作者|熊貓俠
臨淵羡魚， 不如退而結網！每天叨叨娛樂圈這點事， 硬糖君早已饑渴難耐， 恨不能投身浪潮， 勝過做這替皇帝著急的太監。
但是吧， 做經紀公司？怕被粉絲撕；拍電視劇？投資太大， 回款太慢；搞短視頻？一不小心就被下架了……直到昨天的一次採訪， 才讓硬糖君找到了方向——拍電影！
過去， 拍電影是如此遙不可及。 2001年， 彭浩翔在電影《買凶拍人》中講述彼時香港青年導演的生存處境：將馬丁斯科塞斯視為理想的阿全， 從紐約電影學院導演系學成歸來， 卻只能做三級片副導演， 還常年被欠薪。 而其努力討薪的結果是——被製片人塞了包大麻，
據說這段是彭浩翔自己的親身經歷。 當時他選擇空手而歸， 用他自己的話說， “我只想做電影”。
他應該會羡慕今天的年輕導演。 網路電影的出現， 讓拍電影的門檻大大降低。 著名的開山之作《道士出山》， 成本才28萬元。 即便今天網路電影逐步精品化， 其組局成本仍然遠低於院線。
新人難以打入的傳統電影圈， 正因網路電影的出現， 變成一個適者生存的開放爭霸場。 據阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁劉開珞介紹， 去年優酷網路院線上線500多部影片， 其中分賬破3000萬一部、2000萬兩部、1000萬五部。
拍電影， 真的好賺錢！
3000萬票房分賬是什麼概念？這意味著達到了院線電影1億票房的分賬水準。
1億票房在國產電影裡又是什麼概念呢？2017年共有474部院線電影在國內上映， 貓眼專業版資料顯示， 票房過億的僅為95部。 其中國產電影376部， 票房不足1億的國產電影高達325部。 像比較受關注的徐靜蕾導演的《綁架者》、周迅主演的《明月幾時有》、青春電影《閃光少女》都未能成功過億。
而這部以3555萬最終金額穩坐行業分賬榜頭把交椅的電影， 名叫《鎮魂法師》， 由優酷網路院線獨家發行， 項氏兄弟電影製作， 新片場影業發行。 沒有IP， 沒有明星， 卻超過了8成的國產院線電影。
網路電影忽然冒出這樣的“賺錢”爆款， 除了內容本身的優質， 優酷網路院線全新的分賬規則功不可沒。 通過演算法和宣發模式的升級， 網路電影的長尾效應更加凸顯。
據悉， 優酷網路院線率先啟用的多維分賬規則， 綜合考量了影片的播放量、播放時長、會員拉新能力。 新規則打破了單純按播放量分賬的行業慣例， 也因此抬高了優質內容的收入“天花板”。
優酷網路院線2017年度分賬榜
在《鎮魂法師》的逆襲中， “推薦位的作用在降低， 行銷策略在網路電影的發行中越來越重要。 越來越多作品不是靠我們平臺推送， 而是靠片方在站外的行銷宣傳被用戶關注。 ”劉開珞對硬糖君說。
劉開珞介紹， 2017年有500部電影參與了優酷網路院線的發行， 其中Top10分賬金額破1.6億。 2018年優酷網路院線將實現服務、內容、發行模式和生態圈的全面升級。
阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁
劉開珞
而眾所周知， 網路電影這塊淘金地， 也因為泥沙俱下的“淘金熱”引發不少爭議。 上個月王晶炮轟網大，就讓人們把目光再次聚集在網路電影的“原罪”上。
3月22日，香港國際影視展舉辦“網路發行價值再生，港片IP的破局重組”論壇上，香港導演王晶忽然發飆：“你們說的主題是致敬香港電影，在我看來這是網路電影集體盜竊香港IP。”在一番炮轟網大“蹭IP”、“無恥”後，王晶憤然離席，場面十分尷尬。
不過，這種IP尷尬，也正在被行業大佬們代為掃平。2017年4月，優酷攜手阿裡文學、阿裡影業發佈“HAO計畫”，宣佈共同投入10億為網路電影內容生產者提供包括平臺、IP、資源在內的一站式服務
隨後，HAO計畫確定合作影片23部，超過50家合作方投遞專案方案。其中改編自阿裡文學同名小說、2017年9月上線的《西河口秘聞》投資回報率高達152%。
