無論進口標緻還是廣州標緻抑或現在的東風標緻, 市場從來不否認這頭“小獅子”曾帶給中國汽車消費者巨大的啟蒙作用, 但是, 在產品更新愈加迅速、自主品牌攻城掠地、豪華品牌深挖下壓的市場環境下, 對於自身特點的堅持和固執, 讓東風標緻進入了短暫的低潮期, 而這種低潮絕非自暴自棄, 而是積累能量、優化結構, 向未來的強勢提升打下基礎。
2016年4月8日, 東風標緻面向未來五年發佈“升藍向上”品牌計畫, 拉開了由“產品向上”、“技術向上”、“體驗向上”三個核心模組帶動的全新時代, 提出了成為中國汽車市場優秀的主流汽車品牌的目標;2018年, 被東風標緻定義為“口碑啟動年”, 這也是“升藍向上”品牌計畫行至中段的關鍵節點, 東風標緻將以怎樣的口碑向未來交出答卷呢?
產品向上 新生代車型“顏”力升級
在“升藍向上”的計畫中, 東風標緻提出在五年時間內推出18款新車型,
與此同時, 東風標緻早在2016年就提出的“汽車互聯化”也有了實際動作, 2018北京車展前夕, 東風標緻連續推出了兩款互聯產品——2008互聯版和全新408車型, 搭載中國本土車載系統Alios向中國消費者示好, 進一步適應和滿足中國車主對於車載互聯系統的迫切要求。 未來, 東風標緻將進一步打造人與車的和諧關係, 搭建人與車、人與人之間無障礙、無時滯的直覺化交互和體驗, 以滿足新時代消費者個人風格的表達以及對高品質產品的追求。
技術向上 核心技術與新能源齊抓並進
除了在外觀上和網聯系統上與時代審美、消費需求與時俱進之外, 東風標緻延續其對於動力系統等核心技術的極大關注, 並在小排量發動機方面取得極大進展。 目前, 在2015-2017年連續三次蟬聯國際發動機大獎的THP230發動機,
著眼當下佈局未來,東風標緻還致力於插電混合動力及純電動等新能源車型佈局,進一步滿足用戶更高效、經濟、環保的需求。總體來看,以“E動戰略”、智慧駕駛技術、車載互聯技術、新能源技術等領域不斷突破為重點的“技術向上”,將持續推高東風標緻產品的競爭力,達到行業領先水準。
體驗向上 粉絲經濟和服務標準升級
卓越的產品,出色的服務才能形成良好的口碑,而充分的體驗才能為消費者所認知和信任,2018年是東風標緻“口碑啟動年”, 品牌獅粉體驗營活動將貫穿全年,將持續深化以“設計之美、品質之實、科技之悅”為核心的品牌價值,提升消費者體驗和認知。
服務半徑和服務內容的擴大和外延,需要有效的市場行銷手段完成傳播和認知,多元化的行銷動作讓終端客戶對東風標緻品牌的認知,並將具體的認知逐漸演變成對於品牌的粉絲式的擁戴,實現了體驗和服務的雙升級。
造型更現代、科技更前沿、產品更全面、品質更出眾、體驗更優秀,東風標緻2016年提出來的諸多目標和動作正在一步步形成現實,這種前瞻規劃和現實情況的不約而同,體現了東風標緻對於汽車消費潮流走向的準確把握,也讓東風標緻能夠從德智體三個方面提前佈局,精准啟動市場終端口碑、經銷商管道口碑,而被啟動的良好的口碑,無疑將是東風標緻被打造成“中國汽車市場優秀的主流汽車品牌”重要內容。
著眼當下佈局未來,東風標緻還致力於插電混合動力及純電動等新能源車型佈局,進一步滿足用戶更高效、經濟、環保的需求。總體來看,以“E動戰略”、智慧駕駛技術、車載互聯技術、新能源技術等領域不斷突破為重點的“技術向上”,將持續推高東風標緻產品的競爭力,達到行業領先水準。
體驗向上 粉絲經濟和服務標準升級
卓越的產品,出色的服務才能形成良好的口碑,而充分的體驗才能為消費者所認知和信任,2018年是東風標緻“口碑啟動年”, 品牌獅粉體驗營活動將貫穿全年,將持續深化以“設計之美、品質之實、科技之悅”為核心的品牌價值,提升消費者體驗和認知。
服務半徑和服務內容的擴大和外延,需要有效的市場行銷手段完成傳播和認知,多元化的行銷動作讓終端客戶對東風標緻品牌的認知,並將具體的認知逐漸演變成對於品牌的粉絲式的擁戴,實現了體驗和服務的雙升級。
造型更現代、科技更前沿、產品更全面、品質更出眾、體驗更優秀,東風標緻2016年提出來的諸多目標和動作正在一步步形成現實,這種前瞻規劃和現實情況的不約而同,體現了東風標緻對於汽車消費潮流走向的準確把握,也讓東風標緻能夠從德智體三個方面提前佈局,精准啟動市場終端口碑、經銷商管道口碑,而被啟動的良好的口碑,無疑將是東風標緻被打造成“中國汽車市場優秀的主流汽車品牌”重要內容。