近日, 在4月15日開幕的第123屆廣交會上, 海信交出了一份漂亮的出海成績單:2017年海信國際行銷實現銷售收入39億美元, 同比增長22.3%。 同時, 海信自主化道路已經取得了巨大的成功, 2017年海外銷售自主品牌占比達到59.1%。 2016年海信在海外市場表現同樣亮眼, 這說明海信為代表的國產品牌開始在海外市場贏得喝彩與掌聲。
海信在海外市場到底如何?我們通過今年2月的一份品牌力報導來說明, 此前BrandZ“品牌力”報告顯示, 海信連續兩年成為中國出海品牌十強, 而且獲評“成長最快家電品牌”。 這也代表著中國品牌正在得到世界的認可。 具體到銷售表現而言, 去年海信在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場均保持兩位數的高速增長態勢。 值得注意的是海信在最難啃的日本市場獲得巨大成功, 已經成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌, 銷售量同比增長79.3%, 銷售額同比增長67.6%。
為了進一步擴大海外市場, 海信已經在多個國家設有海外研發中心, 而且還在一些地區設立了海外生產基地。 資料顯示, 海信有18個海外公司, 這就促進了海信能夠在海外市場快速響應與決策。 尤其是進入2018年, 在1-3月的歐洲市場, 海信銷售額同比增長35.2%,
對於一個企業來說, 靠自主品牌才能贏得海外市場信賴。
依託國際化的設計理念和全球聯動的研發資源, 海信高端產品凝聚了核心技術, 已經走向全球市場。 尤其是在本次廣交會上, 海信展位聚焦了大量的人流量, 其亮相的雙色鐳射電視、U9、U7等高端產品, 吸引了大批中外廠商和媒體的目光。
這一切突出的海外市場成績都源於2006年海信將“海信發展大頭在海外”列為集團發展戰略,讓研發走出去、高端走出去以及戰略行銷走出去,打造海信全新的發展道路。從那以後,海信就堅持自主品牌戰略,高端戰略以及體育行銷戰略,進行全球化品牌運營,品牌影響力不斷提升,而銷售業績也水漲船高。2018年是世界盃年,海信作為世界盃官方贊助商,也定能取得全球知名度、品牌形象和銷售規模的進一步提升。
這一切突出的海外市場成績都源於2006年海信將“海信發展大頭在海外”列為集團發展戰略,讓研發走出去、高端走出去以及戰略行銷走出去,打造海信全新的發展道路。從那以後,海信就堅持自主品牌戰略,高端戰略以及體育行銷戰略,進行全球化品牌運營,品牌影響力不斷提升,而銷售業績也水漲船高。2018年是世界盃年,海信作為世界盃官方贊助商,也定能取得全球知名度、品牌形象和銷售規模的進一步提升。