如果要劃分中國明星的流量元年， 2014是道繞不過去的坎兒。
那一年， 楊冪大婚， 機場時尚的路子走的風風火火；借著《Running Man》的東風， “跑男”撕開了內地綜藝的某個缺口， 有人把這一年稱作“Angelababy年”；而遠在韓國， EXO依然大勢， 不過， 吳亦凡、鹿晗卻再也不想重溫男團的光輝歲月了。 “歸國四子”這就回了兩子。
還是在2014年， TF家族橫空出世， 基本上可以說是一家獨大。 但他們的練習生名單上， 卻少了一位因赴美留學而放棄出道的男同學。
四年後的今天， 我們所有人都記住了這位落單的男同學， 他就是——蔡徐坤。
人們常說， “小紅靠捧， 大紅靠命”，
縱觀流量代言的上位圈， 佔據頭部位置的好像就是那幾個人， 但他們的排名卻是一天一個樣。 而且隔一段時間， 還要面臨被新人拍死在沙灘上的風險。
鐵打的品牌， 流水的代言人新鮮出爐的Nine Percent是當之無愧的“開年第一流量”， 比賽期間， 範丞丞就已拿下春雨面膜的代言， 在《偶像練習生》結束後， 九人天團又相繼拿下了美圖手機、騰訊手遊《消除者聯盟》、悅詩風吟等代言。
傳聞稱， 蔡徐坤正在接洽蘭蔻、耐克、迪奧等品牌的代言和推廣工作， 而實打實的消息是， 樂華七子早已奔赴泰國拍廣告， 開啟了團隊代言之旅。
饒有興味的是，
要知道， 鹿晗、TFBOYS、李宇春、薛之謙、柯震東都曾是肯德基的品牌形象代言人。 李宇春因為合約期滿， 不再續約， 而薛之謙、柯震東則是因為個人原因， 被解除代言協議。 如今， 代言陣營裡還剩下鹿晗、TFBOYS， 如果蔡徐坤等前三子加入， 是否意味著新生流量與頂級流量的資源之爭即將打響？
肯德基尚在決策， 蘭蔻早已做出了選擇。 2016年春， 蘭蔻邀請鹿晗擔任其“輕使者”， 負責防曬露和氣墊CC霜的宣傳工作；轉眼到了2017年末， 王俊凱轉身成了蘭蔻的彩妝與香水大使；而如果蔡徐坤當真成了其品牌摯友， 那麼這裡面的意思就很明顯了。
單品代言、系列產品大使、品牌摯友，
具體到鹿晗身上， 品牌與流量代言的關係更是微妙。
根據公開資料， 近半年內， 鹿晗已經丟掉了蘭蔻、佳能相機、聯想電腦、彪馬等多個國際大牌的代言， 目測至少損失3個億代言費。
其中， 佳能相機沒有續約而是選擇陳坤作為全線代言人， 索尼將代言人換成了迪麗熱巴， 而當初看重鹿晗氣質和帶貨能力的彪馬， 則選擇了楊洋作為新晉代言人。
有知情人士爆料， 聯想小新電腦曾砸出8000萬請鹿晗代言，
就在聯想官宣王嘉爾是最新代言人的同一天， 歐舒丹也“變卦”了。 它在官微赫然寫道， 白敬亭是其全新護膚代言人。 這一舉動引起鹿晗粉絲的不滿， 為了安撫粉絲， 官方遂在官微澄清鹿晗仍是其全線代言人， 雙方簽了長達幾年的合約。
和以上品牌比起來， 護膚品牌一葉子似乎更“多情”。 自鹿晗打開國內男星代言女性護膚品的缺口後， 一葉子的代言人天團突然強大了起來。 鹿晗合約還沒到期， 品牌就又多加了一個代言人——劉昊然， 直到今年， 又添加了憑藉網劇《致我們單純的小美好》走紅的胡一天， 以及小小花宋祖兒。
市場的選擇怎會有錯鹿晗憑什麼被品牌“拋棄”，
顯然都不是， 鹿晗強大的social和帶貨能力是各品牌公認的事實。 拿卡地亞舉例， 鹿晗為其拍攝的宣傳片《釘義人生》， 視頻播放量在24小時破億， 卡地亞官方社交平臺粉絲增長7萬， 2016年7月卡地亞銷售額甚至創歷年當月最高。
