被贊為“新科幻經典”的《湮滅》登陸內地後， 購票網站上的評分出現了大面積“一星差評”， 而媒體人和資深影迷卻極力推薦。 口碑差異的背後， 或許不僅僅是“曲高和寡”那麼簡單， 行業怪像依舊是難以根治的頑疾。
文| 龐宏波
3個“必看”， 3個“電影院見”， 毒sir公眾號極力推薦。 然而， 電影上映首日票房近1416.67萬， 不敵《頭號玩家》第15天的單日票房。
更重要的是， 在電影的口碑回饋上， 如果說豆瓣的7.3分尚處正常。 那麼， 貓眼觀眾評分7.1分則十分詭異， 7.1分的觀眾評分低於豆瓣評分。 而且其差評率達到了16%， 遠高於同期電影， 也似乎並不那麼符合市場規律。
在內地上映前， 《湮滅》時常拿來和《降臨》所對比， 同樣的文藝表達， 同樣的“曲高和寡”， 觀眾不喜歡並不是特別奇怪。 畢竟受制於觀影口碑的差異和水準的參差不齊， 出現反常並非完全不可理解。
對於即將到來的五一檔， 是否會避免“《湮滅》式尷尬”呢？
16%的差評率成新高， “新用戶”同時間段一部打1分一部打10分 ！
實事求是的說， 《湮滅》並非國內觀眾所熟知的科幻片， 其非線性故事的敘事手法和重氛圍輕敘事的表達方式， 都註定讓電影和普通觀眾拉開了較大的距離。 尤其是內地尚未開啟“科幻元年”時， “燒腦”的《湮滅》的確有著極高的觀影門欄。
觀眾自身觀影素質的高低， 體現在票房和評分上的差異並不無過。 但是何為真心， 何為“假意”才是真正需要去關心的問題所在。 電影在北美上映時， IMDB評分達到了7.1分， 爛番茄指數為87%， Metacritic為79分， 後兩項評分均超越了《星際穿越》。
從被公認為內地“電影指向標”的豆瓣來看， 平凡7.3分， 58.4%的影迷打出4星以上的評價。 而同樣是購票網站， 電影雖然在淘票票上的評分為7.5分，
而貓眼觀眾評分7.1分， 有近萬名觀眾評分。 其中9-10分的區間為45%， 1-2分的區間為16%。 差評率超過了7.8分的《畢業作品》；超過了7.6分的《尋找羅麥》；超過了8.1分的《超能太陽鴨》；更超過了9.0分的《狂暴巨獸》。
雖然差距不大。 但是在差評內容上卻有著很多值得質疑的地方所在。
如果說不懂影評類型， “誤入”觀影尚且情有可原。 那麼， 也有不少用戶， 在同一時間段分別評論兩部電影， 一部打1分， 一部打10分。
而隨著差評率的增加， 電影的市場空間也出現了鎖水。 這對於《湮滅》來說， 無疑是一次“委屈式”的敗退。
注水、造假等惡性競爭難根治， 電影市場依舊存在“陰暗面”！
關於《湮滅》為何受到如此“優待”尚且不得而知， 但背後的行業“陰暗”或許是更應關注的重點。
無論是票房注水還是評分造假， 均長期出現在電影市場。去年，好萊塢雇傭普華永道對引進內地的好萊塢電影票房進行重新審計。原本被視為正常審計的“例行工作”竟揪出內地瞞報票房9%的醜聞，好萊塢預計損失2.6億元人民幣。
而隨後的國慶檔，上半場靠“口碑”下半場拼“注水”。與高票房同行的卻是高質疑。
被公認為“史上最強”的春節檔，在單片30億的“卡位戰”中，也出現了質疑同檔期票房造假的“負面新聞”。因此，在激烈競爭中，片方屢次上演“口水戰”，讓春節檔也備受質疑。
而關於電影評分“被黑”上，2016年，豆瓣、貓眼已因評分過低被電影局約談，隨後貓眼專業版“專業評分”被取消。
2018年，輾轉5年的《無問西東》上映後， 卻面臨大批來自各電影專業購票平臺及網站上的負面評價。為此，片方宣傳負責人宣稱，有團隊出於競爭目的，對該片惡意刷差評進行詆毀。
從《無問西東》的負面短評來看，內容大體相似。據網友自發整理，該片在貓眼評分達到9.1分時，有帳戶連買140張電影票，並齊刷刷打出了1分的低分，瞬間拉低了整部電影的評分。
電影的“不公平”競爭環境，引起了業內不小的震動。但可悲的是，後期有網友爆料，《無問西東》存在人為刷高分行為，在深夜間3個小時內漲了數千個五星好評。
在競爭激烈的電影市場，絲毫細節都會改變電影的命運。而在愈發敏感的競爭環境下，注水、造假等惡性競爭手段似乎屢見不鮮。
五一檔國產片再開戰，勿忘去年“聯合聲明”盛景！
即將到來的五一檔，將會迎來四部國產片激烈廝殺。從類型來看各有優勢，且主打賣點也不同。其中，劉若英首次執導的《後來的我們》前期熱度遙遙領先，單《幕後玩家》和《戰神記》分別是北京國際電影節的開閉幕影片，來勢洶洶。
而張家輝的導演處女作《低壓槽》出自博納之手，最擅長“逆襲“和“攪局”的博納影業在熱門檔期裡數次充當黑馬，其實力也自然不容小覷。
去年，4月30日，時任廣電總局副局長的張宏森深夜發長文點贊五一檔，“相信未來”四個字鼓舞國產片再接再厲。
