存量競爭時代， 冰箱洗衣機行業的產品換代速度依然在加快， 但伴隨消費結構的持續升級， 消費者選購家用電器卻越發理智與謹慎， 這直接導致了冰箱洗衣機企業的市場競爭更加慘不忍睹。 能夠主動從使用者根本痛點處尋求產品體驗升級， 才能在劍拔弩張的競爭市場中留得一席之地。
據奧維雲網（avc）全管道推總資料顯示， 2018年q1中國洗衣機市場零售額達165.1億元， 同比增長8.4%， 零售量為822.4萬台， 同比下降2.1%；冰箱市場q1零售量656萬台， 同比增長0.5%， 零售額200億元， 同比增長10.5%。 行業性漲價勢頭不減， 成本壓力持續， 房地產開年收緊，
儘管如此， 在去年高增長的刺激下， 2018年大部分冰洗企業依舊保持高度熱情動作頻頻， 以迅速成長的tcl冰洗品牌為例， 3月初宣佈冰箱洗衣機的產品品牌“雙+”戰略升級，
從硬體產品到智慧健康， 倒逼行業競爭升級
目前， 服務產業已經成為中國經濟最大產業， 傳統家電製造商洗心革面向家庭服務商轉型的10多年以來， 既體驗過短期增長疲軟的痛楚， 又面臨過前路漫漫無歸期的迷茫。 部分領先家電企業已經找到了可持續發展之路， 但也有少數企業仍囿於依靠賣家電硬體盈利的怪圈中難以脫身。 伴隨中國家電產業“硬體、內容、服務”平臺化多極營收格局腳步臨近， 單純寄希望於硬體產品的傳統功能、操作等升級，
必須承認， 當今消費者選購家電更關注該產品能為我帶來什麼樣的享受， 而非價格高低的考量。 尤其選購冰洗產品， 會從以往的“有沒有”向“好不好”轉變，
tcl冰洗多年來深入洞察消費者需求痛點， 早已把握市場趨勢風向標， 更在健康智慧冰洗領域表現獨樹一幟。 以洗衣機為例， tcl從免汙式波輪洗衣機到免汙式滾筒洗衣機， 再到免汙式桶中桶洗衣機， 徹底解決了洗衣二次污染及衣物與衣物之間的交叉污染， 成為全免汙系統解決方案的創立者， 免汙式洗衣機標準的制定者。
今年， tcl洗衣機的產品品牌戰略實現升級， 致力於為用戶提供100%全免汙， 即全方位免汙、全過程免汙和全壽命免汙。 2018年， tcl洗衣機將率先實現線下全產品線免汙， 同時停止非免汙產品的研發投入，
在冰箱領域， tcl不止注重食材新鮮， 更為專注健康存儲。 近年來， tcl冰箱尤其執著於對長期以來隱藏在冰箱中的健康威脅的解決方案， 以一體變頻風冷冰箱創新實現分區存儲保障食用健康。
今年起，tcl更推出智慧健康存儲，為使用者打造食材存儲由外到內的智慧健康家。升級的tcl一體變頻風冷冰箱獨有一體式控制雙變頻技術，可實現2分鐘速冷1℃，鎖住食材新鮮，全空間永久aat負氧離子養鮮技術，實現“除塵、除味、除菌、新鮮呵護”為一體的360度養護。而且，tcl冰箱還升級產品品牌戰略為“風冷+”，即2018年，tcl冰箱所獨有的aat智慧除菌系統將在250l以上新品產品全面普及，從食材鎖鮮養鮮和營養健康，所有新品100%搭載抗菌門封和抗菌把手；根據規劃，到2020年，tcl冰箱力爭實現健康冰箱銷量占比達到70%。
tcl冰箱洗衣機通過聚焦使用者健康痛點，加速升級智慧健康體驗，不僅為用戶帶來了前所未有的冰洗享受，更把市場重心從硬體產品拉至智慧健康維度中來，倒逼行業競爭迅速朝高端健康領域升級。
從國內引流至世界，加速全球智慧健康普及
