建德打造“果蔬樂園”新業態

樹立區域公共品牌促進產業融合發展

近年來，浙江省建德市積極踐行“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，發揮生態資源和農業產業優勢，將現代農業與農產品加工、鄉村休閒旅遊等有機融合，形成了農業轉型、農民增收的新型業態——“果蔬樂園”。建德“果蔬樂園”圍繞“特色農業、產業提升、公共品牌”，進一步增強品牌活力。

去年2月在杭州黃龍集散中心舉行清香草莓季暨建德果蔬樂園散客直通車首發儀式，建德市人民政府市長朱歡蒞臨現場介紹“果蔬樂園”。將果蔬樂園基地作為收費景點納入全域旅遊客源引進政策，促進外地旅行社向果蔬樂園基地輸送客源;通過活動吸引遊客86.2萬人次，同比增長31%，實現營業收入2.05億元，同比增長34%。

依託特色生態農業

發展休閒採摘旅遊

“充分挖掘草莓、藍莓、葡萄、鐵皮石斛等特色生態農業市場潛力，以大新安江景區、大新葉景區為核心，

將全市20余萬畝蔬果種植基地串珠成鏈，推出四季果蔬採摘遊精品線路20餘條，開展‘浪漫花戀季’‘童趣動漫季’‘水果音樂季’‘清香草莓季’等各類特色活動，全面打造集體驗耕種、採摘、垂釣、賞花、美食、健身等為一體的新型鄉村旅遊休閒業態，全力打響‘建德果蔬樂園’這個鄉村旅遊品牌。 ”建德市農辦副主任沈光炎表示，果蔬樂園致力開發產業綜合效益，最大限度地挖掘每個生產環節的市場價值。如艾利斯玫瑰園單純的玫瑰鮮花畝均產值在1500元左右，通過二產加工精油、純露等，畝均產值提升到約3萬元，而融入三產後，更是高達9萬元。又如江南春堂鐵皮石斛基地，通過挖潛，畝均產值從16萬元提升至22萬元。

2016年，建德果蔬樂園吸引遊客65.7萬人，實現營業收入1.53億元，其中年收入超過500萬元以上的休閒農業及特色產品加工相關企業達56家，全市實現特色農業總產值53.1億元，同比增長7%。

推動當地農民增收

帶動鄉村旅遊發展

“果蔬樂園”始終堅持把提高農民收入作為出發點和落腳點，以“農戶+果蔬樂園+鄉村休閒遊+民宿”的發展模式，推動農民全程參與生產、加工、行銷、旅遊環節，輻射帶動當地的民宿經濟、餐飲服務業和農產品銷售，拓展農民增收空間。 2016年，全市民宿(農家樂)接待遊客127.24萬人,同比增長36.09%,經營收入1.52億元，同比增幅43.1%，農村實現家門口就業3300余人，農民人均可支配收入21,855萬元,增幅9.1%,增幅列杭州地區前茅。果蔬樂園品牌的打造，帶動全市農業產業發展水準的提升，

有力撬動整個鄉村休閒旅遊市場，建德先後榮獲浙江省休閒農業與鄉村旅遊示範縣、全國首批鄉村旅遊“千千萬萬”品牌等榮譽稱號。果蔬樂園作為建德鄉村旅遊公共品牌，隨著知名度和影響力的提升，吸引越來越多的優質農業基地、人才、資金、專案加入品牌，果蔬樂園基地由2014年的6家發展到現在的19家， “十三五”末將達到30家以上。未來的果蔬樂園將聚合建德市內大多數特色優質農業品種，成為建德現代農業的視窗。同時，在果蔬樂園品牌帶動影響下，建德市先後入選國家有機產品認證示範區、浙江省農產品品質安全可追溯體系示範縣、浙江省美麗鄉村創建先進縣。

走出轉型創新路徑

打造區域公共品牌

“建德‘果蔬樂園’政府、市場、基地3個層面各司其職、分工明確，政府扶持提供品牌保障，服務商、運營商提供專業化的市場服務，基地提供品質保障。 ”建德市農辦主任高建軍說，通過政府牽頭打造區域公共品牌，改變了以往政府直接補貼企業(生產者)的做法，厘清了政府在市場中的定位，形成了較多的正外部效應(諸如環境改善、公平競爭等)，是政府推進公共服務供給側改革的有益探索。 “建德果蔬樂園”推進傳統農業向農產品深加工、民宿旅遊、農家樂等多元素業態立體化延伸，拉長產業鏈，提高附加值，實現“農業種植+農產品加工業+農業休閒旅遊業”融合發展，激發了發展新動力。一般農產品區域公共品牌多為單一性產品， “建德果蔬樂園”通過“建德草莓”成功實施品牌突破，利用3年時間打造了一個橫向涵蓋10餘個果蔬品種，縱向包括一二三產融合的公共共有品牌，推動引領了整個農業的轉型發展，打響了建德農業的區域品牌。

“建德果蔬樂園”按照每個月份不同的果蔬生長週期，將一年四季各個時節成熟的草莓、鐵皮石斛、火龍果、獼猴桃、葡萄、玫瑰、黃桃、蔬菜等十餘個果蔬品種進行捆綁經營，保障果蔬採摘一年四季客源無間斷，實現鄉村旅遊無淡季。同時，大力扶持設施農業、智慧農業在各個基地的應用，提高科技含量，實現反季生產，拉長入市時間，如草莓採用大棚生產後，可從當年12月上市到來年5月下市，大大延長了果蔬樂園迎客時間。建德果蔬樂園通過“農業+”，實現現代農業的融合跨界轉型升級，為省內現代農業發展提供了樣本。

依託“建德新安江·中國草莓節”、浙江省農博會、上海農展周等展會活動，拓展市場，提升影響。通過努力，果蔬樂園品牌初步在長三角地區叫響市場，成為建德農業發展的一張金名片。 (李軍華劉鵬飛)

“建德果蔬樂園”通過“建德草莓”成功實施品牌突破，利用3年時間打造了一個橫向涵蓋10餘個果蔬品種，縱向包括一二三產融合的公共共有品牌，推動引領了整個農業的轉型發展，打響了建德農業的區域品牌。