更誇張的是伊利味可滋， 2015年3月， 當伊利官方宣佈鹿晗代言味可滋以後， 次日， 伊利股價便上升了3.12%。 而其發言人也表示， 股價的上升和所謂的鹿晗效應不無關係。
品牌需要曝光度、需要銷量， 因而找個超人氣偶像來代言也在情理之中。 但卡地亞這樣的國際大牌也紛紛跳進流量的坑， 是為了什麼呢？
一個不容忽視的事實是， 女性消費群體仍然是消費的主力， 而鹿晗為代表的男色經濟時代的到來則意味著，要想討好這一群人，必定要從對她們產生直接影響的愛豆或者KOL入手。也就是，所謂的目標消費群體的契合性。
隨著95後逐漸成為消費主力，摸准他們的口味也成了品牌亟需解決的難題。這群人更開放、更多變，還很挑剔。重要的是，在代言人選擇上，他們的評價維度已經不僅限於人氣高低，而是與產品的契合度等多重角度。
這也從側面解釋了鹿晗被“遺忘”的原因，鹿晗人氣有餘，國民度尚在，但他也存在被過度消費的現象。也就是說，當一個偶像能像萬金油一樣被套用到各個品牌的廣告中時，也往往意味著，這個人並沒有什麼特別突出的特點。
所以，我們會看到，士力架放棄了團體代言，而單獨選擇了王俊凱單獨代言。因為王俊凱的粉絲群體和士力架的受眾契合度極高，轉化率可觀；而王俊凱本人也剛剛步入理想的大學，和士力架“備考季”主題不謀而合。
另外，代言人本身的穩定性也是需要著重考量的因素。在選擇代言人之前，品牌往往會進行危機評估，多方面考察代言人身上的各種不確定性。像柯震東吸毒、薛之謙出軌等負面新聞曝出，對品牌來說，代價也是十分慘重的。
甚至像鹿晗等流量小生公開戀情，也是不小的打擊。因為不少粉絲是純粹的女友粉，並不能接受偶像脫單。而粉絲對明星的態度，也直接決定對其代言產品的態度，因而直接影響品牌好感。至於蔡徐坤的合約問題，恐怕也會成為他個人代言的最大阻力，畢竟，合約出了問題，對品牌方和藝人都不是一件好事。
和鹿晗一樣被新生代流量搶走代言的，還有Angelababy。在跑男紅的發紫的時候，baby身上的代言曾一度多達50個，但最近，她的資源也被更年輕的小花兒們搶走了。baby代言了好幾年的蘇菲，現在的代言人是關曉彤。而德芙巧克力的代言人也從baby手上換到了關曉彤身上。
分走baby一杯羹的，還有迪麗熱巴。去年6年，adidas neo正式宣佈熱巴成為其最新品牌形象代言人，在此之前，baby一直是adidas neo品牌形象代言人；與此同時，安慕希也在去年宣佈，將熱巴加入到原本只有李晨和baby的代言人團隊中。
高品質的廣告百裡挑一，被搶走的代言千篇一律。如果要從鹿晗和Angelababy身上找共同點，答案也是顯而易見的。二人走的都是流量路線，你可能說不出他們的代表作，但你沒法兒對他們頻頻上熱搜的身影視而不見。
先有人氣，憑藉人氣接代言擴大影響力，然後再通過流量贏得作品，這是流量們最常用的行銷模式。而這種模式本身，也決定了來找他們代言的都是亟需曝光量和銷量的品牌。諸如小黃車、聯想小新、一葉子等，都存在打開國民度的問題。
熱度一過，他們代言的價值就會大打折扣。於是，我們會看到，流量明星層出不窮，品牌也會頻繁更換代言人。因為他們與品牌之間，並不存在所謂的忠誠度問題，有熱度、有銷量就夠了。
如果品牌需要更深層次的契合度，他們反而會去找胡歌、趙麗穎等走內容路線的明星。這些明星有足夠數量的代表作，在觀眾心中積累了穩定的形象，因而認可度也會更高。品牌與之結合，變相的也證明了自己對品質的追求。
