從2013年互聯網金融的高速發展開始， 直到強監管的今天， 網貸平臺在不同時期的宣傳側重點或許就是行業發展的軌跡。
2013：收益!用比較宣傳突出自己的重點， 有的拿銀行理財做對比， 有的拿著餘額寶的收益做對比。 於是一大波沖著收益的人……
2014：安全!這一年網貸平臺已經開始出現問題， “爆雷”事件多發。 於是， 安全就成了很多平臺的主打關鍵字， 風控好、評級優、安全係數高， 打消投資人顧慮成了宣傳重點。 風控做的好一時間成為平臺的高頻詞。
2015：業務!經過教育的投資人開始變得有些“聰明”， 平臺開始主動宣傳自己的業務，
2016：網貸監管政策正式下發， 網貸平臺開始進入合規化進程。 這一時期網貸平臺主要宣傳自己如何合規， 如何向監管靠攏。 一切的一切就是打消投資人的顧慮。
2017：銀行存管暫行辦法落地， 對接銀行存管儼然成了平臺最重要的增信項目。 很多平臺積極宣傳自己對接了銀行存管， 告訴投資人銀行存管符合政策， 銀行存管的平臺如何安全可靠。
2018：低調!從2017下半年開始， 除了登陸資本市場的平臺， 大多數平臺保持了相當的低調， 基於備案考慮大家都怕言多必失， 更怕槍打出頭鳥。 憋著一股勁等拿到備案在放個大招， 然後搶佔更大的市場份額。
但是， 不管是大平臺還是一般的平臺， 很少有平臺出來做投資者教育， 也沒有看到哪個平臺站出來說：網貸有風險， 收益高風險更高。
對此， 上海互聯網金融評價中心、網信盾高級研究員周健一針見血的指出， 網貸平臺作為資訊仲介機構，
周健稱， 不管哪家平臺向外披露的逾期率都值得推敲（真相恐怕只有平臺自己有數）又有多少平臺的風控真的像自己告宣傳上的那樣？
4月26日國家市場監督管理總局公佈2018年第一批典型虛假違法廣告案件,“券媽媽”發佈互聯網金融虛假違法廣告被罰款30萬元。 “券媽媽”發佈互聯網金融廣告含有“收益率達14%以上”等對未來收益作保證性承諾的內容， 違反了《廣告法》第二十五條的規定。
其實， 監管層其實已經認識到了這一點， 不管從工商部門對網貸平臺廣告上的“限定”， 還是監管要求網貸平臺進行資訊披露。 這樣做的意圖就在於，