檢查組將赴鴻茅藥酒！這些電視劇植入廣告更可怕

4月19日下午15時，內蒙古自治區食品藥品監督管理局發佈公告，針對“鴻茅藥酒”事件做出回應。

網站截圖

在公告中，內蒙古自治區食品藥品監督管理局表示：將認真貫徹落實國家藥品監督管理局關於“鴻茅藥酒”有關事宜的通知要求，

已組成檢查組赴企業，責成企業將近五年來被各地監管部門對其處罰的虛假廣告情況及產生原因、不良反應發生等情況向社會作出解釋和公開；督促企業對藥品安全性和有效性情況作出解釋。同時，進一步核查企業是否按照藥品生產品質管制規範組織生產；對已審批的“鴻茅藥酒”藥品廣告進行覆核；監督企業落實藥品安全主體責任。

關於鴻茅藥酒的廣告，消費者應該都不陌生。 “入選國家品牌計畫”， “每天兩口，把病帶走。 ”更誇張的是，電視劇都能看到它的廣告植入，堪稱霸屏。

但鴻茅藥酒是藥啊！近日，國家藥品監督管理局明確指出， 2003年11月25日，原國家食品藥品監督管理局印發《關於公佈第六批非處方藥藥品目錄的通知》(國食藥監安〔2003〕323號)，公佈鴻茅藥酒為甲類非處方藥。此類藥品在經過審批的傳統廣告中要求應當附有“警示語”。

而記者發現，鴻茅藥酒的植入式廣告很多都涉嫌誤導消費者，

比起狂轟亂炸的直白廣告，這種引導人們觀念的“潤物細無聲”的植入路徑，比“跨省抓人”更加可怕。

來看看這些植入

電視劇《我的體育老師》

在《美好生活》中，男主人公動不動給患有高血壓的岳父（梁曉慧的爸爸）動不動就送鴻茅藥酒，

然而鴻茅藥酒禁忌症就有：高血壓病人不適宜喝。

《美好生活》截圖

電視劇《老農民》劇情中，趙有田向大夫打聽起了鴻茅藥酒的事兒。（這個劇的主演陳寶國，還給鴻茅藥酒代言過）

在其他眾多熱播的電視劇中，藥酒上餐桌的鏡頭也不時出現，大家沒有啥病，但不論男女老少經常端起杯鴻茅藥酒一飲而盡。

這樣的植入廣告，既沒有藥品基本資訊，也缺乏忠告語。這種產品的植入很有可能會對觀眾造成誤導，認為藥酒隨便喝喝不會有什麼危害。

《北上廣依然相信愛情》

為什麼這麼熱衷電視劇植入呢

按照新《廣告法》規定

醫療、藥品、醫療器械廣告

不得利用廣告代言人作推薦、證明

於是原先熱衷讓明星代言的藥品

開始採用影視劇植入

這種擦邊球的宣傳方式

尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測顯示，2017年1月至11月，內蒙古鴻茅實業股份有限公司位列投放廣告企業第一，投放總額同比增長55.9%。CTR MI資料，其2017年電視廣告花費增幅51.1%。

記者發現，影視作品中的行為，總會對消費者，尤其是青少年消費者有著莫大的影響力。一些消費者會模仿影視劇主人公穿著打扮、一舉一動，甚至購物、消費。比如公共場所禁煙問題，有資料表明，億萬中國煙民中，有3成是受影視劇和偶像影響。

專家建議

藥品植入廣告應加強監管審核

針對鴻茅藥酒等類似的植入廣告，專家表示，影視作品中的廣告植入已從日常用品、普通食品，開始向保健食品和藥品等領域擴展。由於缺少專門性的法律規定，藥品植入影視作品方面監管還有待加強。因此建議，應將此類廣告植入納入監管審核範疇，影視內容審核部門也應加強審核，還消費者一個健康的影視環境。

你對這種植入廣告怎麼看！

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中國消費者報新媒體編輯部出品

來源/中國消費者報·中國消費網

作者/孟剛