財經天下（ID：cjtxzk）
文 董雨晴
編輯 嚴冬雪
4月16日， 美國流媒體服務提供者Netflix發佈了2018年Q1財報。 據財報顯示， 今年第一季度， Netflix營收37.01億美元， 同比增長40.4%；淨利潤達到2.9億美元， 同比增長63%。
由於營收增長與用戶增長數均好於市場預期， Netflix當日盤後股價大幅上漲6%。
這是Netflix幾年以來的業績歷史新高點， 截至目前， 其全球付費訂閱用戶數達1.189億。
增長來源於全球化擴張增長的很大一部分原因在於Netflix從2016年開始推行全球化策略。
據財報， Netflix一季度來源於美國市場的營收為18.2億美元， 同比增長23.8%， 但來源於全球市場（除美國以外地區）的營收已經到達了17.82億美元，
5年前， Netflix的國際業務在總收入的占比只有10%。 而後， Netflix的觸手遍及愛爾蘭、日本、英國、法國在內的全球190多個國家。 由於中國市場的特殊性， Netflix數度進華失敗， 最終與愛奇藝達成了授權合約合作， 在劇集、動漫、紀錄片和真人秀內容上對愛奇藝進行授權， 曲線進入中國使用者視野。
為了適應各國市場， Netflix在全球各個國家的定價策略有明顯針對性：日本定價略低於美國本土， 而在瑞士等地， 定價則高出美國定價；與此同時， 頻寬是保證流媒體服務的基本技術保障， 因為不同國家的網速不同， 在全球化擴張的過程中， Netflix建立了自己的內容播放網路Open Connect， 以協助當地的互聯網服務提供者。
基礎設施搭建是全球化策略的基礎， 對不同類型的全球化內容投入才是制勝關鍵。
為了迎合不同國家的用戶口味， Netflix對各地的本土內容都有投入， 比如投資韓國導演奉俊昊執導（他被中國觀眾最為熟知的作品可能是《雪國列車》）的冒險類電影《玉子》；出品日本原創劇集《火花》並在日本本土收穫好評；以原創劇集《毒梟》拿下南美市場。
外界能看到， Netflix在內容領域正變得越來越強勢。
幾天前， 坎城電影節主競賽第一批片單公佈， 結果顯示：Netflix徹底退出了今年的坎城電影節。
原因是坎城電影節推出的新規：只有在法國院線公映過的影片才能在主競賽單元參賽， 僅在流媒體平臺上播出過的則沒有這一參選資格。
這樣的規定將矛頭指向了Netflix， 官方禁止其上主競賽單元， 但允許參加其它非主競賽單元。 Netflix一氣之下將5部參選影片全部從坎城撤檔， 作為對新規的回應。
5部影片中， 包括奧遜·威爾森的遺作《風的另一邊》。 如果沒有Netflix， 這位一代電影藝術家的遺作無法續命；但同樣的， 因為Netflix與坎城甚至更多主流電影的衝突，
對於曾把在坎城角逐金棕櫚當作正統時刻的Netflix來說， 這其實是個衝動的決定。 與此同時， 人們也能看出， 在日漸強勁的增長勢頭中， Netflix在內容製作領域越來越硬氣。
過去5年間，
2013年， Netflix用在內容上的成本是3億美元， 2014年則躍升到20億美元， 2017年間這個數字變成了60億美元， 據預估， 今年， Netflix在內容上的投入或將達到80億美元。
該成本包括採購以及自製內容的投入。 去年， Netflix的自製內容達到1000小時， 內容成本居高不下。 Netflix一直在調整自製內容投入策略， 它削減了幾部大投入的劇集作品， 比如此前尺度驚人、但廣受追捧的《超感獵殺》， 剩餘部分則以大量的小成本項目為主， 尤其是好萊塢六大以及其它有線電視臺砍下的項目。
Netflix出品的影視作品在好萊塢主流製片體系之外，路數大多出其不意，對此，一位業內編劇評價其為“編劇的腦洞有多大，網飛的舞臺就有多大”。
這樣的矛盾或許還要延續很久。西方電影業對於Netflix這樣的流媒體新星的衝擊早有忌憚，包括卡梅隆、斯皮爾伯格、諾蘭在內的諸多大導演們也曾公開表達過不滿。
大佬們的擔憂不無緣由。Netflix正在覬覦好萊塢傳統製片公司的生意，近期，它正有意收購呂克·貝松創立的歐羅巴電影公司，交易一旦達成，Netflix將在電影製作和發行上擁有更多話語權。
Netflix的敵人一旦成為巨頭，就會有更多敵人。
除了傳統製片業的敵意，5年前救Netflix於水火的迪士尼也在去年8月宣佈了和Netflix的正式分手。這意味著從2019年開始，Netflix將直接失去迪士尼旗下盧卡斯影業、漫威以及皮克斯的出品的所有電影作品。
