電影電視無疑是娛樂產業的核心業務。 近年來， 我國電影市場持續高速擴張、穩居全球第二， 受到產業資本追捧， 吸引大眾眼球，
4月4日， 新組建的國家廣播電視總局在浙江省寧波市召開全國電視劇創作規劃會議， 部署、推動新時代電視劇工作；中廣聯電視製片委員會年會上， （投黑馬 Tou.vc專注于文創領域的眾籌平臺）國家廣電總局電視劇司司長毛羽傳達會議精神， 闡釋電視劇高品質發展之道。 今天， 華誼兄弟研究院將深入探索新時代中國電視劇路在何方。
整體發展現狀中的喜與憂
趨於穩定理性， 現實主義佳作湧現
根據中廣聯電視製片委員會年會相關報導， 去年報到電視劇司來要求立項備案的劇，
其間， 湧現出了一大批叫好又叫座的電視劇作品， 現實主義作品更備受關注。 現實主義作品回歸是一個強烈的趨勢， 這裡面既有政策因素， 也有廣大觀眾的呼喚。 觀眾們在厭倦了那些虛假想像、有違歷史真實的作品之後， 更加渴望貼近自身生活的作品。 像《雞毛飛上天》、《人民的名義》、《情滿四合院》等一系列作品的走紅， 證明了他們創作方向的正確， 也說明了觀眾渴求這樣反映社會現實的作品。
整體品質不高，
全國電視劇創作規劃會議指出， 我國電視劇雖然取得了突出成績， 但整體品質不高， 有數量缺品質、有“高原”缺“高峰”的現象仍未根本扭轉， 抄襲模仿、千篇一律的問題仍未徹底解決， 成為困擾行業高品質發展的癥結。
會議還指出， 目前電視劇產業存在四種現象：龐大的電視劇數量中存在“庫存積壓”現象， 在已播出電視劇中存在觀眾“視而不見”現象， 觀眾可見和關注的電視劇中存在“焦點不實”現象， 在觀眾聚焦的電視劇中存在“美譽度低”的現象。 以上現象表明， 沒有品質的數量就是行業的冗餘產能， 沒有效益的數量就是行業的資源浪費。
行業詬病問題未消除， 規範與自律仍待加強
在中廣聯電視製片委員會年會上，
毛羽司長還指出， 高片酬催生了高成本， 可萬一達不到收視率目標， 就無法收回成本， 這就催生了收視率造假的問題。 收視率資料沒有可信度， 造假橫行， 就會造成惡性競爭， 擾亂市場秩序。 對此， 政府規範引導， 行業自律管理仍有不少工作要做。
新時代中國電視劇的高品質發展藍圖
電視劇作為輻射面最廣、與百姓生活聯繫最緊密的大眾藝術形式， 是新組建的國家廣電總局業務範疇中的核心內容之一，
打造中國劇場， 記錄新時代
堅持以人民為中心的創作導向， 不斷適應人民群眾美好生活新需要， 以經得住群眾評價和時代檢驗的精品力作， 打造永不落幕的中國劇場。
實施“記錄新時代工程”， 推動電視劇領域的廣大創作者投身偉大時代、聚焦偉大時代， 為國家寫史、為民族塑像、為人民立傳。 深入挖掘中國道路、中國智慧、中國方案、中國夢；深刻銘中國製造、中國創造、中國速度；大書特書中國橋、中國路、中國車、中國港、中國網。 深刻領會把握由此所寄託的中國情感、中國力感、中國美感，所蘊含的中國精神、中國價值、中國力量，使之躍然紙面、躍然螢屏、熠熠生輝。既運用宏闊視野，進行展現社會變遷和人物群體命運的史詩敘事，也要站在百姓視角映照當下，進行反映普通人追夢中國、追求幸福生活的平民敘事，講好新時代的中國故事，努力為新征程留下真實鮮活、振奮人心的時代影像志和歷史備忘錄。
產業優化調整，實現品質整體提升
堅持不斷深化改革的思想，優化產業結構，淘汰冗餘產能，實現由數量型增長向品質型發展的根本轉變，確立電視劇在文化產業格局中的特殊重要地位。
