文｜珞思（珞思影視研究組）
每年的一季度， 對各大衛視來說都是“信心之戰”。 2018年一開年， 電視江湖的整體趨勢展露出和往年的顯著不同。 競爭環境從衛視逐鹿邁向台網角力， 內容創作由娛樂喧嘩漸趨回歸理性， 五大頭部衛視在堅守與破局中， 仍然迸發了不少亮色。
數日前， 國家廣播電視總局宣傳司司長高長力提出， 今後廣播電視節目必須繼續遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創新原則， 不講排場、比闊氣、拼明星， 不沉溺於個人主義的淺吟低唱、自娛自樂。
始終遵循“只引領， 不跟隨”的理念指引， 江蘇衛視憑藉前瞻的視角和突圍的魄力， 一舉成為頭部衛視之中創新節目數量最多的一家。 “綜N代”吐故納新， “綜新人”銳意出擊， 時刻把握時代的本質和內涵， 融入新鮮議題和獨特創意， 共同激發“正能量”和“大情懷”， 不斷實現社會效益和經濟效益的雙贏。
據CSM35和CSM52城資料， 2018一季度， “兩江一湖”仍然佔據晚間綜藝平均收視前三， 收視均在0.7%以上， 繼去年9月份以來摘取週末綜藝衛視冠軍後， 江蘇衛視再度發力， 一周七天綜藝欄目帶平均收視率雙網奪魁，
跳出舒適區
一季度衛視創新風潮轉向素人類型和棚內綜藝
從去年到今年， 電視平臺和網生內容的發展呈現出並駕齊驅、平分秋色的顯著特點。 其中， 步入“資本高燒模式”的網路綜藝， 推出了一系列高成本、大製作、強陣容的節目。 某種程度上， 這與傳統電視數年前的發展模式有很多相似之處。
與之同時， 衛視綜藝卻呈現出迥然不同的風貌。 伴隨製作的日趨理性， 競爭考驗回歸到了各家平臺的價值內力和創新實力之上。
根據群邑智庫發佈的資料， 2018年開年以來， 電視收視總量雖受到其他媒體分流， 但仍居高位， 因為獨有的權威性、主流性、大眾性和專業性，
總體來說， 一季度電視綜藝呈現出以下兩大突出特點：
第一， 創新力度繼續加大， 量體裁衣地思考不同領域的電視突破之道。
今年一季度收視排名前50的電視欄目中，
第二， 踐行“小成本、大情懷、正能量”， 棚內綜藝回歸， 素人節目增多。
前幾年， 在戶外真人秀的爆發式增長下， 明星大咖成了該類節目的標配， 從而推高了該類節目的製作成本。 從今年一季度推出的綜藝節目來看：或在模式上突破， 開拓小而專的領域；或由戶外回歸棚內，
再亮創新力
《最強大腦》《新相親時代》
領銜老將新兵拿下Q1首勝
當下， “小成本、大情懷、正能量”這一內容生產準則正在給螢屏帶來哪些全新的啟動效應？
廣獲認可的業內共識是：文藝創作必須立足時代、親近大眾， 時刻樹立“正能量”意識， 不搞自娛自樂， 拒絕膚淺浮華， 將刀刃放在製作本身， 生產出溫暖人心、引發思考、催人奮進的優質作品。
創作風潮的轉變，伴生著作品氣質的煥然新生。以剛剛過去的三月為例，酷雲互動發佈的資料顯示：重點衛視共播出七檔新綜藝，江蘇衛視創新力度最大，共有三檔新節目開播。
從三月整體收視表現來看，江蘇衛視《最強大腦》持續領跑，直播關注度位列首位；《新相親時代》實力登場，快速晉升周日收視冠軍。可以說，這兩檔節目集中體現了江蘇衛視的創新爆發力。
大型季播綜藝紮堆的週末晚間，王牌綜藝《最強大腦》顛覆新生，全面升級為《最強大腦之燃燒吧大腦》，以百人大戰、腦力角逐的原創模式取得了製作及收視的巨大成功，不僅成為週五晚上黃金時段在全中國收視最高的節目，CSM35城平均收視1.23%，期均網播量1.02億，超過熱播的S級網綜，而且還在4月10日的坎城電視節上，成為唯一一檔被選中推薦的來自中國的原創節目，向世界展示了中國電視行業的最高水準。
