圖1、小米對硬體業務設定5%利潤率上限
小米設置利潤率上限並不意味著什麼小米首席執行官雷軍昨天發佈了一個令人驚喜的聲明：這家總部位於北京的公司將“永遠”在硬體上將淨利潤率控制在5％。
圖2、雷軍沒有提到的是小米的利潤率本身就不到5％
事實上你可能有些誤解。
雷軍沒有提到的是小米的利潤率不到5％
在考慮到所有成本之後， 包括公司稅， 都會產生淨利潤率。 這個百分比是通過將淨收入（稅後， 折舊， 利息等）除以收入來計算的。
小米不希望你知道的是， 它不能在硬體上賺取5％的淨利潤， 而且可能永遠不會。 雖然大企業通常設法達到這一利潤點， 甚至超越它， 但是很少有智慧手機製造商接近這一利潤率。 小米的利潤率很低 - 遠低於5％。 也許該公司可以從其智慧手機業務中獲得巨額利潤， 但其他消費者設備（包括可穿戴設備等）則基本上無利可圖。
小米不僅僅依靠硬體銷售來從設備中提取利潤。 該公司以在其設備上銷售廣告而聞名， 並從其線上MIUI商店如作業系統皮膚上銷售數位和應用服務。
圖3、小米在設備上銷售廣告
請注意， 雷軍沒有將軟體的淨利潤率限制在百分之五以內。
換一個角度來看， 假設向你的朋友宣佈你將在一年內將你的收入限制在100萬美元， 並給他們任何你超出這個值的收入。 你的朋友可能會感到興奮， 然後才意識到你的收入實際上沒有接近100萬美元這個數量門限， 而且可能永遠不會， 因此他們永遠不會從你身上得到那怕是一毛錢。
除了蘋果和三星， 沒有人能賺大錢除了存在於另一個世界的蘋果之外， 智慧手機行業的利潤空間已經很薄。 蘋果在整個業務中的淨利潤率約為21.1％。 這意味著如果是蘋果的CEO蒂姆庫克出來說這個話， 那會是一件大事。
圖4、除了三星蘋果業界手機賺錢的廠家不多
三星手機在其整個業務中所占的比例不會超過8.5％（三星近期預計由於智慧手機市場疲軟， 利潤將下降）。 華為整個手機業務的利潤在整個公司業務的總利潤占7.9％。 中興通訊業務平均利潤率為4.7％。 LG電子不僅僅只有智慧手機，其淨利潤率為3.4％。聯想的手機業務僅占1.18％。至少所有這些都是有利可圖的。而HTC的經營業務負擔非常令人擔憂，為-27.2％。
我們從Counterpoint Research獲悉，小米每台設備的利潤大約為2美元。考慮到小米設備的平均銷售價格遠低於150美元，公司目前的利潤率略高於1％。
淨利潤率是一個非常棘手的問題。即使是“利潤”一詞也並不總是有意義的 - 小米在其介紹中指出了這一點，稱其保留“對利潤一詞的解釋”的權利。
如果這還不夠清楚，可以拿亞馬遜來說。這家全球最大的公司之一的淨利潤率不到2％。但這不是給消費者的禮物。並且投資者也不擔心。亞馬遜的注意力不在於賺錢。貝佐斯領導的龐然大物將其收入的收入投入到建設更多的服務和研發中。事實上，亞馬遜比世界上任何其他公司都投入了更多的研發活動。
並且亞馬遜正在賺錢 - 其毛利率超過20％。它只是花費更多的收入來支付更多的費用，並且它們並不是要為亞馬遜賺錢。
正如有評論家所指出的那樣，如果您決定為消費者研發超高端產品的話，，那麼需要巨大的研發成本和市場行銷費用，5％的利潤率並不意味著太高。具有5％淨利潤率的純金USB棒可能沒有太多的利潤，但它仍然是一款昂貴的設備。
圖5、小米計畫於2018年上市
因此小米的公告只是一個聰明的詭計。該公司計畫於2018年上市，目標價高達1000億美元。除非小米能夠顯示增長和利潤，否則如此高的估值不會得到市場支持。利潤必須來自某個地方，因此硬體的淨利潤率在這裡就像一個毫無意義的數字。
最後的想法如果小米繼續堅持並實現了“中國蘋果”的風範，那麼可能會是一個顯著且令人欽佩的限制，真正限制了利潤並實現了“為所有人創新”的口號。 直到何時小米才能成為“中國的蘋果”？ 雖然當前公關的重點是吸引消費者，但現實卻不會因此而會有什麼改變的。無論是IPO，還是“中國蘋果”，我們“相信美好的事情即將發生”，but it is easy to say。小米想成為貨真價實的世界第一，還有很多遠比更重要的事情需要去做。
（完）
中興通訊業務平均利潤率為4.7％。 LG電子不僅僅只有智慧手機，其淨利潤率為3.4％。聯想的手機業務僅占1.18％。至少所有這些都是有利可圖的。而HTC的經營業務負擔非常令人擔憂，為-27.2％。我們從Counterpoint Research獲悉，小米每台設備的利潤大約為2美元。考慮到小米設備的平均銷售價格遠低於150美元，公司目前的利潤率略高於1％。
淨利潤率是一個非常棘手的問題。即使是“利潤”一詞也並不總是有意義的 - 小米在其介紹中指出了這一點，稱其保留“對利潤一詞的解釋”的權利。
如果這還不夠清楚，可以拿亞馬遜來說。這家全球最大的公司之一的淨利潤率不到2％。但這不是給消費者的禮物。並且投資者也不擔心。亞馬遜的注意力不在於賺錢。貝佐斯領導的龐然大物將其收入的收入投入到建設更多的服務和研發中。事實上，亞馬遜比世界上任何其他公司都投入了更多的研發活動。
並且亞馬遜正在賺錢 - 其毛利率超過20％。它只是花費更多的收入來支付更多的費用，並且它們並不是要為亞馬遜賺錢。
正如有評論家所指出的那樣，如果您決定為消費者研發超高端產品的話，，那麼需要巨大的研發成本和市場行銷費用，5％的利潤率並不意味著太高。具有5％淨利潤率的純金USB棒可能沒有太多的利潤，但它仍然是一款昂貴的設備。
圖5、小米計畫於2018年上市
因此小米的公告只是一個聰明的詭計。該公司計畫於2018年上市，目標價高達1000億美元。除非小米能夠顯示增長和利潤，否則如此高的估值不會得到市場支持。利潤必須來自某個地方，因此硬體的淨利潤率在這裡就像一個毫無意義的數字。
最後的想法如果小米繼續堅持並實現了“中國蘋果”的風範，那麼可能會是一個顯著且令人欽佩的限制，真正限制了利潤並實現了“為所有人創新”的口號。 直到何時小米才能成為“中國的蘋果”？ 雖然當前公關的重點是吸引消費者，但現實卻不會因此而會有什麼改變的。無論是IPO，還是“中國蘋果”，我們“相信美好的事情即將發生”，but it is easy to say。小米想成為貨真價實的世界第一，還有很多遠比更重要的事情需要去做。
（完）