戶外運動品牌如何提升價值 不能只靠幾件裝備了

到2020年， 中國戶外運動市場總規模要達到9000億元。 這是2016年底， 國家體育總局發佈的“水、陸、空”戶外運動發展規劃為中國戶外市場勾畫的一個繁盛藍圖。 未來是光明的， 然而前路並非一片坦途。 2017年第一季度剛結束不久， 在不少中國戶外品牌的季度業績報告中， 公司的淨利潤資料卻並不樂觀， 部分甚至出現了明顯下滑。

事實上， 在2017年初發佈的《2016年中國戶外用品市場調研報告》中顯示， 儘管中國的戶外運動發展迅猛， 但由於實體零售業下滑， 全行業增速放緩， 市場競爭逐漸加劇。

在戶外運動市場面臨消費轉型的重要時期，

戶外運動品牌如何提升價值， 或許已經不能只靠幾件裝備這麼簡單了。

按照國家體育總局局長助理李穎川的描述， 中國的戶外運動產業已經具備了一定基礎條件。 單看山地戶外運動市場， 中國的戶外運動愛好者已經達到1.3億， 戶外用品市場規模超過180億元。 如此龐大的市場， 對於戶外運動品牌而言， 是機遇也是挑戰。 不過， 就目前的狀況來說， 挑戰大於機遇。

國內戶外運動品牌探路者在近日公佈的2017第一季度業績報告， 資料顯示公司營業收入同比約增長21％， 但是歸屬于上市公司股東的淨利潤較去年同期減少了29％。 而其他幾家國內戶外運動品牌也從去年開始出現了業績的“瓶頸期”。

現在的戶外市場有太多的同類產品，

所以在裝備用品上的競爭越來越激烈。 一個品牌需要脫穎而出， 就必須要有不可複製的核心價值。 在TheNorthFace亞太區高級市場總監林海雲看來， 在戶外市場的消費轉型期， 一個品牌能吸引運動愛好者的獨特存在， 應該是他們的附加價值。 據報導， TheNorthFace母公司在2016年發佈的年終財報中特意提到該品牌在中國市場保持了強勁的增長。 其中重要的一環就是， 他們在2016年開始， 在中國市場引入了“野練”訓練營的概念， 指導消費者進行專業訓練。