4月14日， 重慶啤酒（600132.SH）公開了2017年年度報告， 實現營業收入約為31.76億元， 下滑0.64%；歸屬于上市公司股東的淨利潤接近3.3億元， 相較於2016年1.81億元， 增幅在82%以上。
值得關注的是， 2016年， 重慶啤酒實現營業收入約為31.96億元， 和2015年33.24億元相比， 下滑3.8%左右。 換言之， 重慶啤酒收入已經連續兩年萎縮！
然而， 令人感到遺憾的則是， 重慶啤酒方面並沒有在公告中進行具體解釋， 為何收入持續下滑， 但利潤卻在大幅增長。
不過， 從公告提供的資料來看， 重慶啤酒之所以收入持續下滑， 主要是中低端品類“拖累”的結果。
2017年， 重慶啤酒的高檔、中檔和低檔分別實現銷售收入4.94億、21.6億和4.29億， 變動各為+8.42%、-1.81%和-2.07%， 可見只有高檔在增長， 而中低檔都在下滑。
“從收入構成來看， 中檔品類， 價格在4塊到8塊之間， 仍是重慶啤酒收入的頂樑柱；所以即使高檔品類表現良好， 但中檔品類不給力， 加之低檔品類也在下滑， 那重慶啤酒的收入就很難維持增長勢頭， ”一位酒企中層人員告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君， 重慶啤酒不僅要在高端化上著力， 更要讓中高檔產品實現相得益彰的效果， 這樣才能更好地擴大市場份額。
公開資料顯示， 重慶啤酒自1958年建廠以來， 一直主要從事啤酒產品的製造與銷售業務近60年，
目前， 重慶啤酒擁有深受消費者喜愛的“重慶”和“山城”等兩大本地品牌， 而從2013年底成為全球第三大啤酒商丹麥嘉士伯集團成員後， 又獲得了樂堡、嘉士伯、凱旋1664等品牌的生產和銷售權， 形成了“本地+國際”的品牌組合。
重慶啤酒方面卻表示， 2017年， 在嘉士伯集團“揚帆22”戰略的指引下， 公司在市場方面， 持續推進產品高端化戰略， 重點投資、打造中高檔產品系列， 嘉士伯、樂堡、K1664、重慶純生等高端產品持續增長， 中高檔及以上產品銷量結構占比持續提升。 “針對盈利能力較弱、投資回報不足的主流和低檔產品系列進行縮減和替換升級，
因此， 2017年， 重慶純生產品銷量大幅增長， 四川區域銷量止跌回升， 銷售利潤得以提升；並繼續對現飲管道進行規劃與聚焦， 包括深耕細作現飲市場， 聚焦非現飲市場聽裝產品， 提高全品項組合鋪市及地推陳列的打造， 持續提升公司產品的能見度；同時， 優化經銷商管道管理， 市場份額得到提升。
然而， 資料顯示， 2017年度， 重慶啤酒實現啤酒銷量88.75萬千升， 與2016年度實現啤酒銷量94.62萬千升相比下降了6%（不考慮關廠影響， 本期上升約1%）。
上述酒企中層人員告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君， 重慶啤酒正是中國啤酒現狀的一個縮影， 整個啤酒行業增速都在放緩， 近年連續負增長；
2017年， 啤酒行業產品結構調整進一步加深，
但是， 行業競爭形勢依然十分嚴峻， 消費升級進一步加快高端市場格局重構速度， 市場白熱化競爭不斷加劇， 企業盈利壓力仍然很大。
根據國家統計局資料， 2017年1-12月， 全國規模以上啤酒企業完成釀酒總產量4401.49萬千升， 同比下降0.66%；納入統計的447家規模以上啤酒企業中， 有132家虧損。
以重慶啤酒為例， 旗下控股子公司即重慶嘉釀啤酒有限公司（下稱“嘉釀啤酒”）累計虧損6.3億元左右， 2017年， 嘉釀啤酒依然沒有扭虧。 截止2017年底， 重慶啤酒持有嘉釀啤酒51.42%的股份。
重慶啤酒方面指出， 2017年度， 嘉釀啤酒虧損大幅下降， 結合該公司2018年度預算及未來整體經營戰略， 對該投資進行了減值測試，不需計提減值準備。
近年來導致啤酒行業銷量下滑的不利因素，在2017年沒有發生根本改變，包括啤酒消費總量在飽和點徘徊，啤酒銷售主管道餐飲行業整體不振，以及酒類消費選擇多元化導致消費者分流；企業剛性成本不斷上升等。
基於此，重慶啤酒管理層認為，結合2017年的行業發展趨勢考量，整體啤酒行業銷量大幅增長、連年增長已經失去現實基礎，以量為導向、跑馬圈地的時代已經成為歷史。
實際上，啤酒行業專家方剛也對啤酒行業的預期並不太樂觀，“不少大品牌們還在拼命買店，有的還在利用返利、墊付費用套牢經銷商，未來或許有大批經銷商將被套牢，或者被費用壓垮”。
同時，全國性的重點啤酒廠商和一些新興小眾品牌將有可能加強對重慶啤酒市場區域的滲透和擴張，區域內競爭將更加激烈。
而隨著區域內連鎖零售業的快速發展，更多的單店轉向連鎖經營模式，重慶啤酒的產品利潤空間也將面臨很大的壓力。
“隨著區域內啤酒產品逐步向高檔化方向發展，以及消費者在非現飲管道的消費習慣逐漸從瓶裝向罐裝轉變，迫使公司在產品組合、管道推廣以及銷售模式等方面都需要不斷地適應新的市場變化。”重慶啤酒方面指出，2018年，在市場策略方面上，將繼續推進產品高端化戰略。
對該投資進行了減值測試，不需計提減值準備。近年來導致啤酒行業銷量下滑的不利因素，在2017年沒有發生根本改變，包括啤酒消費總量在飽和點徘徊，啤酒銷售主管道餐飲行業整體不振，以及酒類消費選擇多元化導致消費者分流；企業剛性成本不斷上升等。
基於此，重慶啤酒管理層認為，結合2017年的行業發展趨勢考量，整體啤酒行業銷量大幅增長、連年增長已經失去現實基礎，以量為導向、跑馬圈地的時代已經成為歷史。
實際上，啤酒行業專家方剛也對啤酒行業的預期並不太樂觀，“不少大品牌們還在拼命買店，有的還在利用返利、墊付費用套牢經銷商，未來或許有大批經銷商將被套牢，或者被費用壓垮”。
同時，全國性的重點啤酒廠商和一些新興小眾品牌將有可能加強對重慶啤酒市場區域的滲透和擴張，區域內競爭將更加激烈。
而隨著區域內連鎖零售業的快速發展，更多的單店轉向連鎖經營模式，重慶啤酒的產品利潤空間也將面臨很大的壓力。
“隨著區域內啤酒產品逐步向高檔化方向發展，以及消費者在非現飲管道的消費習慣逐漸從瓶裝向罐裝轉變，迫使公司在產品組合、管道推廣以及銷售模式等方面都需要不斷地適應新的市場變化。”重慶啤酒方面指出，2018年，在市場策略方面上，將繼續推進產品高端化戰略。