逐漸褪去“山寨”原罪的網路電影，在藝術性上也越來越得到認可。去年的上海電影節上，由優酷和阿裡影業聯合出品的《被陽光移動的山脈》就斬獲重要獎項。
那麼，拍什麼呢？既然方向已定，問題就剩下拍什麼。早年，網路電影幾乎給人留下B級片樂園的印象，不是道士捉妖，就是屌絲遇美。以至於即便網路電影已經在追求精品化，其社會價值和藝術價值仍長期被輕視。
“2018年要以做出所有人在價值觀和情感上點贊的網路電影為目標。”劉開珞反復強調。
尤其是在當下的環境下，對於所有文娛產品，傳播正能量都顯得尤為重要。在眾多正能量題材中，以《戰狼2》、《紅海行動》為代表的愛國主義題材，已經充分證明其商業價值和社會價值。
但是考慮到此類題材片已經成功數次並引發效仿，據說人多的地方不要去。當然關鍵還是，愛國主義題材電影多為“重工業大片”，囊中羞澀的硬糖君，還是傾向于中小成本的以小博大。
在劉開珞看來，正能量的呈現方式多種多樣。正義戰勝邪惡、親情愛情友情，都是正能量的體現。市場也一再證明，正能量作品更受使用者歡迎，人們並不願意在朋友圈分享太“喪”的內容。像院線電影《摔跤吧！爸爸》這樣的親情、勵志題材，在網路電影領域同樣大有可為。
雖然在題材的流行度上，網路電影和院線電影極為近似。但在表達方式上，互聯網媒介的獨特性、包括彈幕在內的觀影即時互動、使用者對網生內容的新需求，仍然孕育著極大的創新空間。
中規中矩、起承轉合的院線講故事方式，可能並不適合網路電影。對於主題懸念的前置，更加清晰的主線故事和小高潮迭起，大膽的創新性，顯得更為重要。優秀的網路電影，經常有一種近似於遊戲的品質，可以提供沉浸式的體驗和隨時隨地的“爽感”。
重新理解和把握用戶也顯得尤為關鍵。通常認為，網路電影的使用者偏向於年輕男性。但優酷的後臺資料顯示，男性群體雖然在網路電影使用者中比例略強，但頭部作品中女性向比例正在明顯增加。是否受女性使用者的歡迎，對一部網路電影越來越重要。
在優酷網路院線公佈的二月榜單中，《深宮遺夢之美人赦》、《將軍在上之時空戀人》都是典型的女性向作品。愛奇藝目前為止分賬最高的網路電影《靈魂擺渡黃泉》，也是講述了一個淒美的愛情故事。
而從優酷2018年對網路電影題材創新的規劃來看，包括《將軍在上》、《大潑猴》、《長安十二時辰》在內的影劇聯動，《這！就是街舞》的影綜聯動，顯然都會吸引更多女性使用者進入。
關注女性市場的好處顯而易見。除了對增量市場的拓展，女性向也能規避早期網路電影的某些低俗化傾向。女性用戶就算再喜歡“小鮮肉”，觀影需求也是比較含蓄的。
另一方面，消費力和娛樂力更強的女性用戶，也能有力助攻網路電影商業模式的升級。劉開珞表示，聯動阿裡系資源開發衍生品、遊戲、植入等商業模式，實現網路電影商業模式的升級、網路電影生態圈的升級，將成為優酷2018年的攻堅重點。
長期以來，網路電影的痛點就是收入模式的單一。“付費觀看”的單一模式，不止限制了網路電影的商業空間，也影響了網路電影的內容升級。在4月10日《人民日報》刊登的《網路大電影為何佳作欠奉》一文中，就指出如果不改變網路電影追求短期內容變現的商業模式，其文化層次很難得以提升。
截止到目前，相較於網劇，網路電影在造星、帶貨方面都未能做出太大成績。而隨著擁有阿裡系資源的優酷嘗試拓展網路電影更多商業模式，網路電影也將有更多可能性。不管是激萌的二次元周邊，還是更萌的全新小鮮肉，都可能成為一部網路電影的主題，而非早年的眼球效應。
“很快會出現分賬突破5000萬的作品。”劉開珞說。
5000萬的大生意，一炮而紅的新機會，誰來加盟我們硬糖影業哇？
上個月王晶炮轟網大，就讓人們把目光再次聚集在網路電影的“原罪”上。3月22日，香港國際影視展舉辦“網路發行價值再生，港片IP的破局重組”論壇上，香港導演王晶忽然發飆：“你們說的主題是致敬香港電影，在我看來這是網路電影集體盜竊香港IP。”在一番炮轟網大“蹭IP”、“無恥”後，王晶憤然離席，場面十分尷尬。