為強化創新驅動，江蘇衛視週六晚間版面做出重要調整，縮減1集劇，《非誠勿擾》提檔至20:30播出，22:00疊播《有話非要說》，孟非在週六晚間人氣霸屏，在同時段欄目競爭中位居榜首。
緊隨其後，全新代際相親節目《新相親時代》溫暖開播，競爭優勢明顯，從第二期開始收視率和市場份額雙雙位居周日檔冠軍。
在追求“小而美”“精而專”的周間檔，江蘇衛視形成了益智、文化、情感、美食等細分內容的矩陣效應。
老牌益智節目《一站到底》《芝麻開門》雙雙改版升級，穩居一季度各自播出當天冠軍；人文故事講述類節目《美好時代》溫情奉獻，聚焦平凡的偉大，禮讚美好的生活；“美食+親情+鄉愁”全新模式的《最愛故鄉味》，以及國內首檔孕期星素綜藝真人秀《我們仨》，一季度雙雙登頂週四同時段欄目衛視第一。
老將新兵協同發力，以描摹和感知現實生活、親近和歌頌平凡大眾的樸實視角，江蘇衛視在創新層面的成功度和美譽度都持續看好，當仁不讓拿下Q1首勝，為2018競爭格局奠定了良好基礎。
立足現實流
以情感續航的幸福劇場遍品生活“酸甜苦辣”
過去，古裝巨制稱霸開年，今年取為代之的是都市情感劇和諜戰題材，特別是都市情感劇成為一季度的重點劇碼類型。較之以往，這些大劇在都市情感的關注視角和故事方向上較為新穎，開闢了以往未曾涉足的人物關係和故事方向，同時又接足地氣，與當下時代發展同頻共振，從而引爆話題、引發關注。
江蘇衛視自2018年開年至今，一季度幸福劇場平均收視0.883%，平均市場份額2.926，位列省級衛視前三。
從具體劇碼看，開年獨播大劇《紅薔薇》以平均收視1.104%、平均市場份額3.557一舉取得開門紅，另一部獨播大劇《利刃出擊》同樣表現搶眼，平均市場份額3.332。
除兩部諜戰警匪題材外，江蘇衛視一季度還持續以情感各色分明的三部現代都市大餐席捲觀眾“味蕾”：以情感和事業雙向磨礪的角度詮釋人物蛻變的《戀愛先生》，“麻辣”口感十足；帶領觀眾感受從青澀約定到拾愛之旅的《一路繁花相送》，宛如一道“浪漫甜點”；以無人機為背景的都市情感劇《南方有喬木》，描繪了創客間勢均力敵的精彩愛情故事，“樾樹”CP也成為當代創業青年的勵志範本。
值得一提的是，《南方有喬木》正式開播之前，江蘇衛視創意策劃了一場主題為“科技照亮金陵”的大型無人機燈光秀，引發各界高度關注。
一季度，江蘇衛視以情感續航的電視劇大餐，不但豐盛十足，而且口感各異，共同帶領觀眾遍嘗生活的苦辣酸甜，充滿了對美好的熱望和對奮鬥的追求，激勵人們向上向善，讓溫暖、感動、陽光、正氣充盈我們整個社會和精神世界。
蓄力再起航
進一步提煉真功夫，“綜藝+大劇”精進提質雙亮招
影響力和美譽度的角逐，終究是內功的比拼。唯有具備了可持續綜合競爭力，才能在“馬拉松賽場”上創造有價值、有意義、最具含金量的收視。
一季度黃金四小時衛視TOP10
在江蘇衛視全頻道員工大會上，江蘇廣電總台副台長兼衛視頻道總監任桐提出，“要進一步提煉真功夫”，“讓綜藝節目持續釋放潤物無聲、潛移默化的正能量”。江蘇衛視年初從機制改革入手，將原有部門中涉及管理交叉的職能進行梳理和歸併，設立管理中心、節目中心、製作中心、影視劇採購中心和行銷中心等五大中心，有效地提高了運營效率。
