近日, 大搜車宣佈其新近推出的二手車C2B賣車比價平臺將連續5年只收取1%的超低服務費, 這一舉措無疑為整個二手車行業帶來不小的衝擊。
目前, 二手車線上交易平臺尚未盈利, 不少平臺自身造血主要依賴高傭金, 通常集中在3%-6%。 而大搜車賣車比價平臺一上線, 就將行業內服務費拉至新低, 承諾只向車商買家收取1%的服務費。
瓜子這幾年來投入重金將“沒有中間商賺差價”塑造成瓜子的立身之本, 並且收取4%的服務費;而大搜車則以“我是中間商, 我只收1%服務費”的廣告作為切入點。
廣告戰和價格戰即將上演。
持續虧損, 急需補血
在大搜車賣車比價平臺上線同期, 瓜子二手車就舉辦了服務費直降1500元的行銷活動。
如果瓜子長期跟進大搜車1%的服務費, 將減少四分之三的傭金收入。 而據業內人士透露:傭金收入佔據瓜子收入六成以上, 意味著瓜子將損失大半收入, 營收模式難以為繼。 而如果瓜子選擇不跟進, 就更難避免市場份額的流失。
另一方面, 瓜子不得不維持“燒錢”的模式, 花費鉅資投入廣告戰。 而且單單是維持一萬八千人的運營團隊, 每個月就是數億的人工成本;再加上上門檢測、線下門店運營的費用, 總成本會更為龐大。 本就入不敷出、捉襟見肘的瓜子,
市場被蠶食, 價值面臨縮水
如果瓜子能夠在營收銳減問題上說服投資者, 那麼它還不得不面對另一道難關——市場份額遭到蠶食。 無論瓜子是否跟進1%的服務費, 不依賴服務費收入且擁有10萬車商買家的大搜車賣車比價平臺都將對其市場份額產生衝擊。 伴隨著大搜車廣告全面登陸, 瓜子如不及時調整服務費率, 使用者流失, 市場份額被蠶食的局面恐怕很快就會到來。
對於投資人來說, 已經進入C輪融資的瓜子二手車, 市場份額、營收模式無疑是考察的最重要因素。 如果瓜子連用廣告大戰搶下來的市場份額都丟失的話, 那麼投資人如何在瓜子身上看到投資價值呢?
持久消耗戰, 瓜子難以支撐
大搜車一開始就承諾了將會在至少五年內維持1%的服務費, 也就是說從一開始這就是一場持久消耗戰。
反觀瓜子,
瓜子在3月份宣佈完成了超過8億美元的C輪融資, 並且還透露將在3月底完成C+輪融資。 但其實, 瓜子本應在上月底完成的C+輪融資, 到目前還沒有對外宣佈, 可見融資之難。 如今, 瓜子又受到大搜車1%服務費的衝擊, 恐怕瓜子新一輪融資的難度更加一層了。