不過，這種IP尷尬，也正在被行業大佬們代為掃平。2017年4月，優酷攜手阿裡文學、阿裡影業發佈“HAO計畫”，宣佈共同投入10億為網路電影內容生產者提供包括平臺、IP、資源在內的一站式服務
隨後，HAO計畫確定合作影片23部，超過50家合作方投遞專案方案。其中改編自阿裡文學同名小說、2017年9月上線的《西河口秘聞》投資回報率高達152%。
逐漸褪去“山寨”原罪的網路電影，在藝術性上也越來越得到認可。去年的上海電影節上，由優酷和阿裡影業聯合出品的《被陽光移動的山脈》就斬獲重要獎項。
那麼，拍什麼呢？既然方向已定，問題就剩下拍什麼。早年，網路電影幾乎給人留下B級片樂園的印象，不是道士捉妖，就是屌絲遇美。以至於即便網路電影已經在追求精品化，其社會價值和藝術價值仍長期被輕視。
“2018年要以做出所有人在價值觀和情感上點贊的網路電影為目標。”劉開珞反復強調。
尤其是在當下的環境下，對於所有文娛產品，傳播正能量都顯得尤為重要。在眾多正能量題材中，以《戰狼2》、《紅海行動》為代表的愛國主義題材，已經充分證明其商業價值和社會價值。
但是考慮到此類題材片已經成功數次並引發效仿，據說人多的地方不要去。當然關鍵還是，愛國主義題材電影多為“重工業大片”，囊中羞澀的硬糖君，還是傾向于中小成本的以小博大。
在劉開珞看來，正能量的呈現方式多種多樣。正義戰勝邪惡、親情愛情友情，都是正能量的體現。市場也一再證明，正能量作品更受使用者歡迎，人們並不願意在朋友圈分享太“喪”的內容。像院線電影《摔跤吧！爸爸》這樣的親情、勵志題材，在網路電影領域同樣大有可為。
雖然在題材的流行度上，網路電影和院線電影極為近似。但在表達方式上，互聯網媒介的獨特性、包括彈幕在內的觀影即時互動、使用者對網生內容的新需求，仍然孕育著極大的創新空間。
中規中矩、起承轉合的院線講故事方式，可能並不適合網路電影。對於主題懸念的前置，更加清晰的主線故事和小高潮迭起，大膽的創新性，顯得更為重要。優秀的網路電影，經常有一種近似於遊戲的品質，可以提供沉浸式的體驗和隨時隨地的“爽感”。
重新理解和把握用戶也顯得尤為關鍵。通常認為，網路電影的使用者偏向於年輕男性。但優酷的後臺資料顯示，男性群體雖然在網路電影使用者中比例略強，但頭部作品中女性向比例正在明顯增加。是否受女性使用者的歡迎，對一部網路電影越來越重要。
在優酷網路院線公佈的二月榜單中，《深宮遺夢之美人赦》、《將軍在上之時空戀人》都是典型的女性向作品。愛奇藝目前為止分賬最高的網路電影《靈魂擺渡黃泉》，也是講述了一個淒美的愛情故事。
而從優酷2018年對網路電影題材創新的規劃來看，包括《將軍在上》、《大潑猴》、《長安十二時辰》在內的影劇聯動，《這！就是街舞》的影綜聯動，顯然都會吸引更多女性使用者進入。
關注女性市場的好處顯而易見。除了對增量市場的拓展，女性向也能規避早期網路電影的某些低俗化傾向。女性用戶就算再喜歡“小鮮肉”，觀影需求也是比較含蓄的。
另一方面，消費力和娛樂力更強的女性用戶，也能有力助攻網路電影商業模式的升級。劉開珞表示，聯動阿裡系資源開發衍生品、遊戲、植入等商業模式，實現網路電影商業模式的升級、網路電影生態圈的升級，將成為優酷2018年的攻堅重點。
長期以來，網路電影的痛點就是收入模式的單一。“付費觀看”的單一模式，不止限制了網路電影的商業空間，也影響了網路電影的內容升級。在4月10日《人民日報》刊登的《網路大電影為何佳作欠奉》一文中，就指出如果不改變網路電影追求短期內容變現的商業模式，其文化層次很難得以提升。
截止到目前，相較於網劇，網路電影在造星、帶貨方面都未能做出太大成績。而隨著擁有阿裡系資源的優酷嘗試拓展網路電影更多商業模式，網路電影也將有更多可能性。不管是激萌的二次元周邊，還是更萌的全新小鮮肉，都可能成為一部網路電影的主題，而非早年的眼球效應。
“很快會出現分賬突破5000萬的作品。”劉開珞說。
5000萬的大生意，一炮而紅的新機會，誰來加盟我們硬糖影業哇？