在確定觀察年輕人的核心角度時， Lucia選擇了“消費”作為內容切口。 “我們這一代人成長於消費主義的時代， 在很多時候， 你消費什麼、不消費什麼， 可能就決定了你是一個什麼樣的人。 ”
作者 | 羅立璿
這是三聲報導的第359家創業公司
“當下頻道”是一群體驗者。 當你點開他們的作品的時候， 你很難不繼續一個一個接著看下去——在視頻裡， 他們幾乎體驗並解析了一切年輕人感興趣的消費品和活動：寵物配種、刺青、髒辮， 甚至還有乙太貓。 在最近的一期視頻裡， 他們體驗了一次如何成為大碼模特。
當下頻道由創始人Lucia在2016年年底創立， 目前有8個人， 是一個專門關注年輕人消費的短視頻內容公司。 目前當下頻道的內容欄目主要被分為三個：迷你紀錄片“當下新消費”、體驗式內容“當下小白鼠”， 和活躍粉絲用的日常花絮“當下Vlog”， 每週都會有2-3支視頻上線。
在確定觀察年輕人的核心角度時，
得益於這樣的視角， 當下頻道在過去的一年獲得了不少品牌的青睞。 儘管粉絲數量遠遠達不到頭部KOL的標準， 但華為、戴森、達美航空和wework等品牌， 都是當下頻道的廣告主。 目前， 當下頻道最主要的盈利模式是原生廣告和品牌植入。
有信息量的娛樂
人類學專業出身的Lucia在畢業後原本在諮詢公司擔任管理諮詢工作， 但因為對於內容的喜愛， 最後選擇開始視頻內容創業。 “2016年年底， 短視頻的風口已經起來了，
當下頻道的欄目設立是自然分化出來的。 “當下新消費”是當下最早設立也最核心的欄目， 主要解決的問題是“為什麼”。 “有一集我們做的是有機食品， 在當下新消費這個欄目裡面我們就會探討它為什麼這麼貴”， Lucia解釋。 對於視角更貼近觀眾的、以體驗和感受為主的“當下小白鼠”而言， 這個欄目則要解決觀眾“是什麼”和“怎麼樣”的疑問， 比如一期關於電子煙的視頻， 她們就會描述， 電子煙究竟是什麼？抽起來究竟是什麼感覺？
還有一個欄目則是從2017年初開始連載的“當下Vlog”， 主要記錄了當下頻道的拍攝日常和私底下的成員互動。
另外， 她們還在策劃一條新的產品線， 將會做成豎屏的形式， 時長也會更短， 主要由他們和觀眾互動的輕鬆內容構成。
Lucia表示， 當下目前並不急於擴大產能、拓展當下的盈利模式， 還處在好好製作內容的階段。 “我自己就是管理諮詢出身的， VC投一個東西是要短期內可以規模化盈利的， 只要我們還在紮根做內容，
有不少找到當下頻道的廣告主， 都是當下頻道的觀眾。 “目前我們大部分的廣告客戶， 都是看到了我們的作品以後， 自己找過來的”， 但是當下頻道能夠將這些調性契合的用戶發展成長期用戶。 還有一些少數客戶是當下頻道在策劃選題時就確定的客戶， 比如體驗衣服租賃服務的衣二三， 就是其中之一。
如何製作酷內容
Lucia認為， 當下頻道製作內容的核心在於， “讓熟悉的事物陌生化， 讓陌生的事物熟悉化”。 在讓熟悉的事物陌生化的層面， 其中一個例子是，在拍攝蘭州拉麵的時候，她們會點出，大部分觀眾都不知道，蘭州拉麵實際上來源於青海化隆。另外一個例子是，很多人對於養蜥蜴等冷血動物作為寵物這件事情感到很陌生，“但我會告訴你，這個東西和養貓貓狗狗是一樣的。”
為了繼續保持旺盛的內容生產力，當下頻道的其中一個辦法是使用“非虛構”的手法，“只要你采到了，就可以源源不斷地創作”。她舉例，“有一次上海的一個商場發生了大家為了搶‘椰子鞋’（嘻哈歌手Kanye West和愛迪達的合作系列球鞋Yeezy Boost）打架的事情，我們就說要做一期炒椰子鞋的鞋販子。可是他們離我們的生活太遠了，我們就直接去鞋店門口蹲守，看誰最有可能是鞋販子的頭，最後真的采到了。”
除此之外，Lucia認為當下之所以能持續保持比較穩定的出品，首先是有足夠的洞察力能夠發現大家都想看的東西。“我們團隊大部分都有海外的背景，很多時候會有預判，如果這個東西之前在北美或者歐洲已火了，那麼很可能很快就會火到中國。”
