受2017年1月同期較高基數影響， 冰箱市場2018年1月市場慘澹， 2月市場雖略有回暖仍難挽1月頹勢。 冰箱市場q1表現超出預期主要來自3月份促銷帶來的三四級市場潛在需求的釋放。 奧維雲網（avc）全管道推總資料顯示， 2018q1冰箱零售量656萬台， 同比增長0.5%， 零售額200億元， 同比增長10.5%。
看行業：在三四級市場需求釋放的大背景下， 冰箱q1市場表現出五大特點：
1.成本壓力持續， 行業性漲價勢頭不減。 在2017年2月行業性漲價的基礎上，
2.市場競爭進一步分化。 主流內資企業在q1均交出不錯的答卷， 相反， 合資企業在價格增長空間有限的前提下， 份額亦有所丟失。
3.行業產品結構升級的節奏有所放緩。 對開市場份額穩定， 風冷兩三門市場仍有一定的需求量存在；
4.企業逐步完善高端佈局， 新品佈局回歸常態。 2017年高端市場發展突飛猛進， 企業加快高端產品佈局的腳步， 目前高端佈局基本完善， 後續節奏放緩。 2018q1新品基本分佈在主銷門體和價格段， 回歸常態化；
5.高端市場日漸增長， 品牌參與度持穩， 競爭日趨激烈。 冰箱行業的進入門檻較低， 但高端市場的門檻仍然存在。 目前突破高端門檻的企業基本完成高端產品佈局，
看未來：
首先，目前主流企業都在積極調整產品結構以求釋放成本壓力，但並沒放鬆對低端市場的把握，反而促使行業集中度進一步走高，低端市場並未給中小企業留出生存空間。未來高端市場的准入門檻會越來越高，中小企業急需在產品端尋求出路；
其次，產品端話題依舊但內容豐富；溫區結構和開門方式的排列組合層出不窮，繼三門對開和f+後，複式對開面世，未來對開將走向“多門對開”的發展方向；
最後，保鮮產品持續受追捧，行業標準呼之欲出，但在行業標準出臺前，企業亟待打造帶有標籤性的產品，品牌的影響力和產品的辨識度的提高至關重要。
看未來：
首先，目前主流企業都在積極調整產品結構以求釋放成本壓力，但並沒放鬆對低端市場的把握，反而促使行業集中度進一步走高，低端市場並未給中小企業留出生存空間。未來高端市場的准入門檻會越來越高，中小企業急需在產品端尋求出路；
其次，產品端話題依舊但內容豐富；溫區結構和開門方式的排列組合層出不窮，繼三門對開和f+後，複式對開面世，未來對開將走向“多門對開”的發展方向；
最後，保鮮產品持續受追捧，行業標準呼之欲出，但在行業標準出臺前，企業亟待打造帶有標籤性的產品，品牌的影響力和產品的辨識度的提高至關重要。