手機市場寒冬已至, 除了拼命想要活下去的, 還有沒眼力見搞內訌的——魅族, 恰好屬於後者。
2018 年, 產品的更迭節奏明顯加快:羅永浩剛剛發佈了錘子堅果新機,
然而, 發佈會前夕, 不斷升級的魅族“內訌”事件卻讓人八卦不已, 引起了業界的廣泛關注。
這麼說吧, 我愛魅友也感恩魅族和黃章, 但是我不認同楊柘, 他若是能夠帶領魅族走出困境那我也就認了, 然而從他入職近一年的表現來看, 他不能。
截至目前, 這場衝突的緣由我們還是不得而知, 打傷患工的行為是否系楊柘所為也無法蓋棺定論。 但這幾起“內訌”事件已經引起了業界關於魅族的熱議, 包括事件的中心人物——張佳, 楊柘, 以及黃章。
網友們叫囂著要趕走的楊柘是何人?公開扯皮的張佳目的何在?“內訌”之下的總舵手黃章又為何總不見身影?
來自時代週報的資料顯示, 事件當中的主角楊柘, 是黃章在去年親自挖到魅族的圈內知名行銷高手,
楊柘曾是華為花重金從三星請來的救兵, 2013-2015 年期間, 華為 P6、P7、Mate7 等一系列轉型高端之作, 行銷均出自楊柘之手。 從 P7 的君子如蘭、P8 的似水流年到 Mate 7 的爵士人生, 華為在楊柘的操盤之下, 品牌形象與產品銷量方面實現了明顯的轉變與提升。
此後, 楊柘於 2015 年 12 月正式加入 TCL 通訊, 擔任 TCL 通訊首席運營官與中國區總裁, 喊出“宛如生活”的口號, 帶領 TCL 通訊揮師高端市場。 不過 TCL 950 沒能成就第二個 Mate 7, 楊柘也因為業績不佳被免職。
2017 年 6 月, 楊柘跳槽到魅族。 但是, 據魅族內部員工稱, “楊柘來了之後, 空降了很多從 TCL 帶來的人。 過去魅族的元老, 原總裁白永祥已經被架空, 副總裁李楠權力被削弱, 產品還是黃章在做。 ”
而張佳,
此外, 在與網友的回復中, 張佳表示自己是“被迫而走”, 楊柘甚至不讓他參加魅族 15 的發佈會。
有業內人士認為, 正是因為張佳被迫出局, 因此將怒氣撒在了楊拓身上。
但是更多的人則認為, 正是楊柘的無所作為才引起了內部員工及外部魅友的各種反對意見。 從 2016 年開始, 魅族就一直在打“機海戰術”, 導致產品線混亂、同質化嚴重。 盈利狀況不佳的同時, 口碑也在不斷下滑。 但是, 楊柘主打的行銷理念卻難以拯救裹足不前的魅族。
楊柘將魅族15 的行銷概念定位成“雕刻時光”, 很多魅友都表示無法理解, 這似乎過分拔高了魅族的品牌, 更與魅族原有的定位大相徑庭:對比魅族 Pro 6 的「小得 大不一樣」,
也許楊柘是想要複製華為的成功, 但剛入職只有 1 年時間的他, 卻似乎忽略了粉絲們對於魅族的原有印象和堅持。 很多的粉絲都在吐槽, “魅族根本不適合商務的定位”、“雕刻時光、惟精惟一”的行銷詞彙也虛了。
但是,不管怎麼樣,事實上應該還是楊柘贏了。最新消息顯示,針對張佳此前對公司聲譽造成的嚴重影響,魅族宣佈將給予張佳開除處分,解除與張佳的勞動合同關係並將依法追究其法律責任。
不過耐人尋味的是,發生了這麼大的事兒,老大黃章卻始終沒有出山。也許熱衷於技術研究的他,正在為 22 日的發佈會積極籌備吧。但是,如果魅族不能在產品上有所突破,這次的“窩裡鬥”事件,只能是業界的一場談資罷了。
本文部分資料整理自時代週報、新浪科技、鈦媒體。
但是,不管怎麼樣,事實上應該還是楊柘贏了。最新消息顯示,針對張佳此前對公司聲譽造成的嚴重影響,魅族宣佈將給予張佳開除處分,解除與張佳的勞動合同關係並將依法追究其法律責任。
不過耐人尋味的是,發生了這麼大的事兒,老大黃章卻始終沒有出山。也許熱衷於技術研究的他,正在為 22 日的發佈會積極籌備吧。但是,如果魅族不能在產品上有所突破,這次的“窩裡鬥”事件,只能是業界的一場談資罷了。
本文部分資料整理自時代週報、新浪科技、鈦媒體。