新的管理團隊，苦練真功夫，從管理入手，狠抓節目創新，對每一檔節目的創意、錄製、後期、樣片等等，提供前所未有的最佳創作環境，同時也提出前所未有的嚴苛要求。對台內自辦項目，最大化盤活團隊，給有真才實學的年輕人提供機會和舞臺，進一步釋放節目生產力；對社會合作項目，江蘇衛視也深度協同創作，嚴控品質，贏得了有含金量的收視和影響力。
一季度勇猛精進、輕盈起舞，蓄力而來的二季度已經全新拉開，手握好牌的江蘇衛視成竹在胸，除了綜藝繼續高位引領外，幸福劇場也全面發力。
4月21日本週六晚22:00，江蘇衛視全新推出音樂唱作真人秀《無限歌謠季》，十位跨界混搭的嘉賓，以“把生活寫成歌”為主旨，演繹真實的“音樂創作紀”；4月27日起每週五晚22:00，全民共唱大型音樂互動綜藝秀《嗨！唱起來》將開播；而周日，由孟非主持的《新相親時代》還將繼續溫暖霸屏。
暑期，《金曲撈之挑戰主打歌》將打造全民跨界互動時尚音樂大秀，“2017年度創新創優節目”《閱讀閱美2》 文化清流繼續升級，中國首檔硬派知識脫口秀《知識就是力量》開闢電視新物種，“一個人，一個話題，一氣呵成”。另外，王牌欄目《蒙面唱將猜猜猜3》《超凡魔術師2》《不凡的改變2》等均已在籌備階段，三四季度將陸續與觀眾見面。
劇場方面，18億打造的幸福劇場將全面發力。4月16日起，《下一站，別離》接檔《南方有喬木》，還有多部備受期待的現實主義題材和都市愛情大劇，將陸續與觀眾見面。
2018，任憑融媒體時代如何變遷，唯有強者實力堅守。且看荔枝繼續怒放，永遠和精彩有約。
創作風潮的轉變，伴生著作品氣質的煥然新生。以剛剛過去的三月為例，酷雲互動發佈的資料顯示：重點衛視共播出七檔新綜藝，江蘇衛視創新力度最大，共有三檔新節目開播。
從三月整體收視表現來看，江蘇衛視《最強大腦》持續領跑，直播關注度位列首位；《新相親時代》實力登場，快速晉升周日收視冠軍。可以說，這兩檔節目集中體現了江蘇衛視的創新爆發力。
大型季播綜藝紮堆的週末晚間，王牌綜藝《最強大腦》顛覆新生，全面升級為《最強大腦之燃燒吧大腦》，以百人大戰、腦力角逐的原創模式取得了製作及收視的巨大成功，不僅成為週五晚上黃金時段在全中國收視最高的節目，CSM35城平均收視1.23%，期均網播量1.02億，超過熱播的S級網綜，而且還在4月10日的坎城電視節上，成為唯一一檔被選中推薦的來自中國的原創節目，向世界展示了中國電視行業的最高水準。
為強化創新驅動，江蘇衛視週六晚間版面做出重要調整，縮減1集劇，《非誠勿擾》提檔至20:30播出，22:00疊播《有話非要說》，孟非在週六晚間人氣霸屏，在同時段欄目競爭中位居榜首。
緊隨其後，全新代際相親節目《新相親時代》溫暖開播，競爭優勢明顯，從第二期開始收視率和市場份額雙雙位居周日檔冠軍。
在追求“小而美”“精而專”的周間檔，江蘇衛視形成了益智、文化、情感、美食等細分內容的矩陣效應。
老牌益智節目《一站到底》《芝麻開門》雙雙改版升級，穩居一季度各自播出當天冠軍；人文故事講述類節目《美好時代》溫情奉獻，聚焦平凡的偉大，禮讚美好的生活；“美食+親情+鄉愁”全新模式的《最愛故鄉味》，以及國內首檔孕期星素綜藝真人秀《我們仨》，一季度雙雙登頂週四同時段欄目衛視第一。
老將新兵協同發力，以描摹和感知現實生活、親近和歌頌平凡大眾的樸實視角，江蘇衛視在創新層面的成功度和美譽度都持續看好，當仁不讓拿下Q1首勝，為2018競爭格局奠定了良好基礎。
立足現實流
以情感續航的幸福劇場遍品生活“酸甜苦辣”
過去，古裝巨制稱霸開年，今年取為代之的是都市情感劇和諜戰題材，特別是都市情感劇成為一季度的重點劇碼類型。較之以往，這些大劇在都市情感的關注視角和故事方向上較為新穎，開闢了以往未曾涉足的人物關係和故事方向，同時又接足地氣，與當下時代發展同頻共振，從而引爆話題、引發關注。
