作者：雲掌財經 財泉
三星， 這個安卓時代的智慧機王者， 這個從功能機時代一路廝殺前進、造就市場傳奇的傳奇品牌；其市場份額從2013年的中國市場第一（超過20%）一路滑落到僅剩2%， 只用了短短五年的時間。
這幾年， 三星負面消息不斷。
市場調研機構 Straegy Analytics 的資料顯示， 在中國， 三星在智慧手機市場的份額從五年前的 20% 暴跌至 2017 年第四季度的 0.8%。
去年第四季度， 三星手機的出貨量只有 980 萬台， 比排名第一的華為（2400 多萬台）少了一倍多。
更早的 2016 年， 三星 Note 7 手機爆炸事件震動全球， 寒了無數消費者的心。
到了最近， 三星電子副會長李在鎔，
為什麼三星手機不行了？
幾年前， 三星手機在中國還是行業老大， 如今卻淪為替人提鞋的馬仔。
這背後， 究竟是為什麼？
第一， 產品不思進取。
早些年， 三星手機的名頭在中國智慧手機市場可真是響噹噹，
那時， 中華聯酷四大廠商都是為運營商服務的， 充話費送手機， 品質渣得不行。
當時還盛行山寨機， 但對三星也毫無威脅。
唯一有威脅的蘋果， 則專注在高端市場。
沒有強敵在側， 三星有點不思進取， 塑膠外殼， 手機款式千篇一律， 性能低下， 體驗低下。
第二， 國產手機崛起。
知乎上有人評論：人容易犯的錯， 是用過去的經驗勻速推導未來。
三星估計做夢也沒想到， 雷軍會做出小米手機。
小米的橫空出世， 驚醒了一眾國產手機廠商。 華為、OPPO、vivo 相繼爆發， 手機越做越好， 不斷蠶食三星在中低端市場的份額。
第三， 蘋果推出大屏手機。
雖然在中低端市場被國產手機圍毆， 但高端市場仍是三星和蘋果的天下。
直到 2014 年， 蘋果推出 iPhone 6 Plus， 三星唯一一個獨佔的高端大屏市場也被擠壓， 銷量進一步下跌。
第四， Note 7 手機爆炸事件。
Note 7 一炸， 就將三星的高端品牌形象炸沒了。 全球機場每天不間斷提醒消費者， 擁有“高端”Note 7 手機的你不能上飛機。
更可怕的是， 三星的公關把爆炸問題推到消費者頭上， 讓中國消費者徹底厭惡三星。
三星真的敗了嗎？
事實上， 三星是個非常龐大的集團， 不僅自己是上市企業全球 500 強， 旗下眾多子公司在各自行業都屬翹楚。
最為人熟知的手機業務， 就屬於三星電子。
2017 年第二季度， 三星電子就已經成為全球賺錢最多的公司， 淨利潤 96 億美元， 連蘋果都不是他對手。
之所以這麼牛， 在於半導體和螢幕業務的暴利。
三星電子手裡有很多業務， 包括手機、半導體、螢幕、晶片、家電等。 其中， 半導體和螢幕業務貢獻了一半以上的利潤。
根據統計， 三星半導體業務在 2017 年 4-6 月的利潤， 相當於 BAT 同期利潤之和的兩倍， 也大致是華為整個上半年營業利潤的兩倍。
圖片來自《好奇心日報》
手機業務上， 三星和蘋果仍然是全球智慧手機市場的前兩名， 競爭得很膠著。
權威機構 Gartner 的資料顯示， 2017 年第四季度， 三星手機銷量排名全球第一， 占全球智慧手機總銷量的 18.2%。蘋果緊隨其後。
所以，三星手機雖然在中國市場受挫了，但作為全球霸主，未來很有可能重新崛起。
《韓國先驅報》就報導，從 2017 年 8 月 1 號開始，三星電子裁撤了中國區的華東、華北等七大支社，重新劃分成管轄範圍更小的 22 個銷售區。以後，三星北京總部的決策將更快傳達給各個銷售區。
理論上，這次組織架構調整，能夠提高三星在中國市場的反應速度。
而線上下管道，被華為、OPPO、vivo 打得節節敗退的三星，主動提高了給線下分銷代理商的讓利。
還有，三星是全球唯一一家在整條供應鏈佈局的手機廠商，涉足螢幕、處理器、攝像頭、運行記憶體、存儲晶片等多項元件的研發和生產。
在硬體上，無論對國產手機還是對蘋果手機，三星都有優勢。
國產手機的隱憂
相比之下，國內手機廠商在供應鏈佈局上，落後三星九條街。
就在前幾天，因為違法向伊朗出口貨物，美國商務部禁止美國公司向中興銷售零部件、商品、軟體和技術。禁令持續七年，直至 2025 年。
如果按銷量來排名，中興是第九大手機廠商，一年賣 4500 萬部手機，90% 賣往國外。
如果禁令真的執行，中興的手機生意將會成為灰燼。