不過，這些明星也有很明顯的短板，他們內涵有餘，但流量堪憂。所以，經常被用做成熟產品的代言人，就像你知道，志玲姐姐已經代言浪琴13年了嗎？
而鹿晗為代表的男色經濟時代的到來則意味著，要想討好這一群人，必定要從對她們產生直接影響的愛豆或者KOL入手。也就是，所謂的目標消費群體的契合性。隨著95後逐漸成為消費主力，摸准他們的口味也成了品牌亟需解決的難題。這群人更開放、更多變，還很挑剔。重要的是，在代言人選擇上，他們的評價維度已經不僅限於人氣高低，而是與產品的契合度等多重角度。
這也從側面解釋了鹿晗被“遺忘”的原因，鹿晗人氣有餘，國民度尚在，但他也存在被過度消費的現象。也就是說，當一個偶像能像萬金油一樣被套用到各個品牌的廣告中時，也往往意味著，這個人並沒有什麼特別突出的特點。
所以，我們會看到，士力架放棄了團體代言，而單獨選擇了王俊凱單獨代言。因為王俊凱的粉絲群體和士力架的受眾契合度極高，轉化率可觀；而王俊凱本人也剛剛步入理想的大學，和士力架“備考季”主題不謀而合。
另外，代言人本身的穩定性也是需要著重考量的因素。在選擇代言人之前，品牌往往會進行危機評估，多方面考察代言人身上的各種不確定性。像柯震東吸毒、薛之謙出軌等負面新聞曝出，對品牌來說，代價也是十分慘重的。
甚至像鹿晗等流量小生公開戀情，也是不小的打擊。因為不少粉絲是純粹的女友粉，並不能接受偶像脫單。而粉絲對明星的態度，也直接決定對其代言產品的態度，因而直接影響品牌好感。至於蔡徐坤的合約問題，恐怕也會成為他個人代言的最大阻力，畢竟，合約出了問題，對品牌方和藝人都不是一件好事。
和鹿晗一樣被新生代流量搶走代言的，還有Angelababy。在跑男紅的發紫的時候，baby身上的代言曾一度多達50個，但最近，她的資源也被更年輕的小花兒們搶走了。baby代言了好幾年的蘇菲，現在的代言人是關曉彤。而德芙巧克力的代言人也從baby手上換到了關曉彤身上。
分走baby一杯羹的，還有迪麗熱巴。去年6年，adidas neo正式宣佈熱巴成為其最新品牌形象代言人，在此之前，baby一直是adidas neo品牌形象代言人；與此同時，安慕希也在去年宣佈，將熱巴加入到原本只有李晨和baby的代言人團隊中。
高品質的廣告百裡挑一，被搶走的代言千篇一律。如果要從鹿晗和Angelababy身上找共同點，答案也是顯而易見的。二人走的都是流量路線，你可能說不出他們的代表作，但你沒法兒對他們頻頻上熱搜的身影視而不見。
先有人氣，憑藉人氣接代言擴大影響力，然後再通過流量贏得作品，這是流量們最常用的行銷模式。而這種模式本身，也決定了來找他們代言的都是亟需曝光量和銷量的品牌。諸如小黃車、聯想小新、一葉子等，都存在打開國民度的問題。
熱度一過，他們代言的價值就會大打折扣。於是，我們會看到，流量明星層出不窮，品牌也會頻繁更換代言人。因為他們與品牌之間，並不存在所謂的忠誠度問題，有熱度、有銷量就夠了。
如果品牌需要更深層次的契合度，他們反而會去找胡歌、趙麗穎等走內容路線的明星。這些明星有足夠數量的代表作，在觀眾心中積累了穩定的形象，因而認可度也會更高。品牌與之結合，變相的也證明了自己對品質的追求。
不過，這些明星也有很明顯的短板，他們內涵有餘，但流量堪憂。所以，經常被用做成熟產品的代言人，就像你知道，志玲姐姐已經代言浪琴13年了嗎？