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2018年全球授權商Top 150名單發佈， 迪士尼以530億美元授權商品零售額排名第一。 上榜的企業憑藉龐大的特許經營組合將業務擴展至各個領域。 一些新公司異軍突起， 靠著熱門IP的打造迅速崛起。
作者：富貴兔
《全球特許》雜誌(License Global Magazine)發佈了2018年全球授權商Top 150研究報告， 迪士尼以530億美元授權商品零售額排名第一， 該公司近十年來一直憑藉龐大的IP內容穩居榜單前列。
《全球特許》雜誌主要報導全球消費產品和特許經營行業新聞和趨勢。 該報告彙集了世界最強大品牌的財務資訊。 《全球特許》內容總監Amanda Cioletti表示， 品牌世界瞬息萬變：公司整合、行業巨變， 消費者如何花掉他們的錢， 報告反映的趨勢可以看到這些變化。
2018年全球授權商Top 150
全球授權商Top 150名單
在2018年全球授權商Top 150名單中， 既有迪士尼、CBS、華納兄弟等這樣的老牌公司，
美泰、樂高、孩子寶、小豬佩奇出品方Entertainment One、汪汪狗出品方Spin Master等玩具公司都進入該榜單。 孩之寶排名第5位， 授權商品零售額達71億美元；美泰排名33位， 授權商品零售額達20億美元；Entertainment One排名第38位， 授權商品零售額達15億美元；Spin Master排名第145位， 授權商品零售額達8.58億美元。 樂高集團排名第60位。
20世紀福克斯（Twentieth Century Fox Consumer Products）排名第41位，授權商品零售額達15億美元；索尼影業（Sony Pictures Consumer Products）排名第87位，授權商品零售額達3.5億美元，CBS(CBS Consumer Products)排名第91位，授權商品零售額達3.2億美元。
令人驚喜的是，在今年的榜單中不少新公司也進入Top 150名單，比如繪兒樂（Crayola）、Emoji公司、奧飛娛樂、Astrid Lindgren、Games Workshop、Filipacchi Presse等。這些公司憑藉自己的特色產品迅速崛起，逐漸建立起強大的授權產品組合。
這些公司這樣經營IP
下文將抽取名單中的部分公司，介紹下它們是如何經營IP的。
迪士尼
迪士尼當之無愧是全球最大的特許經營授權商，該公司將自己標誌性的IP帶給所有年齡段的家庭，提供不斷創新的產品和經驗。2017財年，迪士尼全球授權商品零售額達到了530億美元。這一數字涵蓋授權商品、遊戲、互動媒體、影視娛樂、ABC電視臺和ESPN等。
由於迪士尼在2017年重啟《星球大戰7：原力覺醒》特許經營權，星球大戰IP授權取得了前所未有成功，滿足了粉絲壓抑了10年的需求。雖然NPD集團發佈的資料顯示2017年全球玩具銷量不景氣，但星球大戰系列玩具銷量仍不容小覷。
星球大戰IP在授權領域取得了前所未有的成功。在遊戲方面，《星球大戰：前線2》贏得了31個行業獎項，同時被NPD集團評為11月份最暢銷的第二大遊戲。
漫威也經歷了令人難以置信的一年，有三部主要電影、動畫和真人系列支援復仇者聯盟、蜘蛛俠和銀河護衛隊三大IP。皮克斯的《賽車總動員3》與美泰、Sphero達成授權協定，為使用者帶來了全新的產品體驗。
迪士尼還在不斷推出內容，隨著《黑豹》等電影的火爆，會有更多可以進行授權的內容。尤其是隨著與20世紀福克斯交易的完成，迪士尼公司旗下將有更多電影和電視資產。
孩之寶
玩具製造商孩之寶在最新榜單中排名第5位。2017財年，孩之寶全球授權商品零售額達到了71億美元。孩之寶擁有強大的授權計畫，還與迪士尼公司達成合作夥伴關係，聚焦玩具和遊戲銷售。自2004年以來，通過娛樂、出版、數位遊戲和全球消費者產品等業務，變形金剛品牌已經帶來了12億美元的零售額。
在《小馬寶莉大電影》、《我的小馬駒：友誼大魔法》等的推動下，2017年小馬寶莉IP全球零售額達14.5億美元，產品覆蓋玩具、遊戲、服裝、出版物、配件、食物飲料、健康美容、家居時尚。《小馬寶莉大電影》與沃爾瑪在內的零售商推出了60個種類的項目。
華納兄弟
2017財年，華納兄弟全球授權商品零售額達到了70億美元，在本榜單中排名第7。華納兄弟擁有龐大的授權組合，品牌包括DC、兔八哥、Hanna-Barbera等都提升了粉絲的消費體驗。WBCP（Warner Bros. Consumer Products）繼續帶來創新產品、全球商品計畫、零售計畫，和合作夥伴將IP體驗帶給全球粉絲。
