在美國， 不少美妝及護膚品牌， 再也不能用“PS大法”自欺欺人了。
事情是這樣的， 今年1月15號， 全美最大的藥品零售企業CVS發佈了一個聲明， 其自有美妝品牌在行銷和社交網路推廣的時候， 使用的圖片都不能修圖， 沒有使用PS的廣告圖片， 將會打上“CVS的美麗標記”， 來表明廣告模特的身材、比例、皮膚、眼睛的顏色、皺紋或者其他個人特徵都沒變。 同時也倡議在售的其他美妝品牌在2020年禁止使用修過的圖片。
這看上去是針對美妝行銷行業裡， 日益氾濫的修圖風做出的反思。
檢驗效果的時候到了。 最近， CVS推出了“PS禁令”之後第一個行銷活動， 主題就是“現實生活中的美”（Beauty in Real Life）。
於是你會看到廣告圖上展示了不少女模特的“瑕疵”， 比如皺紋、雀斑什麼的， 但模特對著鏡頭笑得一臉燦爛自信。 圖片的左上角標記著“未經改變過的美”（Beauty Unaltered）。
儘管你也看得出來， 這些廣告只是減少過度PS， 並不意味著是從攝影師相機裡直接拿出來的原片， 多多少少的修飾總是有的。 但這個活動仍然有值得討論的意義——審美的標準究竟是什麼。
“作為一個女性、母親以及主要客戶都是女性的零售企業總裁， 我意識到我們有責任思考一下， 每天發給消費者的都是什麼資訊。 ”CVS藥店總裁及CVS健康執行副總裁Helena Foulkes在一份聲明中表示， “不切實際身材的宣導會對健康造成負面影響， 這一點在年輕女孩群體中尤為明顯。 我們希望盡最大努力確保我們傳遞給消費者的資訊， 都能説明他們改善健康狀況。 ”
歐美國家關於廣告過度PS的問題一直有不少討論。
這不僅是關於消費者對品牌信任度的問題， 更為重要的是， 引導一個怎樣的價值觀：有多元化的審美， 並正視真實的不完美， 還是在修圖軟體的説明下變成千篇一律的“網紅臉”。
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