費。

接下來， 是一些知名品牌快閃店的展示：

微信支付快閃店

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