在國外， 一兩歐元一瓶的葡萄酒也有， 機場裡賣的多半也是四、五歐元一瓶的葡萄酒， 十歐元以上一瓶的葡萄酒已屬上了檔次， 可是在國內， 只要提到是進口葡萄酒， 動輒就是數百元， 為什麼很多消費者甚至覺得100多元都買不到好的葡萄酒？
高昂的關稅！
高昂的稅收問題， 往往是大家最容易想到， 也是行家們第一個歸咎的原因， 關稅14%， 消費稅10%， 增值稅17%， 加在一起是48.2％， 基本上加上稅錢， 就等於法國的零售價了。
其次就是層層的經銷制度， 法國國家小， 一般酒莊不是直銷就是最多中間經過一個酒商， 而成熟競爭的市場裡， 酒商的利潤往往就是10%－15%。
而在中國， 因為國家大， 區域性強， 人情複雜， 葡萄酒從酒莊出來到消費者手上， 需要經歷的往往是進口商、經銷商、零售商3個層級， 每個層級哪怕按照30%這樣一個合理的利潤計算， 也幾乎等於翻了1倍。
消費者的盲目性！
消費者的角度來看 伴隨粉居民收入水準的提高 中國消費者已經逐漸脫離了只重價格而不重品質的階段 對各種消費品已逐漸從價格敏感過渡到對品牌和品質的敏感上 但還達不到分辨品質優劣的水準， 尤其， 是在對品質非常專業的葡萄酒行業 , 即使國 內的很多葡萄酒行業人士 也不能很好的鑒別葡萄酒品質的好壞，
一瓶原價30元， 也不打折， 就賣30元的酒；一瓶原價100元， 現在打3折， 促銷價30元的酒， 你覺得哪瓶的品質更好？包括小編在內的大部分消費者， 都會覺得後者的品質應該更好吧？其實兩者是一樣的， 但是後者能多賣啊！
於是， 就給消費者就留下了一個陰影， 100元的酒多數不好喝， 而其實大家往往買到的所謂100元的酒， 其實品質就是30元的。 30元的酒刨去成本， 稅收， 能好喝才怪！但是“100元的酒不好喝”的心理落差卻產生了。
低價進口葡萄酒不屬於中國市場定位
無論進口多少錢的葡萄酒， 進口成本是恒定的。
如果進口一瓶10元的葡萄酒， 進入中國， 賣你50元， 你一定覺得這瓶酒太暴利了， 然如果進口一瓶300元的葡萄酒， 賣你400元， 你是不是覺得就好很多了呢？但是這兩瓶酒進口到中國， 運輸成本是一樣的啊。 一瓶100元的酒， 要麼成本低， 要麼利潤低， 是不可能出現高成本還高利潤的葡萄酒的。 如果一瓶100元以內的酒還說什麼限量，
產量絕對不代表品質， 拉菲的葡萄酒的產量在每年30萬瓶左右， 在整個波爾多來說都並不算少， 但是絲毫沒有影響他的品質以及每年的高價格。