隨著《神奇女俠》的推出，華納兄弟“DC超級女英雄”IP也將形成，並推出了全球授權計畫。還有《正義聯盟》《哈利波特》等作品帶來的特許經營產品。華納兄弟的授權產品組合還包括華納兄弟電視臺的電視作品，以及與合作夥伴合作的作品。
Nickelodeon
Nickelodeon強大的學前教育產品組合的零售額持續增長，2017年全球授權商品銷售額達到了55億美元。《願望精靈小姐妹》、《烈焰與怪物卡車》等IP涵蓋服裝、工藝品、玩具等商品。今年兩個新的學前產品亮相：《Sunny Day》和《Sunny Day》。認識到青少年市場的空白，Nickelodeon推出了針對社交媒體的全面消費產品計畫。
Entertainment One
憑藉小豬佩奇的全球火爆，Entertainment One公司業績強勁。2017年小豬佩奇獲得超過550個新的合作夥伴關係，簽署一系列廣播授權合約。全球擴張推動收入增長，特別是在中國，授權商品零售額增長了700%。
在過去的10年，每個人都可能聽過“小豬佩奇”這個名字，該形象已經成為一個全球性偶像，世界各地的孩子們都跟著她去冒險，從動畫片到主題樂園、玩具、文具等，到處都能看到她的身影。如今連成年人也沉浸在小豬佩奇的世界裡，無處不在的小豬佩奇最終為其出品方帶來巨額收益。
公司旗下品牌小小蒙面俠2017年的表現也很驚人，授權商品在全球多個地區推出，小小蒙面俠全球消費產品計畫包括450多個特許授權。
Spin Master
Spin Master是一家全球領先的兒童娛樂公司，自1994年以來一直為全球兒童研發生產、授權銷售各種創新類玩具、遊戲以及影視動漫等娛樂相關的創新產品等。Spin Master知名作品有動畫片《汪汪隊立大功》。
公司通過多項收購，增加產品線，擴大了玩具的種類。今年3月初，Spin Master宣佈收購美國百年毛絨玩具製造商Gund，後者因推出胖吉貓玩具聞名。此次收購拓展了Spin Master的品牌組合，並增加了新的毛絨玩具業務。
The Emoji Company
2017年，The Emoji Company的業務受到了很多因素的推動，重要的合作夥伴包括索尼影視動畫公司(Sony Pictures Animation)、費列羅、C&M、百事可樂、Specsavers、New Era、The Inditex Group、雀巢、Lee、尼康、富士、Global Brands Group、蘭登書屋等等。2017年，The Emoji Company共簽訂了252份新的授權合同。與沃爾瑪、亞馬遜等眾多零售商達成零售合作夥伴關係。Emoji表情主題公園和購物中心專案也在進行中。所有的合作關係反過來又推動Emoji品牌的發展。最新的社交媒體計畫包括推出基於網路的小遊戲、小工具，進一步助推品牌升級。
Rovio娛樂公司
Rovio公司2017財年全球授權商品零售額達到了2.3億美元，在榜單中排名第104位。2017年對於熱門遊戲《憤怒的小鳥》出品方Rovio而言是不平凡的一年，這一年Rovio公司的遊戲下載量在3.8億左右，自2009年起遊戲下載量達到了40億次。在授權方面，該公司證實與索尼公司達成有關《憤怒的小鳥》電影的合作。
Rovio公司還在YouTube上發佈了一系列小動畫。YouTube憤怒的小鳥頻道增速驚人，收入已經翻了一番，成為最大的品牌頻道之一。9月份，Rovio與Everton F.C.簽署了合作夥伴協議。《憤怒的小鳥》IP在中國市場也特別成功，簽署了許多新協議。還與多家知名餐飲企業合作，在100多個國家推出“憤怒的小鳥”兒童餐與玩具。
未來，《憤怒的小鳥》電影續集有望進一步推進授權機遇，新的動畫內容不斷發佈。此外，Rovio公司還不斷在新的領域探索增長，比如電子競技、現場表演和遊戲節目。
動視暴雪
2017財年，動視暴雪全球授權商品零售額達到了2.62億美元，在本榜單中排名第98位。2017年，動視暴雪為自己全球4億粉絲帶來了豐富的角色和服務，該公司《使命召喚》是全球最大的遊戲IP，在過去的9年有8年排名第一。暴雪娛樂的《守望先鋒》繼續吸引著全球億萬玩家，同時自發佈以來，《魔獸世界》已經吸引了超過1億玩家。
動視暴雪授權合作很夥伴遍佈全球，包括GameStop、百思買、亞馬遜、玩具反鬥城、Target和沃爾瑪等。2018年該公司還將繼續發揮其龐大內容組合的優勢，為合作夥伴提供強大的機會。
