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回顧今年第一季度的綜藝市場， 版權綜藝流量下降， 超級網綜成為全網綜藝流量擔當， 騰訊視頻、愛奇藝、優酷和芒果TV均在發力自製網綜， 超級網綜強勢拉升全網綜藝流量。
文 | 資料組
來源 | Vlinkage
與去年Q1相比， 今年Q1版權綜藝流量下跌63億， 可見頭部綜藝對綜藝市場有著較大的影響力。
今年Q1網綜流量比去年同期增長了78億， 其中頭部網綜Top10貢獻了39億， 比全網綜藝總增加量37億還要多。 2018年Q1， 超級網綜成為了綜藝市場最強勁的流量生產力。
騰訊視頻、愛奇藝、優酷和芒果均在發力網綜， 且在今年Q1實現了網綜的流量增長，
總體趨勢：
版權綜藝流量下跌
超級網綜強勢拉升全網綜藝流量
與去年同期相比， 今年Q1全網綜藝整體流量上漲37億， 今年綜藝市場流量增長趨勢在開年的1月份表現最為明顯。
在Q1全網綜藝流量上漲的形勢下，
與之形成鮮明對比的是網綜， 在今年Q1流量增加78億， 增幅高達85%， 巨大的增幅強勢拉升了全網綜藝的整體流量上漲。 Q1的這組數據見證了網綜在2018年的逆襲。
版權綜藝之所以在今年Q1流量下降，
在去年Q1佔據版權綜藝一半流量份額的新上綜藝， 在今年Q1表現不佳， 與去年同期相比， 數量減少10部， 流量減少43.8億， 佔據版權綜藝流量減少數值的70%。
與此同時， 新上版權綜藝對版權綜藝的流量貢獻力度也從50%減少至44%。
除此之外， 衛視王牌季播綜藝播放量的變化也是版權綜藝在今年Q1流量下滑的因素之一。
我們交叉比對了2017年Q1和2018年Q1流量表現最好的前10部版權綜藝， 以下6部版權綜藝均出現在名單裡， 但兩年的流量表現卻不同。
例如， 2017年Q1， “王牌2”在4家視頻網站聯播， 播放量高達54.6億， 今年Q1改為騰訊視頻獨播， 流量為20.6億， 減少了34億播放量， 佔據版權綜藝總減少量的53%。
網綜在今年Q1的增長軌跡相對較清晰， 一方面， 去年的優質網綜持續為今年Q1貢獻流量， 這些流量累加值相當可觀， 成為網綜流量持續增長的重要原因；
另一方面， 今年Q1超級網綜的點擊量號召力也比去年同期的超級網綜要強， 尤其是下圖中流量Top10的網綜， 今年Q1的Top10比去年增加了39億的播放量，
平臺觀察：
騰訊發力均勻， 愛奇藝主打超級網綜
芒果系綜藝頻出“流量大戶”
作為視頻網站重要的流量載體， 綜藝節目成為各大視頻網站戰略佈局的重點領域。
在今年Q1， 騰訊、愛奇藝和芒果TV均實現了流量增長。 流量增加最大的是騰訊視頻，比去年增加了36億的點擊量；增長幅度最大的為愛奇藝，與去年同期相比增幅高達42%。優酷略有下跌，樂視流量被瓜分。
分別來看騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果四家平臺的綜藝表現，可以發現每家平臺的綜藝流量表現和戰略各有不同：
其中，騰訊視頻在版權綜藝和網綜兩方面都做到了兼顧。在版權綜藝方面，騰訊視頻保持了一貫的流量優勢且實現了增長，熱門版權的高覆蓋，加上“王牌3”等獨播版權綜藝的加持，都是騰訊視頻保持流量優勢的重要基礎；在網綜方面，騰訊視頻也表現不錯，增幅達到了71%。
愛奇藝的綜藝優勢直觀體現在網綜方面，與去年同期相比，愛奇藝在今年Q1並未熱衷搶購熱門版權節目，而是將重心轉移至自製網綜，今年Q1網綜流量增幅高達173%。
僅在今年Q1，愛奇藝就推出了3檔超級網綜，網綜流量增幅高達173%。其中《偶像練習生》貢獻了24億點擊量，為平臺網綜貢獻了一半以上的流量。
