我國的功能飲料市場，
過去幾年增長迅速。
目前，
獨佔鰲頭近20年的紅牛，
無疑仍是龍頭。
有資料顯示，
到2020年，
國內功能飲料市場規模將超過1600億元。
如今， 紅牛商標之爭仍未落幕， 伊利股份又攜喚醒源切入這個市場。 除此之外， 功能飲料市場的後起之秀們， 樂虎、東鵬特飲也是動作頻頻， 欲與紅牛試比高。
行業亂戰之勢已在所難免， 未來這一領域將如何演變？
角力紅牛商標
2016年至今， 由於紅牛在中國商標許可方面的爭議，
公開資料顯示， 過去20多年來， 中國紅牛產品累計產量超800萬噸， 累計銷售額1453億元。 正是紅牛的落地生根， 中國的功能飲料從無到有、從小到大。
對於紅牛目前的糾紛， 華彬集團董事長嚴彬表示， 紅牛的品牌糾紛有些雜音是正常的。 如今， 華彬集團在戰馬的上市伊始就制定了“商標先行”的戰略方針， 先後註冊“戰馬”相關保護商標共計41件。
從2018年開始， 雙方在商業版圖上的佈局開始明晰。 據報導， 泰國天絲方面正評估各種方案， 包括啟用新的商業模式， 採取所有必要措施來保證紅牛繼續為中國市場服務。
2017年3月，
雖然宣傳語“你的能量超乎你想像”與紅牛一致， 但華彬方面強調， 在品牌競爭激烈的中國功能飲料市場， 戰馬不仿效別人。 從行銷的角度， 戰馬鎖定的是“95後”“00後”年輕群體， 打造時尚炫酷的品牌形象， 開展年輕人喜聞樂見的市場活動。
雖然紅牛商標之爭難以撼動功能飲料市場的格局， 但東鵬特飲、樂虎、卡拉包、黑卡等二線品牌躍躍欲試， 試圖瓜分更大的市場份額。
伊利來分杯羹
在紅牛內耗升級的態勢下， 伊利股份殺入功能飲料市場， 引發市場關注。 據悉， 伊利推出的喚醒源定價為每罐6元， 目標人群為18~35歲的主流年輕消費群體。 同時， 煥醒源將於近期在伊利的核心管道及重要系統進行產品首發。
對伊利來說， 煥醒源的挑戰並不小。 如何與占中國市場主導地位的紅牛品牌、成熟的本土對手競爭並且占得先機，
毫無疑問， 巨大的市場潛力是伊利所看重的。 有資料顯示， 2009年~2015年間， 我國功能飲料行業零售量年均複合增長率約為13.3%， 我國功能飲料年均零售額增長率16.59%。 到2020年， 我國功能飲料零售量預計將達到150億升， 零售額將達到1635億元。
有業內人士認為， 從罐裝到瓶裝可能是功能飲料市場很大的突破口。
作為伊利涉足功能飲料行業的排頭兵， 煥醒源承擔著伊利股份的重要使命。 或許此次伊利佈局能量飲料行業不僅僅只是一次業務的創新， 對於伊利的戰略佈局也將會產生重要的影響， 未來有可能會讓伊利從過去單純依賴乳製品內生增長正式跨入“內生+外延”並舉的第二輪增長期， 為伊利“五強千億”的目標夯實基礎。
群雄掘金千億市場
在“消費升級”和“健康理念”的語境下，消費者對傳統的高糖高熱量飲料的需求持續走低，轉而開始追求成分更加健康的功能飲料。
市場強勢增長、超千億市場蛋糕、行業老大深陷商標糾紛，在功能飲料這片藍海中，越來越多的企業洞察到這一千載難逢的機會，紛紛殺入功能飲料市場。一時間，整個功能飲料市場硝煙彌漫，呈現群雄逐鹿的局面。除了伊利之外，脈動推出運動飲料“熾能量”；可口可樂推出魔爪；農夫山泉推出尖叫和能量帝。
有業內人士表示，功能飲料作為一個成熟的品類市場，在新生代消費人群的紅利疊加之下，2018該市場必將迎來新的爆發。
不過，功能飲料產品雖然很多，但品牌調性與紅牛相比仍顯弱勢。紅牛的對手們的確帶來了豐厚的現金投入、充沛的流量，但未來也面臨著極強的不確定性。有業內人士表示，功能飲料今後幾年比較難打破強者恒強的局面。
對紅牛來說，現有市場規模還沒有競爭對手。紅牛的問題，主要還是在保持品質的同時又能殺出一條活路。
群雄掘金千億市場
在“消費升級”和“健康理念”的語境下，消費者對傳統的高糖高熱量飲料的需求持續走低，轉而開始追求成分更加健康的功能飲料。
市場強勢增長、超千億市場蛋糕、行業老大深陷商標糾紛，在功能飲料這片藍海中，越來越多的企業洞察到這一千載難逢的機會，紛紛殺入功能飲料市場。一時間，整個功能飲料市場硝煙彌漫，呈現群雄逐鹿的局面。除了伊利之外，脈動推出運動飲料“熾能量”；可口可樂推出魔爪；農夫山泉推出尖叫和能量帝。
有業內人士表示，功能飲料作為一個成熟的品類市場，在新生代消費人群的紅利疊加之下，2018該市場必將迎來新的爆發。
不過，功能飲料產品雖然很多，但品牌調性與紅牛相比仍顯弱勢。紅牛的對手們的確帶來了豐厚的現金投入、充沛的流量，但未來也面臨著極強的不確定性。有業內人士表示，功能飲料今後幾年比較難打破強者恒強的局面。
對紅牛來說，現有市場規模還沒有競爭對手。紅牛的問題，主要還是在保持品質的同時又能殺出一條活路。