隨著時代發展，老百姓精神文化娛樂方式越來越多樣化，新的文化消費模式層出不窮，輝煌一時的“客廳文化”能否擴展至全媒體、全空間，繼續保持對觀眾的吸引力，其中關鍵一環就是要提升整體品質。要通過改革的辦法、引導的機制、調控的措施，推動全行業把發展重點放在提升整體品質這個“牛鼻子”上。對此，全行業都要有清醒的認識。
中國電視劇要繁榮興盛，要打造永不落幕的中國劇場，基本數量是必要的，但數量絕不是根本性、決定性的因素，必須下定決心，把提升品質品質放在第一位，努力推動產品結構優化升級，立足“高原”攀“高峰”，這是當前促進高品質發展的主要方向。
深化網台融合，構建傳播新體系
堅持創新發展理念，以互聯網思維和融合發展觀念，再造電視劇製作、宣發、購銷、播出體系和流程，實現優秀作品傳播最大化、效益最大化。
統籌網上網下兩個傳播平臺，構建傳播新體系，充分發揮兩個平臺的綜合效益，讓中國電視劇展現出全新的傳播能力和傳播能量。認真研究新的傳播生態格局下，衛視頻道、地面頻道播出的科學配置方案，實事求是、與時俱進，在深入調研和論證的基礎上，在有效實驗的前提下，重塑和再造電視劇的播出體系。積極探索適應精品力作最大化傳播的新型路徑，積極探索解決各級電視臺購銷播出的現實難題，從播出體系上溯成本價格體系的重塑和再造，從成本價格體系上溯電視劇藝術美學體系的規範和健康，真正實現上下游通暢，最終以品質取勝而非價格、流量、粉絲起主導作用。發揮上星頻道和大型視聽網站的骨幹作用，研究加強地面頻道播出優秀電視劇的有效途徑，通過市場體系的再造，引領時代價值與時代風尚，提升發展效益。
消除製作誤區，規範行業經營
堅持把憂患意識和防範風險意識一以貫之，杜絕浮躁之風侵蝕電視劇的健康肌體，保證電視劇在社會主義文化繁榮興盛中始終引領潮流、大有作為。
加強正確的文化導向，堅決反對虛無浮誇、過度娛樂化、拜金極端等不良傾向。其中：
革命歷史題材，要堅決反對解構革命歷史、虛無英雄先烈，堅決反對過度遊戲化、過度娛樂化。
現實題材，對打著現實題材旗號，實際上遠離生活，尤其是對宣揚拜金炫富、物質主義的邊緣題材，（投黑馬 Tou.vc專注于文創領域的眾籌平臺）要加強調控把關；堅決反對反映現實不實、表達情感不真、挖掘生活不深，遠離生活真實和藝術真實的創作傾向。
歷史題材，要堅決反對歷史虛無主義、隨意戲說曲解歷史、貶損褻瀆經典傳統、篡改已形成共識和定論的重要歷史事件和歷史人物。玄幻、仙俠、架空演繹的古裝劇也不能為增加娛樂性、吸引眼球而胡編亂造、放大文化糟粕，甚至違背基本倫理道德，違背基本的歷史邏輯、生活邏輯和藝術邏輯。
針對收視率這一行業痼疾，從四個方面發力破解沒有可信度、造假橫行，造成惡性競爭、擾亂市場秩序的當前棘手問題。
堅決依法嚴厲打擊收視率造假行為。依託協調打擊機制，開展整治，一旦發現收視率造假資訊，第一時間報告公安部門處置。發現的案件一經查處，將向社會曝光，推動形成依法打擊收視率造假的高壓態勢。對個別誇大、炒作電視劇收視率造假資訊並造成不良社會影響的錯誤行為，實行誡勉談話、嚴肅批評，要求作出深刻檢查。
加強行業自律。推行中國電視劇製作產業協會《關於抵制收視率造假的自律承諾書》，公開承諾不造假、不買假，自覺接受政府和社會監督；設立舉報電話，設立黑名單，進一步落細落實，形成約束，發揮自律效應。
創新收視調查技術。推動建立基於大資料、雲計算的中國特色收視調查體系，引導調查機構完善傳統抽樣調查、大樣本收視調查、跨屏收視等收視調查方法和模式。
