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作者供職于零點有數金融事業部
編輯 | 葛辛晶
當代大學生是獨生子女的一代， 父母輩已為他們創造了較好的生活條件， 物質生活相對“80後”更加豐富。 在保暖富足的環境中長大， 他們本我意識逐漸加強， 消費活躍度較高， 嘴邊喊著“吃土”， 消費力卻儼然中產階級。
2018年2月， 北京零點有數資料科技股份有限公司（以下簡稱“零點有數”）採用先進的移動端交互技術“答對”，
圖1 “吃土指數”的五大核心維度
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佛系資金來源， 消費支出隨心
資料顯示， 大學生“吃土指數”總體為64.8（圖2）。 五大核心維度中， “吃土逼格度”分數為89.7， 位居五大維度之首， 而“吃土文明度”則為48.7， 處於最低水準。 大學生消費水準整體不低， 平均每月消費1,311.5元。 在消費資金來源方面， 大學生自食其力比例不高， 49.7%的大學生僅由父母提供生活費， 無其他消費資金來源， 消費有所限制， 可謂“紮心”。 在支出方面， 大部分大學生仍以吃喝玩樂等生活類消費為主，
圖2 大學生“吃土指數”分佈
2
消費力與時俱進， 接軌職場有助於提升“吃土逼格”
資料顯示， 62.1%的大學生每月平均消費水準在800-1,500元之間， 其中大四學生、研究生由於初入職場與社會接軌， 消費力相對低年級學生要來得更高， 如旅行、追星等高消費水準活動更多（圖3）。
圖3 不同年級大學生每月消費占比
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美食穿搭是必須， 高材生吃土更性感
大學生以美食為上， 每月消費中美食占比達77.4%；其次為穿搭， 占比51.4%， 顏值控無處不在。 年輕就是資本， 為愛而生的大學生在性消費（賓館、性生活用品、會見男/女神的大交通費）的占比為4%（圖4）。
圖4 大學生在美食、穿搭、性方面的每月消費占比
從高校來看，雙一流、985、211等重點高校學生在旅行、科技產品、次元產品、追星等方面的消費高於普通本科生和專科生。誰說高材生只會讀書？他們對外面的世界、新鮮事物接受度更高，旅行、高科技、穿越、為偶像“打call”無不涉獵。
圖5 不同層次高校大學生每月消費占比
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學習為提升個人競爭力之本，在自我提升上“吃土”越多越文明
資料顯示，大學生在自我提升方面，49.9%消費在於專業學習，34.7%為語言培訓。學習為學生本職任務，專業知識以及語言能力都成為大學生個人競爭力的積累奠定基礎。而作為即將步入的社會的群體，大學生也為求職進行準備，職業培訓消費占比21.9%。
結合消費水準來看，高消費水準的大學生在各項自我提升方面消費占比均高於平均水準。高消費水準下的強自我提升意識，也呈現出大學生以實際行動為夢想而奮鬥的積極面貌。
圖6 每月消費3,000元以上大學生的自我提升消費占比
5
自食其力仍是少數，提前消費促進“吃土”
“吃土”有風險，沒錢最“紮心”。78.8%的大學生消費資本來源於父母，相對被動（圖7）。通過獎學金、打工或實習以及創業等途徑獲取收入比例的大學生相對不高。通過學習、工作主動賺錢固然是妥妥的資金門路，但對未來充滿信心的大學生，通過互聯網消費金融和信用卡進行透支的提前消費也成為“吃土”的途徑：螞蟻花唄、京東白條等互聯網消費金融產品在大學生中逐漸普及，但一大神器之信用卡在大學生中僅有2.7%的滲透率。受監管部門2009年的規範信用卡業務通知及2011年的信用卡業務監督管理辦法等政策限制，大學生信用卡一度淡出校園，大學生對信用卡瞭解甚少，而如今各大銀行逐漸重推大學生信用卡業務，使得大學生又有了提前消費的新管道，以擴大自己的消費資金來源。
圖7 大學生吃土資本來源
縱觀提前消費的大學生，消費領域不限於美食，更為廣泛，通過透支、使用未來的資金提高了生活品質，讓大學生活更豐富多彩（圖8）。
圖8 提前消費大學生每月消費占比
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專科學生自力更生，更重視職業積累
結合資料來看，專科學生打工或實習比例高於大學生平均水準，在自我提升消費中職業培訓的投入也高於大學生平均水準（圖9）。打工、實習更接近具體的職場,社會實踐是更開放的閱歷。正如袁岳老師曾建議大學生多參加社會實踐和社會歷練,擴大社會的接觸面,提升觀察力和積累社會資源,“不管水多深,先跳下去再說”。
圖9 專科學生吃土資本來源與專科學生自我提升消費占比
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佛系“吃土”不報團，但花得越多抱得越緊