其次就是能夠拍攝到選題相應的素材，並且編輯成有吸引力的內容。現在當下已經逐漸形成了自己的內容製作標準操作流程，出產內容的速度也相應加快。還有一個額外的點是，當下在具體內容製作的過程中非常謹慎，片中使用到的素材、設計和音樂，都是原創的，或者已經申請好了授權。
她們也在不斷調試自己的視角。受限於自己的視角，有時觀眾會認為他們說的東西有些“精英主義”。“我們做乙太貓這一集的初衷是希望觀眾可以換一個角度去理解為什麼在區塊鏈背景下，這樣的產品會誕生，而不是真正把區塊鏈講清楚。但視頻下面還是會有人留言說看不懂，我們就覺得沒有達到目標。”
不過，當下現在的受眾的廣泛程度已經超乎Lucia的預估。一開始當下的早期粉絲相對成熟，一般是在一線城市工作3-5年，對海外事物比較感興趣的白領；但到了後面，用戶開始逐漸下沉，“有人會告訴我們，他們是陝西的、東北的、內蒙古的；還有人會說，明天要過四六級、最近要高考。”
在今年，當下的一個主要工作將會是加強自己的運營能力，讓更多的粉絲看到自己。“我們現在已經來到了一個需要考慮是否要和平臺進行更加深入的綁定，從而獲得一些更加定向的資源。我們現在的問題是做了內容以後可能別人看不到，所以公司整體上希望作出更多運營上的努力。”
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其中一個例子是，在拍攝蘭州拉麵的時候，她們會點出，大部分觀眾都不知道，蘭州拉麵實際上來源於青海化隆。另外一個例子是，很多人對於養蜥蜴等冷血動物作為寵物這件事情感到很陌生，“但我會告訴你，這個東西和養貓貓狗狗是一樣的。”為了繼續保持旺盛的內容生產力，當下頻道的其中一個辦法是使用“非虛構”的手法，“只要你采到了，就可以源源不斷地創作”。她舉例，“有一次上海的一個商場發生了大家為了搶‘椰子鞋’（嘻哈歌手Kanye West和愛迪達的合作系列球鞋Yeezy Boost）打架的事情，我們就說要做一期炒椰子鞋的鞋販子。可是他們離我們的生活太遠了，我們就直接去鞋店門口蹲守，看誰最有可能是鞋販子的頭，最後真的采到了。”
除此之外，Lucia認為當下之所以能持續保持比較穩定的出品，首先是有足夠的洞察力能夠發現大家都想看的東西。“我們團隊大部分都有海外的背景，很多時候會有預判，如果這個東西之前在北美或者歐洲已火了，那麼很可能很快就會火到中國。”
其次就是能夠拍攝到選題相應的素材，並且編輯成有吸引力的內容。現在當下已經逐漸形成了自己的內容製作標準操作流程，出產內容的速度也相應加快。還有一個額外的點是，當下在具體內容製作的過程中非常謹慎，片中使用到的素材、設計和音樂，都是原創的，或者已經申請好了授權。
她們也在不斷調試自己的視角。受限於自己的視角，有時觀眾會認為他們說的東西有些“精英主義”。“我們做乙太貓這一集的初衷是希望觀眾可以換一個角度去理解為什麼在區塊鏈背景下，這樣的產品會誕生，而不是真正把區塊鏈講清楚。但視頻下面還是會有人留言說看不懂，我們就覺得沒有達到目標。”
不過，當下現在的受眾的廣泛程度已經超乎Lucia的預估。一開始當下的早期粉絲相對成熟，一般是在一線城市工作3-5年，對海外事物比較感興趣的白領；但到了後面，用戶開始逐漸下沉，“有人會告訴我們，他們是陝西的、東北的、內蒙古的；還有人會說，明天要過四六級、最近要高考。”
在今年，當下的一個主要工作將會是加強自己的運營能力，讓更多的粉絲看到自己。“我們現在已經來到了一個需要考慮是否要和平臺進行更加深入的綁定，從而獲得一些更加定向的資源。我們現在的問題是做了內容以後可能別人看不到，所以公司整體上希望作出更多運營上的努力。”
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