優酷今年Q1綜藝總流量的下跌源自版權綜藝的失利，沒有了頭部綜藝的加持，優酷的版權綜藝流量下降明顯。
但網綜部分，優酷表現不錯，實現了79%的增長率，其中，超級網綜《這就是街舞》表現最為亮眼。
綜藝大戶芒果TV在今年Q1依然表現突出，儘管版權綜藝有所下降，但網綜的強勢增長為平臺拉回了綜藝方面的流量優勢，
有“歌手”“爸爸去哪兒”“明星大偵探”等王牌綜藝托底，再加上“聲臨其境”“萌仔萌萌宅”等新綜藝的相繼開發，讓芒果成為視頻網站裡的綜藝流量贏家。
頭部綜藝：
爆款量級嚴重下跌
頭部版權綜藝失利
頭部內容的流量號召力在綜藝方面表現得尤其明顯，爆款流量號召力的變化甚至能直接影響綜藝整體的流量表現。
今年Q1，Top20的頭部綜藝流量去年同期減少了13億點擊量。在頭部綜藝流量的變化裡，頭部版權綜藝的流量下降非常顯著，減少了70億播放量，降幅為40%；頭部網綜的流量增長更為突出，增幅高達107%。
仔細對比兩年Q1的頭部綜藝表現可以進一步看出，頭部綜藝在今年的失利與“爆款”流量量級的差異有直觀關聯。
去年的“王牌2”流量在55億的量級，而今年的爆款由網綜《偶像練習生》擔當，流量為24億的量級。
儘管超級網綜的崛起讓網綜在今年Q1的影響力超過了版權綜藝，但與去年火爆Q1的爆款“王牌2”依然有著較大的差距。
流量增加最大的是騰訊視頻，比去年增加了36億的點擊量；增長幅度最大的為愛奇藝，與去年同期相比增幅高達42%。優酷略有下跌，樂視流量被瓜分。分別來看騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果四家平臺的綜藝表現，可以發現每家平臺的綜藝流量表現和戰略各有不同：
其中，騰訊視頻在版權綜藝和網綜兩方面都做到了兼顧。在版權綜藝方面，騰訊視頻保持了一貫的流量優勢且實現了增長，熱門版權的高覆蓋，加上“王牌3”等獨播版權綜藝的加持，都是騰訊視頻保持流量優勢的重要基礎；在網綜方面，騰訊視頻也表現不錯，增幅達到了71%。
愛奇藝的綜藝優勢直觀體現在網綜方面，與去年同期相比，愛奇藝在今年Q1並未熱衷搶購熱門版權節目，而是將重心轉移至自製網綜，今年Q1網綜流量增幅高達173%。
僅在今年Q1，愛奇藝就推出了3檔超級網綜，網綜流量增幅高達173%。其中《偶像練習生》貢獻了24億點擊量，為平臺網綜貢獻了一半以上的流量。
優酷今年Q1綜藝總流量的下跌源自版權綜藝的失利，沒有了頭部綜藝的加持，優酷的版權綜藝流量下降明顯。
但網綜部分，優酷表現不錯，實現了79%的增長率，其中，超級網綜《這就是街舞》表現最為亮眼。
綜藝大戶芒果TV在今年Q1依然表現突出，儘管版權綜藝有所下降，但網綜的強勢增長為平臺拉回了綜藝方面的流量優勢，
有“歌手”“爸爸去哪兒”“明星大偵探”等王牌綜藝托底，再加上“聲臨其境”“萌仔萌萌宅”等新綜藝的相繼開發，讓芒果成為視頻網站裡的綜藝流量贏家。
頭部綜藝：
爆款量級嚴重下跌
頭部版權綜藝失利
頭部內容的流量號召力在綜藝方面表現得尤其明顯，爆款流量號召力的變化甚至能直接影響綜藝整體的流量表現。
今年Q1，Top20的頭部綜藝流量去年同期減少了13億點擊量。在頭部綜藝流量的變化裡，頭部版權綜藝的流量下降非常顯著，減少了70億播放量，降幅為40%；頭部網綜的流量增長更為突出，增幅高達107%。
仔細對比兩年Q1的頭部綜藝表現可以進一步看出，頭部綜藝在今年的失利與“爆款”流量量級的差異有直觀關聯。
去年的“王牌2”流量在55億的量級，而今年的爆款由網綜《偶像練習生》擔當，流量為24億的量級。
儘管超級網綜的崛起讓網綜在今年Q1的影響力超過了版權綜藝，但與去年火爆Q1的爆款“王牌2”依然有著較大的差距。