實施退出管理。建立健全製作企業黑名單制度，對參與收視率造假等違法違規行為的製作機構、播出機構及相關人員依法依規予以懲戒。
講好中國故事，展現新時代
堅持國際視野，堅守中華文化立場，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，推動中國電視劇更多更快地走出去。
通過電視劇，展現中華文明獨特的價值與魅力，展現相容並蓄、海納百川的文化胸懷，讓全世界人民更好地認識中國，努力讓電視劇成為文化交流、文明互鑒最具親和力的文藝樣式，為推進形成人類命運共同體意識，貢獻藝術的色彩和聲響。
結語
知易行難。國家廣電總局規劃的電視劇新時代發展之路雖然指明了行業未來方向，但面對國外大製作電視劇（尤其是網路盜版）的分流、（投黑馬 Tou.vc專注于文創領域的眾籌平臺）資本亂入造成的困擾、原創內容和強IP的相對缺乏等挑戰，生產出叫好又叫座的國產精品劇絕非易事。在推動電視劇行業新發展的進程中，需要廣大同仁摒棄浮躁，平衡藝術與商業，發揮智慧與才華，挖掘好題材，塑造好人物，講述好故事，獲得市場和觀眾的認可。惟其如此，才能實現電視劇價值引領和審美愉悅的雙重功能，推動新時代產業轉型發展。
（文章來源於：華誼兄弟研究院摘編）
深刻領會把握由此所寄託的中國情感、中國力感、中國美感，所蘊含的中國精神、中國價值、中國力量，使之躍然紙面、躍然螢屏、熠熠生輝。既運用宏闊視野，進行展現社會變遷和人物群體命運的史詩敘事，也要站在百姓視角映照當下，進行反映普通人追夢中國、追求幸福生活的平民敘事，講好新時代的中國故事，努力為新征程留下真實鮮活、振奮人心的時代影像志和歷史備忘錄。產業優化調整，實現品質整體提升
堅持不斷深化改革的思想，優化產業結構，淘汰冗餘產能，實現由數量型增長向品質型發展的根本轉變，確立電視劇在文化產業格局中的特殊重要地位。
隨著時代發展，老百姓精神文化娛樂方式越來越多樣化，新的文化消費模式層出不窮，輝煌一時的“客廳文化”能否擴展至全媒體、全空間，繼續保持對觀眾的吸引力，其中關鍵一環就是要提升整體品質。要通過改革的辦法、引導的機制、調控的措施，推動全行業把發展重點放在提升整體品質這個“牛鼻子”上。對此，全行業都要有清醒的認識。
中國電視劇要繁榮興盛，要打造永不落幕的中國劇場，基本數量是必要的，但數量絕不是根本性、決定性的因素，必須下定決心，把提升品質品質放在第一位，努力推動產品結構優化升級，立足“高原”攀“高峰”，這是當前促進高品質發展的主要方向。
深化網台融合，構建傳播新體系
堅持創新發展理念，以互聯網思維和融合發展觀念，再造電視劇製作、宣發、購銷、播出體系和流程，實現優秀作品傳播最大化、效益最大化。
統籌網上網下兩個傳播平臺，構建傳播新體系，充分發揮兩個平臺的綜合效益，讓中國電視劇展現出全新的傳播能力和傳播能量。認真研究新的傳播生態格局下，衛視頻道、地面頻道播出的科學配置方案，實事求是、與時俱進，在深入調研和論證的基礎上，在有效實驗的前提下，重塑和再造電視劇的播出體系。積極探索適應精品力作最大化傳播的新型路徑，積極探索解決各級電視臺購銷播出的現實難題，從播出體系上溯成本價格體系的重塑和再造，從成本價格體系上溯電視劇藝術美學體系的規範和健康，真正實現上下游通暢，最終以品質取勝而非價格、流量、粉絲起主導作用。發揮上星頻道和大型視聽網站的骨幹作用，研究加強地面頻道播出優秀電視劇的有效途徑，通過市場體系的再造，引領時代價值與時代風尚，提升發展效益。
