中國之大, 會讓我們自己人都每每盲人摸象, 望文生義。
快手一度讓衛道士和所謂知識份子們驚駭莫名, 其實, 它和今日頭條遠比《南方週末》更適合“在這裡, 讀懂中國”。
漫威的十周年慶典風波也是這樣, 主辦方的“愚蠢”, 當然事出有因。
漫威和小鎮青年
文|徐元
作者簡介:供職過多家電影媒體, 做過記者、編輯、主編。 雖然看電影不多, 但是仍然蟬聯影向標年度十大勤奮影評人之第十名。
漫威十年慶讓中國粉絲傷透了心。
不光粉絲難入場, 搭台也一股跟酷炫超英完全不搭的鄉鎮風, 更有甚者, 從好萊塢遠道而來的大明星都被陳奕迅張傑之流搶走了C位,
不過, 等等, 活動組織混亂、秩序混亂, 這個鍋, 主辦方必須背——但是, C位?大家要看到迪士尼/漫威的良苦用心啊。
妮妮們被擠到了旁邊, 粉絲很不高興
千萬別被他們的道歉發言給騙了,
表明上看, C位不給鋼鐵俠, 好像只是一次疏忽大意, 但是只要聯想到這兩年鹿晗、吳亦凡、佟大為、吳京們紛紛替美國大片代言或月臺, 你就會明白, C位註定是要給中國臉的。
吳京為《狂暴巨獸》助陣, 強森說吳京比他更性感
怎麼說?不就是狼叔對X教授說的嘛:“查理斯, 世界已經不同以往啦!”
從2003年開始, 中國電影市場已經持續了16年的大牛市。 進入2010年代, 中國內地票房從2011年的100億漲到2017的600億, 銀幕數9000塊飆升到50000塊。
新增的銀幕和票房從哪裡來?就是三四五六線城市的崛起。
現如今, 只要是電影發行商, 誰都知道得“小鎮青年”者得天下, 《戰狼2》的56億票房證明了, 中國電影市場上, 單片票房的天花板遠比從前想像的高得多。
《戰狼2》的肌肉、坦克和國旗撬動了國人的心
從整體上看, “小鎮青年”並不算是美國大片的核心觀眾, 他們一般分不清超人和鋼鐵俠的關係, 老外明星的面孔和名字對他們而言也是陌生的。
要把行銷做到他們的眼前該怎麼辦?那就必須讓國內明星來幫忙了——儘管或許也並非是特別有效的辦法, 可總歸比刷幾張洋人臉強一些。
更何況, 具體到漫威系列, 戰線太長、線索太多、看了上集還有下集、下下集……這對太多的路人觀眾實在不友好。
數不完的《X戰警》, 這只是冰山一角……
所以, 從2012到2017年, 漫威電影在國內票房排行榜上的地位正在逐年下降——當然,
2012-2017年漫威電影國內票房狀況
而與此同時,《速度與激情》《極限特工》《生化危機》這些按好萊塢標準而言的“二線”IP,在中國可是賺得盆滿缽滿(同志們,爛到令人髮指令人發笑的《極限特工3》都賣了11億啊同志們!)——為什麼?因為它們不需要觀眾知道那一套複雜的“世界觀”和人物關係啊。
歸其根本,在全國13億人口當中,熟悉英美文化的鐵杆粉畢竟還是小小小……小眾,而小花小鮮肉才有廣泛的群眾基礎。而且這本來就很正常呀,美國普通老百姓,不是也連“格魯吉亞(國)”和“佐治亞(州)”都分不清嘛。
《第一財經週刊》發佈的2017中國最具商業價值明星榜
總而言之,你說迪士尼該怎麼辦?要不要讓國內明星來幫幫忙?
電影的歸電影,宣傳的歸宣傳。
在那個場合,唐尼、抖森、荷蘭弟,不過就是宋洋、趙立新、富大龍這樣的“演員”,而陳奕迅、張靚穎、張傑才是“流量擔當”,才是能謀殺菲林的宣傳焦點。
國內明星來了,漫威明星就只有往旁邊挪一點了
是啊,是很土,是很low。還有漫威粉說,這樣的活動是在外國人跟前丟臉——其實這有啥?穿上緊身衣,在綠幕前跟不存在的怪物外星人打架,成天地關公戰秦瓊,難道就不丟臉了?(想想你們熱愛的小李吧,別說漫威電影不演,就是《碟中諜》這樣式的,他都瞧不上呢)
掙著錢了,再土再low都是無所謂,甚至是必須的——想想恒源祥、腦白金,還有,鴻茅藥酒吧。
而與此同時,《速度與激情》《極限特工》《生化危機》這些按好萊塢標準而言的“二線”IP,在中國可是賺得盆滿缽滿(同志們,爛到令人髮指令人發笑的《極限特工3》都賣了11億啊同志們!)——為什麼?因為它們不需要觀眾知道那一套複雜的“世界觀”和人物關係啊。
歸其根本,在全國13億人口當中,熟悉英美文化的鐵杆粉畢竟還是小小小……小眾,而小花小鮮肉才有廣泛的群眾基礎。而且這本來就很正常呀,美國普通老百姓,不是也連“格魯吉亞(國)”和“佐治亞(州)”都分不清嘛。
《第一財經週刊》發佈的2017中國最具商業價值明星榜
總而言之,你說迪士尼該怎麼辦?要不要讓國內明星來幫幫忙?
電影的歸電影,宣傳的歸宣傳。
在那個場合,唐尼、抖森、荷蘭弟,不過就是宋洋、趙立新、富大龍這樣的“演員”,而陳奕迅、張靚穎、張傑才是“流量擔當”,才是能謀殺菲林的宣傳焦點。
國內明星來了,漫威明星就只有往旁邊挪一點了
是啊,是很土,是很low。還有漫威粉說,這樣的活動是在外國人跟前丟臉——其實這有啥?穿上緊身衣,在綠幕前跟不存在的怪物外星人打架,成天地關公戰秦瓊,難道就不丟臉了?(想想你們熱愛的小李吧,別說漫威電影不演,就是《碟中諜》這樣式的,他都瞧不上呢)
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