資料顯示，58.6%大學生想買就買，不願為了優惠湊單拼團。除了隨性，獨立也是大學生的宣言，團購、代金券相比與組團湊單仍然更受大學生歡迎。
圖10 大學生吃土抱團情況
消費水準越高的大學生，越喜歡使用信用卡，這也再一次證明提前消費讓大學生消費更有資本（圖10）。
圖11 不同消費水準大學生使用信用卡比例
相比理科專業學生，文科學生更喜歡使用信用卡，如哲學、法學、經濟學等專業學生更積極使用信用卡拼優惠， 重思辨、接觸經濟學的學生更會省錢（圖11）。
圖12 不同專業類型大學生使用信用卡比例
目前大部分仍無穩定收入的大學生，在爹媽的資金支持下，消費水準媲美新中產階級。作為經濟社會的活躍消費力量，他們消費潛力巨大，是未來消費市場的中堅力量。但另一方面，大學生通過自我提升和社會實踐來自力更生、獲取消費資金，以及通過提前消費、抱團消費來借力消費的意識均有待不斷激發。大學生，是享受的一代，還是“吃土”的一代？
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從高校來看，雙一流、985、211等重點高校學生在旅行、科技產品、次元產品、追星等方面的消費高於普通本科生和專科生。誰說高材生只會讀書？他們對外面的世界、新鮮事物接受度更高，旅行、高科技、穿越、為偶像“打call”無不涉獵。
圖5 不同層次高校大學生每月消費占比
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學習為提升個人競爭力之本，在自我提升上“吃土”越多越文明
資料顯示，大學生在自我提升方面，49.9%消費在於專業學習，34.7%為語言培訓。學習為學生本職任務，專業知識以及語言能力都成為大學生個人競爭力的積累奠定基礎。而作為即將步入的社會的群體，大學生也為求職進行準備，職業培訓消費占比21.9%。
結合消費水準來看，高消費水準的大學生在各項自我提升方面消費占比均高於平均水準。高消費水準下的強自我提升意識，也呈現出大學生以實際行動為夢想而奮鬥的積極面貌。
圖6 每月消費3,000元以上大學生的自我提升消費占比
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自食其力仍是少數，提前消費促進“吃土”
“吃土”有風險，沒錢最“紮心”。78.8%的大學生消費資本來源於父母，相對被動（圖7）。通過獎學金、打工或實習以及創業等途徑獲取收入比例的大學生相對不高。通過學習、工作主動賺錢固然是妥妥的資金門路，但對未來充滿信心的大學生，通過互聯網消費金融和信用卡進行透支的提前消費也成為“吃土”的途徑：螞蟻花唄、京東白條等互聯網消費金融產品在大學生中逐漸普及，但一大神器之信用卡在大學生中僅有2.7%的滲透率。受監管部門2009年的規範信用卡業務通知及2011年的信用卡業務監督管理辦法等政策限制，大學生信用卡一度淡出校園，大學生對信用卡瞭解甚少，而如今各大銀行逐漸重推大學生信用卡業務，使得大學生又有了提前消費的新管道，以擴大自己的消費資金來源。
圖7 大學生吃土資本來源
縱觀提前消費的大學生，消費領域不限於美食，更為廣泛，通過透支、使用未來的資金提高了生活品質，讓大學生活更豐富多彩（圖8）。
圖8 提前消費大學生每月消費占比
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專科學生自力更生，更重視職業積累
結合資料來看，專科學生打工或實習比例高於大學生平均水準，在自我提升消費中職業培訓的投入也高於大學生平均水準（圖9）。打工、實習更接近具體的職場,社會實踐是更開放的閱歷。正如袁岳老師曾建議大學生多參加社會實踐和社會歷練,擴大社會的接觸面,提升觀察力和積累社會資源,“不管水多深,先跳下去再說”。
圖9 專科學生吃土資本來源與專科學生自我提升消費占比
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佛系“吃土”不報團，但花得越多抱得越緊
資料顯示，58.6%大學生想買就買，不願為了優惠湊單拼團。除了隨性，獨立也是大學生的宣言，團購、代金券相比與組團湊單仍然更受大學生歡迎。
圖10 大學生吃土抱團情況
消費水準越高的大學生，越喜歡使用信用卡，這也再一次證明提前消費讓大學生消費更有資本（圖10）。
圖11 不同消費水準大學生使用信用卡比例
相比理科專業學生，文科學生更喜歡使用信用卡，如哲學、法學、經濟學等專業學生更積極使用信用卡拼優惠， 重思辨、接觸經濟學的學生更會省錢（圖11）。
圖12 不同專業類型大學生使用信用卡比例
目前大部分仍無穩定收入的大學生，在爹媽的資金支持下，消費水準媲美新中產階級。作為經濟社會的活躍消費力量，他們消費潛力巨大，是未來消費市場的中堅力量。但另一方面，大學生通過自我提升和社會實踐來自力更生、獲取消費資金，以及通過提前消費、抱團消費來借力消費的意識均有待不斷激發。大學生，是享受的一代，還是“吃土”的一代？
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