每月《童濟仁汽車評論》都會獨家撰文, 對上個月銷量排名靠前的乘用車企業的新車市場表現、銷量結構及新產品佈局做解讀。 每月關注物件分別為合資乘用車企TOP 3和自主乘用車企TOP 3。
2018年3月, 上汽大眾共銷售新車177,306輛, 同比增長3.1%, 環比增長45.5%, 排名國內合資乘用車企第1名。
童濟仁汽車評論 編輯丨吳邪
第一季度結束之後, 車市微增長儼然成了既定事實。
從大盤走勢來看, 前3個月, 狹義乘用車累計批發銷量同比增長4%, 基本符合預期。 值得關注的是, 轎車同比增長1%, 正在恢復生機, SUV同比增長12%, 增長勢頭趨緩。
由此可見,
3月份, 上汽大眾重新站回了國內車企銷量第1的位置。 不過, 就前3個月累計銷量而言, 上汽大眾仍然落後於一汽-大眾。
“能夠迅速做出反應, 且更加懂得如何在中國市場佈局新車型”, 這是大眾相比於其他合資品牌, 可以拿下更多市場份額的關鍵所在。
▎VW:轎車仍然是大眾品牌的穩固“票倉”
VW銷量:153,006輛, 同比增長2.5%, 環比下滑49.1%
【3月亮點】
1、旗艦車型, 途昂與輝昂的同比增長幅度依然出色;
2、桑塔納(23,489輛)重回轎車銷量榜單TOP 10;
3、途安L同比增長近一倍, 搭上MPV消費升級的快車。
【潛在風險】
1、朗逸守住了轎車銷量的NO.1, 但同比下滑18.2%, 與轎車市場生機復蘇形成反差。
3月23日, 大眾中國攜手南北大眾, 一口氣發佈了3款全新的國產SUV。 新一輪的SUV本土化大戰, 大眾已經提前打響了。
在SUV蓬勃發展的那些年, 上汽大眾可以僅僅依靠途觀一款車, 形成銷量上的現象級盛況。 去年, 途觀L上市, 也證明了大眾品牌的溢價能力依然堅挺。 而途昂的一炮走紅, 更為上汽大眾帶來了“名利雙收”的榮耀感。
基於此, 上汽大眾堅定了在SUV市場複製類似於轎車矩陣的決心。 從小型SUV到中大型SUV, 為了產品全覆蓋, 上汽大眾還將推出T-Cross和Powerful Family SUV兩款新車, 分別屬於小型SUV和緊湊型SUV。
值得注意的是, 上汽大眾在SUV上的推進, 其實是一次“產品下探”, 價格將沉入15萬以內的市場。 但越往下, 上汽大眾所面臨的來自於本土品牌的衝擊力將會越劇烈, 尤其在車聯網、主動安全和舒適性配置方面, 基本難有“配價比”優勢。
類似的危機感, 同樣會在一汽-大眾的“廉價車”計畫和掙扎於大眾陰影下的斯柯達上出現。
至於轎車市場, 仍然是大眾銷量的穩固“票倉”, 尤其在轎車增長復蘇的當下, 原先的轎車霸主們也如沐春風,SUV的角色不是“取而代之”,而是“錦上添花”。
可以看到,3月,上汽大眾的輝昂、帕薩特、淩渡和桑塔納同比、環比皆增長,但不可回避的是,競爭壓力絲毫也沒有減弱。
2018年3月轎車銷量榜單TOP 10
帕薩特(18,084輛)同比增長25.9%,但落後了邁騰近7,000輛。朗逸雖然守住了轎車銷量第1的位置,但是同比下滑了18.2%。桑塔納重回轎車榜單第8,但與第11名的吉利帝豪僅拉開了2,000多輛的差距。
上汽大眾在轎車領域的對手,既有合資品牌,也有冉冉升起的本土品牌。特別是今年3月,長安逸動排名轎車榜單第9,超過了英朗和帝豪。只能說,在大眾圍起的轎車“護城河”下,又多了一個有力的挑戰者。
前幾天,上汽大眾發佈了朗逸Plus的官方圖片。從命名方式,我們也可以看出,現款朗逸並不會停產,而與新一代朗逸同堂銷售。兩款車型的本質區別是,朗逸Plus啟用了MQB平臺,而且三圍尺寸加長,直接指向了A+級轎車市場。不同于運動風格強烈的淩渡,朗逸Plus更傾向于居家代步,會與速騰形成更直接的競爭關係,進一步覆蓋上汽大眾的轎車用戶群體。
朗逸Plus
在3月的銷量資料表中,途安L的表現也相當出色,同比增長了94.1%。MPV細分市場仍在下滑,而且註定將持續下滑下去,畢竟,消費升級,必然有落後的產品需要淘汰。但是,高端商務需求,家庭升級需求,又註定了MPV在跳出低端微面之後的勃勃生機。別克GL6、宋MAX等精品MPV的走紅,也啟動了10-20萬元的家用MPV市場,途安L趕上了這班快車。
這終究不是一個人的江湖。
▎斯柯達:銷量增長全靠SUV拉動