中興是不是中美貿易戰的犧牲品，這裡不做評論。但有一點毫無疑問，中興在手機晶片等核心技術上受制於人。
其實，像中興這樣的國內手機廠商，在硬體和晶片等核心技術上都嚴重依賴國外公司。直白點說，就是咽喉被別人掐在手裡。
國內最有憂患意識的廠商，可能是華為和小米。
早在 2009 年，華為就推出了第一款手機晶片 K3，之後華為不斷投入研發，到現在已經國內手機晶片行業的重要玩家。
而在 2017 年，小米也推出了自己的手機晶片——松果澎湃 S1 處理器。
除此之外，還有很多行外人不瞭解的公司在晶片領域一直默默耕耘。
不過，從現實來看，中國在晶片等核心技術領域仍然走得有點慢，而且，國外公司並不會站在原地等我們。
譬如在螢幕領域，三星就掌握著生產 OLED 螢幕的技術，並佔據著 95% 的市場份額。OLED 是目前唯一一種能把手機螢幕做成曲面的量產顯示幕材料，三星正是因為掌握了這種技術，才生產出了全球第一部曲面屏手機。
根據媒體報導，蘋果已經先後向三星預訂了 1.6 億片 OLED 螢幕，用在即將發佈的 iPhone 上面。
三星在螢幕領域的強大，已經引起蘋果的憂慮。蘋果甚至主動跟 LG 合作搞螢幕，減少對三星的依賴。
連蘋果都這麼忌憚三星，更何況國內的手機廠商們。
所以，三星手機即使敗了，也很可能是暫時的，沒准明兒一睡醒，他就會捲土重來。
國產手機，還有很長的路要走。
版權聲明：
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占全球智慧手機總銷量的 18.2%。蘋果緊隨其後。所以，三星手機雖然在中國市場受挫了，但作為全球霸主，未來很有可能重新崛起。
《韓國先驅報》就報導，從 2017 年 8 月 1 號開始，三星電子裁撤了中國區的華東、華北等七大支社，重新劃分成管轄範圍更小的 22 個銷售區。以後，三星北京總部的決策將更快傳達給各個銷售區。
理論上，這次組織架構調整，能夠提高三星在中國市場的反應速度。
而線上下管道，被華為、OPPO、vivo 打得節節敗退的三星，主動提高了給線下分銷代理商的讓利。
還有，三星是全球唯一一家在整條供應鏈佈局的手機廠商，涉足螢幕、處理器、攝像頭、運行記憶體、存儲晶片等多項元件的研發和生產。
在硬體上，無論對國產手機還是對蘋果手機，三星都有優勢。
國產手機的隱憂
相比之下，國內手機廠商在供應鏈佈局上，落後三星九條街。
就在前幾天，因為違法向伊朗出口貨物，美國商務部禁止美國公司向中興銷售零部件、商品、軟體和技術。禁令持續七年，直至 2025 年。
如果按銷量來排名，中興是第九大手機廠商，一年賣 4500 萬部手機，90% 賣往國外。
如果禁令真的執行，中興的手機生意將會成為灰燼。
中興是不是中美貿易戰的犧牲品，這裡不做評論。但有一點毫無疑問，中興在手機晶片等核心技術上受制於人。
其實，像中興這樣的國內手機廠商，在硬體和晶片等核心技術上都嚴重依賴國外公司。直白點說，就是咽喉被別人掐在手裡。
國內最有憂患意識的廠商，可能是華為和小米。
早在 2009 年，華為就推出了第一款手機晶片 K3，之後華為不斷投入研發，到現在已經國內手機晶片行業的重要玩家。
而在 2017 年，小米也推出了自己的手機晶片——松果澎湃 S1 處理器。
除此之外，還有很多行外人不瞭解的公司在晶片領域一直默默耕耘。
不過，從現實來看，中國在晶片等核心技術領域仍然走得有點慢，而且，國外公司並不會站在原地等我們。
譬如在螢幕領域，三星就掌握著生產 OLED 螢幕的技術，並佔據著 95% 的市場份額。OLED 是目前唯一一種能把手機螢幕做成曲面的量產顯示幕材料，三星正是因為掌握了這種技術，才生產出了全球第一部曲面屏手機。
根據媒體報導，蘋果已經先後向三星預訂了 1.6 億片 OLED 螢幕，用在即將發佈的 iPhone 上面。
三星在螢幕領域的強大，已經引起蘋果的憂慮。蘋果甚至主動跟 LG 合作搞螢幕，減少對三星的依賴。
連蘋果都這麼忌憚三星，更何況國內的手機廠商們。
所以，三星手機即使敗了，也很可能是暫時的，沒准明兒一睡醒，他就會捲土重來。
國產手機，還有很長的路要走。
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