分手原因是因為，迪士尼終究下定決心要做好自家的流媒體平臺。
對於Netflix而言，失去一個強勢的內容支持者不算大問題，對此，Netflix首席內容官薩蘭多斯說：這是自然而然的，這就是為什麼5年前Netflix就開始製作原創內容的原因。
問題在於，化友為敵，Netflix可能就此多出一個強勢的敵人。
至此，除了早已入局視頻流媒體服務的亞馬遜、Hulu和擺正決心要做好流媒體服務的迪士尼外，Netflix又有了新的敵人，比如初定在2018年投入10億美元進行原創內容製作的蘋果。據瞭解，這一預算在2022年可能會達到42億美元，新節目最早在2019年的3月正式上線。
當然，敵人雖有強勢之處，但也有短板，比如沒有內容基因的蘋果，之前出品過的內容《應用星球》等並不被市場看好。
過去，人們一度認為Netflix本質上是一家技術公司，隨著在內容領域的不斷滲透，Netflix的基因也在發生變化。據外媒報導，NetflixCEO裡德·哈斯廷斯在近期與分析師的電話會議中提到，眼下，公司花錢的方式越來越像一家媒體公司，而不是科技公司，“我們會花100億美元在內容和行銷上，但只花10億到30億美元在技術上”。
Netflix首席執行官裡德·哈斯廷斯
隨著本次財報發佈，Netflix的市值達到1335億美元，這與昔日的好萊塢娛樂帝國迪士尼只相差172億美金了。
值得注意的是，兩位新老巨頭的營收利潤相差二十幾倍。2018年一季度，Netflix的利潤是2.9億美元，同期，迪士尼的利潤是44.2億美元。
此前，高盛將Netflix的目標股價從315美元上調至了360美元，並重申了其對Netflix的“買入”評級。高盛還預計，Netflix今年的收入將超過預期，摩根士丹利和摩根大通也上調了Netflix的目標價格。
Netflix出品的影視作品在好萊塢主流製片體系之外，路數大多出其不意，對此，一位業內編劇評價其為“編劇的腦洞有多大，網飛的舞臺就有多大”。
這樣的矛盾或許還要延續很久。西方電影業對於Netflix這樣的流媒體新星的衝擊早有忌憚，包括卡梅隆、斯皮爾伯格、諾蘭在內的諸多大導演們也曾公開表達過不滿。
大佬們的擔憂不無緣由。Netflix正在覬覦好萊塢傳統製片公司的生意，近期，它正有意收購呂克·貝松創立的歐羅巴電影公司，交易一旦達成，Netflix將在電影製作和發行上擁有更多話語權。
Netflix的敵人一旦成為巨頭，就會有更多敵人。
除了傳統製片業的敵意，5年前救Netflix於水火的迪士尼也在去年8月宣佈了和Netflix的正式分手。這意味著從2019年開始，Netflix將直接失去迪士尼旗下盧卡斯影業、漫威以及皮克斯的出品的所有電影作品。
分手原因是因為，迪士尼終究下定決心要做好自家的流媒體平臺。
對於Netflix而言，失去一個強勢的內容支持者不算大問題，對此，Netflix首席內容官薩蘭多斯說：這是自然而然的，這就是為什麼5年前Netflix就開始製作原創內容的原因。
問題在於，化友為敵，Netflix可能就此多出一個強勢的敵人。
至此，除了早已入局視頻流媒體服務的亞馬遜、Hulu和擺正決心要做好流媒體服務的迪士尼外，Netflix又有了新的敵人，比如初定在2018年投入10億美元進行原創內容製作的蘋果。據瞭解，這一預算在2022年可能會達到42億美元，新節目最早在2019年的3月正式上線。
當然，敵人雖有強勢之處，但也有短板，比如沒有內容基因的蘋果，之前出品過的內容《應用星球》等並不被市場看好。
過去，人們一度認為Netflix本質上是一家技術公司，隨著在內容領域的不斷滲透，Netflix的基因也在發生變化。據外媒報導，NetflixCEO裡德·哈斯廷斯在近期與分析師的電話會議中提到，眼下，公司花錢的方式越來越像一家媒體公司，而不是科技公司，“我們會花100億美元在內容和行銷上，但只花10億到30億美元在技術上”。
Netflix首席執行官裡德·哈斯廷斯
隨著本次財報發佈，Netflix的市值達到1335億美元，這與昔日的好萊塢娛樂帝國迪士尼只相差172億美金了。
值得注意的是，兩位新老巨頭的營收利潤相差二十幾倍。2018年一季度，Netflix的利潤是2.9億美元，同期，迪士尼的利潤是44.2億美元。
此前，高盛將Netflix的目標股價從315美元上調至了360美元，並重申了其對Netflix的“買入”評級。高盛還預計，Netflix今年的收入將超過預期，摩根士丹利和摩根大通也上調了Netflix的目標價格。