還記得去年， 作為華住集團創始人的季琦來到杭州， 為集團旗下中檔品牌全季月臺， 不到一年， 他出現在集團又一全新中檔品牌漫心的發佈會現場。
“今天的客人不再需要標準化的星級酒店， 顧客更多元， 市場更多元， 這是華住為什麼有這麼多品牌的原因。 ”在充分佔領了經濟型酒店這個國民市場之後， 季琦自稱押上重兵， 向中檔挺進。 不知不覺， 中檔酒店已經成為整個酒店行業的主戰場。
細分消費需求
性感的酒店來了
季琦記得很清楚， 算上剛收購的， 華住旗下共有15個品牌了。 每個品牌從一個側面表達對生活的理解。
區別于普通酒店的標準， 漫心設計上大膽用上絢麗的色彩， 打造出“沙漠風”、“森林雨”等主題房間。 此外， 開放式的大廳與24小時酒吧台, 為客人免費提供雞尾酒和茶點， 打破了原有酒店冰冷的氣息；在商務休閒區， 還可以用mac電腦免費上網； 備品選用的是Pola， 床墊是 Mlily夢百合， 還有微晶自潔釉智慧馬桶…… “一個人需要孤寂的時候， 選擇全季， 想要熱鬧， 爛漫， 那就是漫心。 ”季琦眼中的漫心， 性感是關鍵字。
據瞭解， 全國首家漫心門店位於上海靜安區， 4月28日正式對外營業， 試營業期間平均房價一晚409元。 目前， 南京、杭州、廈門專案也已在籌備之中， 按照計畫， 今年漫心要開出15家， 明年達到50家。
季琦說， 在消費多元化、市場愈加細分的酒店市場，
從快捷酒店到五星酒店
大佬們紛紛佈局
就在前天， 住友酒店集團創始人朱暉在朋友圈激動宣佈， 西南地區第一家Z智尚酒店在成都春熙路營業了。 提到住友集團， 很多人第一時間想到的是布丁酒店。 作為住友旗下的中檔品牌， 智尚強調科技感的休息體驗， 比如， 掃掃房間內的二維碼， 可以控制照明、溫度、窗簾等， 房間裡的插座都是USB充電插座， 200兆無線網路頻寬， 不僅上網快， 而且還能免費點播視頻節目。
中檔酒店這個爆款有多爆？現在， 不僅快捷酒店看上了這塊大蛋糕， 就連五星級酒店也紛紛在此佈局加碼。 最近， 開元旅業旗下的開元曼居酒店管理公司宣佈，
開元旅業董事長陳妙林此前在接受錢江晚報記者專訪時曾表示， 跟五星級酒店品牌開元名都區別開來， 曼居以及頤居定位更加親民， 這幾年相當被看好。 而按照集團最新公佈的三年戰略規劃， 開元計畫在未來4～5年內新增300家中檔酒店， 加速“全國布點”。
瞄準中產階層
傳遞生活態度
近年來， 中檔酒店逐漸成為整個酒店行業的主戰場。 一方面， 中國酒店行業啞鈴型的狀況形成了中檔消費服務的缺失，
麥肯錫預測， 到2022年， 中國中產階層人數將達城市總人口的75%， 中產階層家庭平均收入比起2012年的水準將翻番。 經濟型酒店慢慢低迷， 而中檔精品酒店卻因為有這個階級的支撐在崛起。
“我們進入酒店行業已有十年多， 接觸的酒店往往千篇一律， 如今， 即便是五星級酒店， 也很難讓消費者有眼睛一亮的感覺。 ” 季琦解釋， 越來越多的消費者觀念發生轉變， 他們開始注重旅行時入住酒店的設計、個性， 更喜歡能夠反映與生活態度相符的生活品位和個性化的酒店。
“其實中產階層消費者也很想住具有夜店風的W HOTEL， 奢華服務的半島，
季琦認為， 在物質豐富、資訊對稱的時代， 奢侈品的界限一旦打破之後， 酒店檔次不再重要， 更關鍵的是酒店品牌的內涵， 傳遞的生活態度。 “未來10年， 酒店跟家越來越模糊， 畢竟房價那麼貴， 不是嗎？”季琦笑說。