CBS（哥倫比亞廣播公司）
借著2016年星際迷航50周年盛會的東風，星際迷航IP熱度達到頂峰。碧育製作的《星際迷航：艦橋船員》（Star Trek: Bridge Crew）為玩家提供了精彩體驗。各種合作都為用戶帶來了無與倫比和終極的品牌沉浸感。2017年，標誌性電視劇《雙峰》回歸，該IP有各式各樣的零售合作夥伴，包括Hot Topic、Box Lunch。
雖然CBS消費品業務是一個相對較小的部門，但他們在產品授權方面做得非常好。他們非常明白什麼是被許可人需要的商品。比如，《星際迷航》這部作品的特許經營權覆蓋玩具、遊戲、服裝、收藏品等。
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20世紀福克斯（Twentieth Century Fox Consumer Products）排名第41位，授權商品零售額達15億美元；索尼影業（Sony Pictures Consumer Products）排名第87位，授權商品零售額達3.5億美元，CBS(CBS Consumer Products)排名第91位，授權商品零售額達3.2億美元。
令人驚喜的是，在今年的榜單中不少新公司也進入Top 150名單，比如繪兒樂（Crayola）、Emoji公司、奧飛娛樂、Astrid Lindgren、Games Workshop、Filipacchi Presse等。這些公司憑藉自己的特色產品迅速崛起，逐漸建立起強大的授權產品組合。
這些公司這樣經營IP
下文將抽取名單中的部分公司，介紹下它們是如何經營IP的。
迪士尼
迪士尼當之無愧是全球最大的特許經營授權商，該公司將自己標誌性的IP帶給所有年齡段的家庭，提供不斷創新的產品和經驗。2017財年，迪士尼全球授權商品零售額達到了530億美元。這一數字涵蓋授權商品、遊戲、互動媒體、影視娛樂、ABC電視臺和ESPN等。
由於迪士尼在2017年重啟《星球大戰7：原力覺醒》特許經營權，星球大戰IP授權取得了前所未有成功，滿足了粉絲壓抑了10年的需求。雖然NPD集團發佈的資料顯示2017年全球玩具銷量不景氣，但星球大戰系列玩具銷量仍不容小覷。
星球大戰IP在授權領域取得了前所未有的成功。在遊戲方面，《星球大戰：前線2》贏得了31個行業獎項，同時被NPD集團評為11月份最暢銷的第二大遊戲。
漫威也經歷了令人難以置信的一年，有三部主要電影、動畫和真人系列支援復仇者聯盟、蜘蛛俠和銀河護衛隊三大IP。皮克斯的《賽車總動員3》與美泰、Sphero達成授權協定，為使用者帶來了全新的產品體驗。
迪士尼還在不斷推出內容，隨著《黑豹》等電影的火爆，會有更多可以進行授權的內容。尤其是隨著與20世紀福克斯交易的完成，迪士尼公司旗下將有更多電影和電視資產。
孩之寶
玩具製造商孩之寶在最新榜單中排名第5位。2017財年，孩之寶全球授權商品零售額達到了71億美元。孩之寶擁有強大的授權計畫，還與迪士尼公司達成合作夥伴關係，聚焦玩具和遊戲銷售。自2004年以來，通過娛樂、出版、數位遊戲和全球消費者產品等業務，變形金剛品牌已經帶來了12億美元的零售額。
在《小馬寶莉大電影》、《我的小馬駒：友誼大魔法》等的推動下，2017年小馬寶莉IP全球零售額達14.5億美元，產品覆蓋玩具、遊戲、服裝、出版物、配件、食物飲料、健康美容、家居時尚。《小馬寶莉大電影》與沃爾瑪在內的零售商推出了60個種類的項目。
華納兄弟
2017財年，華納兄弟全球授權商品零售額達到了70億美元，在本榜單中排名第7。華納兄弟擁有龐大的授權組合，品牌包括DC、兔八哥、Hanna-Barbera等都提升了粉絲的消費體驗。WBCP（Warner Bros. Consumer Products）繼續帶來創新產品、全球商品計畫、零售計畫，和合作夥伴將IP體驗帶給全球粉絲。
隨著《神奇女俠》的推出，華納兄弟“DC超級女英雄”IP也將形成，並推出了全球授權計畫。還有《正義聯盟》《哈利波特》等作品帶來的特許經營產品。華納兄弟的授權產品組合還包括華納兄弟電視臺的電視作品，以及與合作夥伴合作的作品。
Nickelodeon
Nickelodeon強大的學前教育產品組合的零售額持續增長，2017年全球授權商品銷售額達到了55億美元。《願望精靈小姐妹》、《烈焰與怪物卡車》等IP涵蓋服裝、工藝品、玩具等商品。今年兩個新的學前產品亮相：《Sunny Day》和《Sunny Day》。認識到青少年市場的空白，Nickelodeon推出了針對社交媒體的全面消費產品計畫。