江蘇衛視自2018年開年至今，一季度幸福劇場平均收視0.883%，平均市場份額2.926，位列省級衛視前三。
從具體劇碼看，開年獨播大劇《紅薔薇》以平均收視1.104%、平均市場份額3.557一舉取得開門紅，另一部獨播大劇《利刃出擊》同樣表現搶眼，平均市場份額3.332。
除兩部諜戰警匪題材外，江蘇衛視一季度還持續以情感各色分明的三部現代都市大餐席捲觀眾“味蕾”：以情感和事業雙向磨礪的角度詮釋人物蛻變的《戀愛先生》，“麻辣”口感十足；帶領觀眾感受從青澀約定到拾愛之旅的《一路繁花相送》，宛如一道“浪漫甜點”；以無人機為背景的都市情感劇《南方有喬木》，描繪了創客間勢均力敵的精彩愛情故事，“樾樹”CP也成為當代創業青年的勵志範本。
值得一提的是，《南方有喬木》正式開播之前，江蘇衛視創意策劃了一場主題為“科技照亮金陵”的大型無人機燈光秀，引發各界高度關注。
一季度，江蘇衛視以情感續航的電視劇大餐，不但豐盛十足，而且口感各異，共同帶領觀眾遍嘗生活的苦辣酸甜，充滿了對美好的熱望和對奮鬥的追求，激勵人們向上向善，讓溫暖、感動、陽光、正氣充盈我們整個社會和精神世界。
蓄力再起航
進一步提煉真功夫，“綜藝+大劇”精進提質雙亮招
影響力和美譽度的角逐，終究是內功的比拼。唯有具備了可持續綜合競爭力，才能在“馬拉松賽場”上創造有價值、有意義、最具含金量的收視。
一季度黃金四小時衛視TOP10
在江蘇衛視全頻道員工大會上，江蘇廣電總台副台長兼衛視頻道總監任桐提出，“要進一步提煉真功夫”，“讓綜藝節目持續釋放潤物無聲、潛移默化的正能量”。江蘇衛視年初從機制改革入手，將原有部門中涉及管理交叉的職能進行梳理和歸併，設立管理中心、節目中心、製作中心、影視劇採購中心和行銷中心等五大中心，有效地提高了運營效率。
新的管理團隊，苦練真功夫，從管理入手，狠抓節目創新，對每一檔節目的創意、錄製、後期、樣片等等，提供前所未有的最佳創作環境，同時也提出前所未有的嚴苛要求。對台內自辦項目，最大化盤活團隊，給有真才實學的年輕人提供機會和舞臺，進一步釋放節目生產力；對社會合作項目，江蘇衛視也深度協同創作，嚴控品質，贏得了有含金量的收視和影響力。
一季度勇猛精進、輕盈起舞，蓄力而來的二季度已經全新拉開，手握好牌的江蘇衛視成竹在胸，除了綜藝繼續高位引領外，幸福劇場也全面發力。
4月21日本週六晚22:00，江蘇衛視全新推出音樂唱作真人秀《無限歌謠季》，十位跨界混搭的嘉賓，以“把生活寫成歌”為主旨，演繹真實的“音樂創作紀”；4月27日起每週五晚22:00，全民共唱大型音樂互動綜藝秀《嗨！唱起來》將開播；而周日，由孟非主持的《新相親時代》還將繼續溫暖霸屏。
暑期，《金曲撈之挑戰主打歌》將打造全民跨界互動時尚音樂大秀，“2017年度創新創優節目”《閱讀閱美2》 文化清流繼續升級，中國首檔硬派知識脫口秀《知識就是力量》開闢電視新物種，“一個人，一個話題，一氣呵成”。另外，王牌欄目《蒙面唱將猜猜猜3》《超凡魔術師2》《不凡的改變2》等均已在籌備階段，三四季度將陸續與觀眾見面。
劇場方面，18億打造的幸福劇場將全面發力。4月16日起，《下一站，別離》接檔《南方有喬木》，還有多部備受期待的現實主義題材和都市愛情大劇，將陸續與觀眾見面。
2018，任憑融媒體時代如何變遷，唯有強者實力堅守。且看荔枝繼續怒放，永遠和精彩有約。