中商情報網訊：4月20日， 今天是二十四節氣之一的穀雨， 也是春季最後一個節氣， 下一個節氣便是立夏。 也就是說， 夏天馬上就要到來了， 是一場空調銷售大戰即將拉開序幕。 預計2018年空調內銷增速大概率回落， 增速或降至10%。
空調行業市場規模
2017大家電品類方面， 空調品類增幅領跑全場， 增幅高達156%， 為大家電行業增長引擎， 市占率也大幅上升8.7%增至近25%。 2018年2月中國空調線下市場實現銷售額10.19億元， 同比下降50.95%， 環比下降56.86%。
結合2017年空調內銷情況分析， 預計2018年空調內銷增速大概率回落， 增速或降至10%， 主要由於高基數影響及空調大概率滯後地產出現增速回落。
（1）2017年內銷預計8696萬台的基數較高， 若10%增長將達到9566萬台的內銷量， 後續將挑戰空調內銷過億的階段目標；
（2）從地產週期來看， 17年上半年商品房銷售面積74622萬平方米， 同比增長16.1%， 預計全年銷售面積回落接近至17%（16年銷售面積增速約為22%），
對於增速10%的預期主要基於歷史資料回顧判斷， 13年商品房銷售面積增長約17%， 次年空調市場的增速約為12%， 基於17年增長較快， 基數較高， 增速可能會略低於12%， 增長10%將挑戰空調內銷近億台的目標。
空調行業競爭格局
2017年中國家用空調線下市場零售額份額排行榜中， 進入前五的品牌為：格力、美的、海爾、海信和奧克斯。 其中， 格力品牌的家用空調位列第一。
空調行業發展趨勢
1、市場蛋糕：穩中有升
中短期來看， 中國空調市場還處在一輪持續做大的通道中， 蛋糕還在穩步做大。
雖然2018年空調市場， 當前廠商對於天氣這一因素還難以把控， 很難說會不會繼續迎來高溫天氣， 但是市場整體的消費需求並未出現大的波動， 還會保持在一個穩定的通道中平穩增長。 相對於過去兩年的增速， 2018年市場至少會保持在8-10%左右的漲幅。
在經歷2016年的中熱， 2017年的大熱後， 空調無疑已經成為最近幾年來家電行業日子最好過的品類，
這也將是未來幾年， 維持空調市場蛋糕在一個規模級平臺上穩步有升、穩步增長的最大動力。
2、品牌陣營：數量激增
哪裡有商機， 哪裡就是商業價值的窪地。 如今， 空調市場在中國家電業的虹吸效應愈發明顯， 不只是吸引大量投機商的紮堆、更吸引眾多廠商的進入。
從2017年開始， 空調市場在家電業表現的一枝獨秀， 就已經引發大量的中小企業， 甚至是投機者、竄貨商們紮堆。 市場上的空調品牌數量從2016年前不足20個， 到2017冷年結束後已突破80個，
在市場上空調品牌數量激增的背後， 正是進入寒冬之後， 面對彩電的全線蕭條、冰洗的一片低迷， 在眾多家電經銷商， 以及廠家業務人員的推動下， 幾乎所有家電廠商都在主動、或被動介入空調市場。
一方面， 大中小家電企業通過貼牌代工的方式要進軍空調行業， 補上空調短板;另一方面， 眾多家電經銷商， 不管是黑電、還是冰洗， 均要兼營代營空調品類。
3、產業競爭：成王敗寇
面對千軍萬馬同擠空調獨木橋的2018年空調市場產業格局， 眾多的家電廠商到底如何應對這一局面。 巨大強與小弱窮競爭兩極分化下， 如何從中謀得一席之地?
近年來， 隨著消費群體的年輕化、時尚化， 以及個性化， 由此所有家電廠商同時站在新的起跑線上， 重構新的商業邊界和遊戲規則。由此引發空調產業邊界的持續裂變。
面對80後、90後，甚至95後組成家電消費的新主力軍，由此帶來的則是空調市場競爭規則的變化：不唯大、不唯強，關鍵要有個性化、差異化。打造能吸引市場和消費者的差異化產品、個性化品牌，才是商業競爭的最佳突破口。
2018年空調產業競爭最大死穴，就是企業間的盲目跟隨和模仿。無論企業規模大小，還是實力強弱，都需要在有限資源下創造產品功能、市場行銷、品牌定位的差異化特色。一定要讓市場、商家和用戶記住、信任，才能在一線市場上贏得一線生機。
同時，整個空調市場的消費也呈現出兩端化格局，即高端化、高性價比，或低端化、低價格競爭。由此所有家電廠商切忌陷入空調市場的中端陷阱，即一沒個性、二沒差異、三沒優勢，純粹只是為了投機。
更多資料請參考中商產業研究院發佈的《2018-2023年中國空調行業市場前景調查及投資機會研究報告》。
重構新的商業邊界和遊戲規則。由此引發空調產業邊界的持續裂變。面對80後、90後，甚至95後組成家電消費的新主力軍，由此帶來的則是空調市場競爭規則的變化：不唯大、不唯強，關鍵要有個性化、差異化。打造能吸引市場和消費者的差異化產品、個性化品牌，才是商業競爭的最佳突破口。
2018年空調產業競爭最大死穴，就是企業間的盲目跟隨和模仿。無論企業規模大小，還是實力強弱，都需要在有限資源下創造產品功能、市場行銷、品牌定位的差異化特色。一定要讓市場、商家和用戶記住、信任，才能在一線市場上贏得一線生機。
同時，整個空調市場的消費也呈現出兩端化格局，即高端化、高性價比，或低端化、低價格競爭。由此所有家電廠商切忌陷入空調市場的中端陷阱，即一沒個性、二沒差異、三沒優勢，純粹只是為了投機。
更多資料請參考中商產業研究院發佈的《2018-2023年中國空調行業市場前景調查及投資機會研究報告》。