消除製作誤區，規範行業經營
堅持把憂患意識和防範風險意識一以貫之，杜絕浮躁之風侵蝕電視劇的健康肌體，保證電視劇在社會主義文化繁榮興盛中始終引領潮流、大有作為。
加強正確的文化導向，堅決反對虛無浮誇、過度娛樂化、拜金極端等不良傾向。其中：
革命歷史題材，要堅決反對解構革命歷史、虛無英雄先烈，堅決反對過度遊戲化、過度娛樂化。
現實題材，對打著現實題材旗號，實際上遠離生活，尤其是對宣揚拜金炫富、物質主義的邊緣題材，（投黑馬 Tou.vc專注于文創領域的眾籌平臺）要加強調控把關；堅決反對反映現實不實、表達情感不真、挖掘生活不深，遠離生活真實和藝術真實的創作傾向。
歷史題材，要堅決反對歷史虛無主義、隨意戲說曲解歷史、貶損褻瀆經典傳統、篡改已形成共識和定論的重要歷史事件和歷史人物。玄幻、仙俠、架空演繹的古裝劇也不能為增加娛樂性、吸引眼球而胡編亂造、放大文化糟粕，甚至違背基本倫理道德，違背基本的歷史邏輯、生活邏輯和藝術邏輯。
針對收視率這一行業痼疾，從四個方面發力破解沒有可信度、造假橫行，造成惡性競爭、擾亂市場秩序的當前棘手問題。
堅決依法嚴厲打擊收視率造假行為。依託協調打擊機制，開展整治，一旦發現收視率造假資訊，第一時間報告公安部門處置。發現的案件一經查處，將向社會曝光，推動形成依法打擊收視率造假的高壓態勢。對個別誇大、炒作電視劇收視率造假資訊並造成不良社會影響的錯誤行為，實行誡勉談話、嚴肅批評，要求作出深刻檢查。
加強行業自律。推行中國電視劇製作產業協會《關於抵制收視率造假的自律承諾書》，公開承諾不造假、不買假，自覺接受政府和社會監督；設立舉報電話，設立黑名單，進一步落細落實，形成約束，發揮自律效應。
創新收視調查技術。推動建立基於大資料、雲計算的中國特色收視調查體系，引導調查機構完善傳統抽樣調查、大樣本收視調查、跨屏收視等收視調查方法和模式。
實施退出管理。建立健全製作企業黑名單制度，對參與收視率造假等違法違規行為的製作機構、播出機構及相關人員依法依規予以懲戒。
講好中國故事，展現新時代
堅持國際視野，堅守中華文化立場，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，推動中國電視劇更多更快地走出去。
通過電視劇，展現中華文明獨特的價值與魅力，展現相容並蓄、海納百川的文化胸懷，讓全世界人民更好地認識中國，努力讓電視劇成為文化交流、文明互鑒最具親和力的文藝樣式，為推進形成人類命運共同體意識，貢獻藝術的色彩和聲響。
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知易行難。國家廣電總局規劃的電視劇新時代發展之路雖然指明了行業未來方向，但面對國外大製作電視劇（尤其是網路盜版）的分流、（投黑馬 Tou.vc專注于文創領域的眾籌平臺）資本亂入造成的困擾、原創內容和強IP的相對缺乏等挑戰，生產出叫好又叫座的國產精品劇絕非易事。在推動電視劇行業新發展的進程中，需要廣大同仁摒棄浮躁，平衡藝術與商業，發揮智慧與才華，挖掘好題材，塑造好人物，講述好故事，獲得市場和觀眾的認可。惟其如此，才能實現電視劇價值引領和審美愉悅的雙重功能，推動新時代產業轉型發展。
（文章來源於：華誼兄弟研究院摘編）