在全球一體化生態佈局進程中，綜合實力強大的家電企業們會選擇將目光投擲到更遠的國際地區。畢竟當下，國內家電市場難現大範圍的需求爆發紅利，“狼多肉少”的現實也逼迫著家電企業投奔至異國他鄉，尋找更廣闊的增量空間。
不過，近些年家電行業“中國製造”標籤已經向“中國智造”名片轉移，越來越多的領先企業開始積極主動的將國內優勢擴充至全球，從而在鞏固本土高速增長的市場地位基礎上，加速全球拓展，tcl冰洗是其中之一。
多年以來，tcl冰箱洗衣機始終堅持科技創新，以用戶“健康”為本，逐步撼動冰洗行業中高端市場，加速實現彎道超車，在國內冰洗領域佔據了領導地位。現如今，tcl冰洗更憑藉集團海外研發、生產及銷售優勢，開始謀求更高的上升層面。
前不久tcl與國際球星內瑪律舉行簽約儀式引發了行業震盪。tcl集團代表為內瑪律授予象徵“全球品牌大使”身份與責任的印章，內瑪律則將定制簽名球衣回贈給tcl集團。此次牽手內瑪律，tcl旗下冰箱洗衣機業務更把握契機，將其在中國家電行業打造的智慧健康風尚引流至全球，加速世界智慧健康生活普及。
事實上，tcl冰箱洗衣機一直在默默深耕海外市場，通過海外跨界行銷的模式，貼近海外相同健康生活理念的消費者的心。2013年，tcl成為好萊塢中國大劇院的冠名贊助商，這是該劇院自1927年建成以來首次與中國企業合作；而後，tcl與《x戰警》、《復仇者聯盟》、《鋼鐵俠3》、《碟中諜5》、《正義聯盟》等好萊塢巨制合作，通過娛樂行銷迅速打開全球市場；tcl更攜手美國知名電視娛樂節目ellenshow，與imdb合作一同參與艾美獎的贊助等。
另在巴西、阿根廷等足球強國，tcl贊助羅薩里奧中央隊、河床隊及贊助教練員裝備；在澳洲，tcl連續12年贊助澳大利亞賽馬節，今年起贊助澳大利亞維多利亞州勝利足球俱樂部；在國內，tcl是cba聯賽的官方合作夥伴等，多年來通過跨界行銷，tcl冰洗攬獲了億萬國際年輕消費者的關注，這也是當今tcl冰箱洗衣機能夠將健康智慧生活向全球順利普及的基礎所在。
在海外市場，“我們希望白家電能夠借著產業集團的產業聯動，實現銷售海外占比達到30%以上。”tcl白家電事業部中國行銷中心總經理章理在接受採訪時表示，目前海外銷量在tcl冰洗中的占比在10%左右，而tcl整個集團的海外銷售占比達到40%左右。
秉承健康理念與過硬的技術品質，tcl冰洗今年與內瑪律強強聯手，將以點帶面加速tcl家電的全球化進程，啟動tcl的市場潛力，高效提升tcl全球化的品牌價值，助tcl冰箱洗衣機及其宣導的健康理念，獲得全球範圍的認可。
2018年，tcl冰洗產品公佈的戰略目標是計畫在全球突破450萬台的銷量，並規劃在未來3年裡，每年實現同比30%的增長。“2018年tcl會抓住這些機會實現有品質的增長。”章理信心篤定。我們有理由相信，在全球市場的深入開闢與行業高端競爭升級下，tcl冰洗的智慧健康生活理念還將傳至世界各地更多家庭。
今年起，tcl更推出智慧健康存儲，為使用者打造食材存儲由外到內的智慧健康家。升級的tcl一體變頻風冷冰箱獨有一體式控制雙變頻技術，可實現2分鐘速冷1℃，鎖住食材新鮮，全空間永久aat負氧離子養鮮技術，實現“除塵、除味、除菌、新鮮呵護”為一體的360度養護。而且，tcl冰箱還升級產品品牌戰略為“風冷+”，即2018年，tcl冰箱所獨有的aat智慧除菌系統將在250l以上新品產品全面普及，從食材鎖鮮養鮮和營養健康，所有新品100%搭載抗菌門封和抗菌把手；根據規劃，到2020年，tcl冰箱力爭實現健康冰箱銷量占比達到70%。