斯柯達銷量:243,00輛,同比增長7.1%,環比增長26.5%
【3月亮點】
1、兩款SUV成為拉動銷量增長的絕對力量。
【潛在風險】
1、轎車“賣不好”,很難在大眾的影子中突圍。
3月19日,柯珞克正式上市,斯柯達在SUV領域的產品佈局將全面展開。但從3月銷量暴露出的問題來看(除去明銳Combi不論),斯柯達所有轎車產品均出現了不同程度的銷量下滑,絕對增量完全依靠SUV的新品拉動效應。
然而,斯柯達在SUV車型上的表現仍難言出挑。柯迪亞克始終在月銷五六千輛的水平線上徘徊。柯珞克剛剛上市,並未提前鋪貨,後續如何,將關注接下來幾個月的銷量表現。只是,大眾一口氣發佈的SUV陣容,對斯柯達而言,都是隱隱的憂傷。畢竟,斯柯達轎車多年掙扎於大眾的陰影之下,這樣的劇情,難免會在SUV領域繼續上演。
如果除去品牌因素,斯柯達也應該正視更多的潛在問題。在試駕柯珞克的過程中,我們發現,柯珞克的行駛品質符合大眾家族的一貫調校,具有相當出色的競爭力,但論用料和做工,尤其是那些看得見、摸得著的地方,柯珞克仍有很多的地方可以補足。
中國消費者越來越懂車,也漸漸形成了獨特的喜惡標準,但遺憾的是,斯柯達並沒有清晰地摸准這一脈搏。況且,VW品牌也實在太強大了,斯柯達對於差異化之路的探索並不容易。
原先的轎車霸主們也如沐春風,SUV的角色不是“取而代之”,而是“錦上添花”。可以看到,3月,上汽大眾的輝昂、帕薩特、淩渡和桑塔納同比、環比皆增長,但不可回避的是,競爭壓力絲毫也沒有減弱。
2018年3月轎車銷量榜單TOP 10
帕薩特(18,084輛)同比增長25.9%,但落後了邁騰近7,000輛。朗逸雖然守住了轎車銷量第1的位置,但是同比下滑了18.2%。桑塔納重回轎車榜單第8,但與第11名的吉利帝豪僅拉開了2,000多輛的差距。
上汽大眾在轎車領域的對手,既有合資品牌,也有冉冉升起的本土品牌。特別是今年3月,長安逸動排名轎車榜單第9,超過了英朗和帝豪。只能說,在大眾圍起的轎車“護城河”下,又多了一個有力的挑戰者。
前幾天,上汽大眾發佈了朗逸Plus的官方圖片。從命名方式,我們也可以看出,現款朗逸並不會停產,而與新一代朗逸同堂銷售。兩款車型的本質區別是,朗逸Plus啟用了MQB平臺,而且三圍尺寸加長,直接指向了A+級轎車市場。不同于運動風格強烈的淩渡,朗逸Plus更傾向于居家代步,會與速騰形成更直接的競爭關係,進一步覆蓋上汽大眾的轎車用戶群體。
朗逸Plus
在3月的銷量資料表中,途安L的表現也相當出色,同比增長了94.1%。MPV細分市場仍在下滑,而且註定將持續下滑下去,畢竟,消費升級,必然有落後的產品需要淘汰。但是,高端商務需求,家庭升級需求,又註定了MPV在跳出低端微面之後的勃勃生機。別克GL6、宋MAX等精品MPV的走紅,也啟動了10-20萬元的家用MPV市場,途安L趕上了這班快車。
這終究不是一個人的江湖。
▎斯柯達:銷量增長全靠SUV拉動
斯柯達銷量:243,00輛,同比增長7.1%,環比增長26.5%
【3月亮點】
1、兩款SUV成為拉動銷量增長的絕對力量。
【潛在風險】
1、轎車“賣不好”,很難在大眾的影子中突圍。
3月19日,柯珞克正式上市,斯柯達在SUV領域的產品佈局將全面展開。但從3月銷量暴露出的問題來看(除去明銳Combi不論),斯柯達所有轎車產品均出現了不同程度的銷量下滑,絕對增量完全依靠SUV的新品拉動效應。
然而,斯柯達在SUV車型上的表現仍難言出挑。柯迪亞克始終在月銷五六千輛的水平線上徘徊。柯珞克剛剛上市,並未提前鋪貨,後續如何,將關注接下來幾個月的銷量表現。只是,大眾一口氣發佈的SUV陣容,對斯柯達而言,都是隱隱的憂傷。畢竟,斯柯達轎車多年掙扎於大眾的陰影之下,這樣的劇情,難免會在SUV領域繼續上演。
如果除去品牌因素,斯柯達也應該正視更多的潛在問題。在試駕柯珞克的過程中,我們發現,柯珞克的行駛品質符合大眾家族的一貫調校,具有相當出色的競爭力,但論用料和做工,尤其是那些看得見、摸得著的地方,柯珞克仍有很多的地方可以補足。
中國消費者越來越懂車,也漸漸形成了獨特的喜惡標準,但遺憾的是,斯柯達並沒有清晰地摸准這一脈搏。況且,VW品牌也實在太強大了,斯柯達對於差異化之路的探索並不容易。