市場新動向:
宏觀層面, 中美貿易戰加劇, 中國小家電出口形勢不容樂觀, 但對中國小家電市場大局影響有限;促銷節點方面, 線上春節遇冷, 線下高峰出現在重要日期節點前;市場規模層面, 一季度傳統小家電增長動力不足, 料理機“一枝獨秀”;均價走勢來看, 煲磁壓豆破水均價同比增長, 榨微烤均價線上線下存在差異。
產品趨勢熱點:
電飯煲:IH電飯煲, 高端精品電飯煲成為重要發展趨勢, 可見, 電飯煲從內而外, 推陳出新, 引領行業升級;電壓力鍋:IH技術拉動電壓力鍋市場走向“IH時代”;破壁機:加熱破壁機走向普及,
品牌表現及動向:
品牌集中度同比提升, 小家電品牌力量進一步凸顯;美的推出新零售終端行銷模式:美食社交, 直播, 終端行銷;九陽新品發佈會:品牌反覆運算, 新品亮相, 小家電品牌全新升級。
管道變化趨勢:
大連鎖管道零售額份額增長, 其他管道均下降。 IH技術升級引領二次發展, 拉動電飯煲和電壓力鍋均價提升;破壁機在T2和T4市場, 大連鎖管道零售額份額占比均大幅下滑;臺式微波爐:從一線城市到農村市場,