tcl冰箱洗衣機通過聚焦使用者健康痛點，加速升級智慧健康體驗，不僅為用戶帶來了前所未有的冰洗享受，更把市場重心從硬體產品拉至智慧健康維度中來，倒逼行業競爭迅速朝高端健康領域升級。
從國內引流至世界，加速全球智慧健康普及
在全球一體化生態佈局進程中，綜合實力強大的家電企業們會選擇將目光投擲到更遠的國際地區。畢竟當下，國內家電市場難現大範圍的需求爆發紅利，“狼多肉少”的現實也逼迫著家電企業投奔至異國他鄉，尋找更廣闊的增量空間。
不過，近些年家電行業“中國製造”標籤已經向“中國智造”名片轉移，越來越多的領先企業開始積極主動的將國內優勢擴充至全球，從而在鞏固本土高速增長的市場地位基礎上，加速全球拓展，tcl冰洗是其中之一。
多年以來，tcl冰箱洗衣機始終堅持科技創新，以用戶“健康”為本，逐步撼動冰洗行業中高端市場，加速實現彎道超車，在國內冰洗領域佔據了領導地位。現如今，tcl冰洗更憑藉集團海外研發、生產及銷售優勢，開始謀求更高的上升層面。
前不久tcl與國際球星內瑪律舉行簽約儀式引發了行業震盪。tcl集團代表為內瑪律授予象徵“全球品牌大使”身份與責任的印章，內瑪律則將定制簽名球衣回贈給tcl集團。此次牽手內瑪律，tcl旗下冰箱洗衣機業務更把握契機，將其在中國家電行業打造的智慧健康風尚引流至全球，加速世界智慧健康生活普及。
事實上，tcl冰箱洗衣機一直在默默深耕海外市場，通過海外跨界行銷的模式，貼近海外相同健康生活理念的消費者的心。2013年，tcl成為好萊塢中國大劇院的冠名贊助商，這是該劇院自1927年建成以來首次與中國企業合作；而後，tcl與《x戰警》、《復仇者聯盟》、《鋼鐵俠3》、《碟中諜5》、《正義聯盟》等好萊塢巨制合作，通過娛樂行銷迅速打開全球市場；tcl更攜手美國知名電視娛樂節目ellenshow，與imdb合作一同參與艾美獎的贊助等。
另在巴西、阿根廷等足球強國，tcl贊助羅薩里奧中央隊、河床隊及贊助教練員裝備；在澳洲，tcl連續12年贊助澳大利亞賽馬節，今年起贊助澳大利亞維多利亞州勝利足球俱樂部；在國內，tcl是cba聯賽的官方合作夥伴等，多年來通過跨界行銷，tcl冰洗攬獲了億萬國際年輕消費者的關注，這也是當今tcl冰箱洗衣機能夠將健康智慧生活向全球順利普及的基礎所在。
在海外市場，“我們希望白家電能夠借著產業集團的產業聯動，實現銷售海外占比達到30%以上。”tcl白家電事業部中國行銷中心總經理章理在接受採訪時表示，目前海外銷量在tcl冰洗中的占比在10%左右，而tcl整個集團的海外銷售占比達到40%左右。
秉承健康理念與過硬的技術品質，tcl冰洗今年與內瑪律強強聯手，將以點帶面加速tcl家電的全球化進程，啟動tcl的市場潛力，高效提升tcl全球化的品牌價值，助tcl冰箱洗衣機及其宣導的健康理念，獲得全球範圍的認可。
2018年，tcl冰洗產品公佈的戰略目標是計畫在全球突破450萬台的銷量，並規劃在未來3年裡，每年實現同比30%的增長。“2018年tcl會抓住這些機會實現有品質的增長。”章理信心篤定。我們有理由相信，在全球市場的深入開闢與行業高端競爭升級下，tcl冰洗的智慧健康生活理念還將傳至世界各地更多家庭。