作者:龔進輝
4月18日, 樂視電視的運營主體新樂視智家(前身為樂視致新)獲得騰訊、京東、蘇寧、TCL等8家公司30億元救場增資, 四大巨頭均向其出資3億元,
騰訊、京東、蘇寧、TCL入股新樂視智家, 不僅有效緩解了其長期資金短缺的尷尬, 而且為其業務發展注入了新動力。 未來, 新樂視智家將與騰訊在視頻領域合作, 與京東在開拓線上零售和O2O合作, 與蘇寧展開內容與零售的合作, 與TCL展開售後服務的合作。
不可否認, 不菲資金和產業資源導入, 的確能為身陷困境的新樂視智家帶來一線生機, 但走向復蘇言之尚早, 其內部信中提及的“迎來反轉”過於樂觀。 當然, 我也理解新樂視智家為何如此篤定, 一方面為了提振員工士氣, 另一方面也符合樂視一貫的吹牛風格,
在我看來, 新樂視智家能否真正走向復蘇, 主要取決於既定戰略的穩定性、與四大巨頭合作深度兩大因素。
先說既定戰略的穩定性。 說白了就是管理層穩定, 實力羸弱的新樂視智家經不起高管團隊的反復更迭, 因為新班子不可避免帶來戰略的調整, 無論大改還是微調, 內耗都將影響其恢復元氣。 遺憾的是, 新樂視智家的管理層並不穩定, 一路見證其成長的梁軍離職後, 孫宏斌欽點張志偉成為樂視電視操盤手, 但短短半年後便處於神隱狀態。
無論是3月底新樂視智家牽手騰訊視頻還是414電商大促, 身為一把手的張志偉均選擇缺席,
再說與四大巨頭合作深度。 新樂視智家與四大巨頭的合作將進行到哪一步, 到底是淺嘗輒止還是利益捆綁?其實四大巨頭入股新樂視智家這一行為本身就已給出答案。 它們是各自領域的翹楚, 既不差錢也不缺資源, 投資額度均為並不起眼的3億元, 出手謹慎折射出對新樂視智家信心不足。
換個角度看, 如果四大巨頭完全看好新樂視智家的未來, 那投資的畫風是一家企業領投、其他企業跟投,
如果新樂視智家有救, 四大巨頭可以分一杯羹;如果沒救, 損失也不至於太大。 畢竟, 孫宏斌的慘痛教訓擺在那裡, 控制好投資風險尤為重要。 這也就解釋了四大巨頭沒有大手筆投資新樂視智家, 而選擇捂緊錢袋。 說白了, 它們對新樂視智家的前景持觀望態度, 註定為後期合作蒙上一層陰影, 資源開放力度、合作優先順序或將大打折扣。
因此, 新樂視智家別高興太早了, 四大巨頭的加持未必能助其否極泰來。
祝新樂視智家好運, 且行且珍惜。 順便多說一句, 樂視吹牛的臭毛病真該改改了!