Entertainment One
憑藉小豬佩奇的全球火爆，Entertainment One公司業績強勁。2017年小豬佩奇獲得超過550個新的合作夥伴關係，簽署一系列廣播授權合約。全球擴張推動收入增長，特別是在中國，授權商品零售額增長了700%。
在過去的10年，每個人都可能聽過“小豬佩奇”這個名字，該形象已經成為一個全球性偶像，世界各地的孩子們都跟著她去冒險，從動畫片到主題樂園、玩具、文具等，到處都能看到她的身影。如今連成年人也沉浸在小豬佩奇的世界裡，無處不在的小豬佩奇最終為其出品方帶來巨額收益。
公司旗下品牌小小蒙面俠2017年的表現也很驚人，授權商品在全球多個地區推出，小小蒙面俠全球消費產品計畫包括450多個特許授權。
Spin Master
Spin Master是一家全球領先的兒童娛樂公司，自1994年以來一直為全球兒童研發生產、授權銷售各種創新類玩具、遊戲以及影視動漫等娛樂相關的創新產品等。Spin Master知名作品有動畫片《汪汪隊立大功》。
公司通過多項收購，增加產品線，擴大了玩具的種類。今年3月初，Spin Master宣佈收購美國百年毛絨玩具製造商Gund，後者因推出胖吉貓玩具聞名。此次收購拓展了Spin Master的品牌組合，並增加了新的毛絨玩具業務。
The Emoji Company
2017年，The Emoji Company的業務受到了很多因素的推動，重要的合作夥伴包括索尼影視動畫公司(Sony Pictures Animation)、費列羅、C&M、百事可樂、Specsavers、New Era、The Inditex Group、雀巢、Lee、尼康、富士、Global Brands Group、蘭登書屋等等。2017年，The Emoji Company共簽訂了252份新的授權合同。與沃爾瑪、亞馬遜等眾多零售商達成零售合作夥伴關係。Emoji表情主題公園和購物中心專案也在進行中。所有的合作關係反過來又推動Emoji品牌的發展。最新的社交媒體計畫包括推出基於網路的小遊戲、小工具，進一步助推品牌升級。
Rovio娛樂公司
Rovio公司2017財年全球授權商品零售額達到了2.3億美元，在榜單中排名第104位。2017年對於熱門遊戲《憤怒的小鳥》出品方Rovio而言是不平凡的一年，這一年Rovio公司的遊戲下載量在3.8億左右，自2009年起遊戲下載量達到了40億次。在授權方面，該公司證實與索尼公司達成有關《憤怒的小鳥》電影的合作。
Rovio公司還在YouTube上發佈了一系列小動畫。YouTube憤怒的小鳥頻道增速驚人，收入已經翻了一番，成為最大的品牌頻道之一。9月份，Rovio與Everton F.C.簽署了合作夥伴協議。《憤怒的小鳥》IP在中國市場也特別成功，簽署了許多新協議。還與多家知名餐飲企業合作，在100多個國家推出“憤怒的小鳥”兒童餐與玩具。
未來，《憤怒的小鳥》電影續集有望進一步推進授權機遇，新的動畫內容不斷發佈。此外，Rovio公司還不斷在新的領域探索增長，比如電子競技、現場表演和遊戲節目。
動視暴雪
2017財年，動視暴雪全球授權商品零售額達到了2.62億美元，在本榜單中排名第98位。2017年，動視暴雪為自己全球4億粉絲帶來了豐富的角色和服務，該公司《使命召喚》是全球最大的遊戲IP，在過去的9年有8年排名第一。暴雪娛樂的《守望先鋒》繼續吸引著全球億萬玩家，同時自發佈以來，《魔獸世界》已經吸引了超過1億玩家。
動視暴雪授權合作很夥伴遍佈全球，包括GameStop、百思買、亞馬遜、玩具反鬥城、Target和沃爾瑪等。2018年該公司還將繼續發揮其龐大內容組合的優勢，為合作夥伴提供強大的機會。
CBS（哥倫比亞廣播公司）
借著2016年星際迷航50周年盛會的東風，星際迷航IP熱度達到頂峰。碧育製作的《星際迷航：艦橋船員》（Star Trek: Bridge Crew）為玩家提供了精彩體驗。各種合作都為用戶帶來了無與倫比和終極的品牌沉浸感。2017年，標誌性電視劇《雙峰》回歸，該IP有各式各樣的零售合作夥伴，包括Hot Topic、Box Lunch。
雖然CBS消費品業務是一個相對較小的部門，但他們在產品授權方面做得非常好。他們非常明白什麼是被許可人需要的商品。比如，《星際迷航》這部作品的特許經營權覆蓋玩具、遊戲、服裝、收藏品等。
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