雖然國產片無緣在五一檔奪冠，但這一方式得到了業內和影迷的一致認可。今年，由於《復仇者聯盟3》在5月11號才開畫，而《頭號玩家》和《狂暴巨獸》的衝擊波都難續大勢，所以五一檔會成為國產片的天下。
國產片沒有了“一致對外”的對手，那麼在競爭上自然會更加激烈。尤其是如今票補大勢已去，通過大規模票補低價競爭已成為歷史。而觀影熱情的高漲和網售票占比的持續增高，讓購票網站的評分變得前所未有的重要。因此，口碑行銷成為了影評行銷的新重點。
但同時，也需要避免《無問西東》、《湮滅》等影片所需面對的“惡性競爭”。
其實對於《湮滅》來說，並非不可接受差評。“言之有理”、“言之有物”的差評是對電影本身的一種肯定。任何電影都有受眾的局限性，這一點無可厚非。但不懷好意的報復性差評，則是對電影的一種傷害。
【招聘(北京)】主編、記者、商務
歡迎踴躍投稿[後臺回復 投稿]
一經採納，將有600-1000元+獎勵！
年薪30萬招聘執行主編、商務總監
20萬招聘主筆
詳情
三大媒體矩陣
更加垂直，更多乾貨，信手拈來！
原創內容，轉載請附上版權資訊及作者署名
“一起拍電影”已入駐今日頭條、百度百家、介面、一點資訊等管道，覆蓋娛樂產業核心人群
投稿、商務合作、加群，請後臺回復“合作”
微信：13051692528
15712854898
郵件：285295690@qq.com
1414501460@qq.com
均長期出現在電影市場。去年，好萊塢雇傭普華永道對引進內地的好萊塢電影票房進行重新審計。原本被視為正常審計的“例行工作”竟揪出內地瞞報票房9%的醜聞，好萊塢預計損失2.6億元人民幣。而隨後的國慶檔，上半場靠“口碑”下半場拼“注水”。與高票房同行的卻是高質疑。
被公認為“史上最強”的春節檔，在單片30億的“卡位戰”中，也出現了質疑同檔期票房造假的“負面新聞”。因此，在激烈競爭中，片方屢次上演“口水戰”，讓春節檔也備受質疑。
而關於電影評分“被黑”上，2016年，豆瓣、貓眼已因評分過低被電影局約談，隨後貓眼專業版“專業評分”被取消。
2018年，輾轉5年的《無問西東》上映後， 卻面臨大批來自各電影專業購票平臺及網站上的負面評價。為此，片方宣傳負責人宣稱，有團隊出於競爭目的，對該片惡意刷差評進行詆毀。
從《無問西東》的負面短評來看，內容大體相似。據網友自發整理，該片在貓眼評分達到9.1分時，有帳戶連買140張電影票，並齊刷刷打出了1分的低分，瞬間拉低了整部電影的評分。
電影的“不公平”競爭環境，引起了業內不小的震動。但可悲的是，後期有網友爆料，《無問西東》存在人為刷高分行為，在深夜間3個小時內漲了數千個五星好評。
在競爭激烈的電影市場，絲毫細節都會改變電影的命運。而在愈發敏感的競爭環境下，注水、造假等惡性競爭手段似乎屢見不鮮。
五一檔國產片再開戰，勿忘去年“聯合聲明”盛景！
即將到來的五一檔，將會迎來四部國產片激烈廝殺。從類型來看各有優勢，且主打賣點也不同。其中，劉若英首次執導的《後來的我們》前期熱度遙遙領先，單《幕後玩家》和《戰神記》分別是北京國際電影節的開閉幕影片，來勢洶洶。
而張家輝的導演處女作《低壓槽》出自博納之手，最擅長“逆襲“和“攪局”的博納影業在熱門檔期裡數次充當黑馬，其實力也自然不容小覷。
去年，4月30日，時任廣電總局副局長的張宏森深夜發長文點贊五一檔，“相信未來”四個字鼓舞國產片再接再厲。
雖然國產片無緣在五一檔奪冠，但這一方式得到了業內和影迷的一致認可。今年，由於《復仇者聯盟3》在5月11號才開畫，而《頭號玩家》和《狂暴巨獸》的衝擊波都難續大勢，所以五一檔會成為國產片的天下。
國產片沒有了“一致對外”的對手，那麼在競爭上自然會更加激烈。尤其是如今票補大勢已去，通過大規模票補低價競爭已成為歷史。而觀影熱情的高漲和網售票占比的持續增高，讓購票網站的評分變得前所未有的重要。因此，口碑行銷成為了影評行銷的新重點。
但同時，也需要避免《無問西東》、《湮滅》等影片所需面對的“惡性競爭”。
其實對於《湮滅》來說，並非不可接受差評。“言之有理”、“言之有物”的差評是對電影本身的一種肯定。任何電影都有受眾的局限性，這一點無可厚非。但不懷好意的報復性差評，則是對電影的一種傷害。
【招聘(北京)】主編、記者、商務
歡迎踴躍投稿[後臺回復 投稿]
一經採納，將有600-1000元+獎勵！
年薪30萬招聘執行主編、商務總監
20萬招聘主筆
詳情
三大媒體矩陣
更加垂直，更多乾貨，信手拈來！
原創內容，轉載請附上版權資訊及作者署名
“一起拍電影”已入駐今日頭條、百度百家、介面、一點資訊等管道，覆蓋娛樂產業核心人群
投稿、商務合作、加群，請後臺回復“合作”
微信：13051692528
15712854898
郵件：285295690@qq.com
1414501460@qq.com