在面板價格下降的利好因素下， 2018年第一季度彩電市場進行了持續促銷， 在促銷拉動下， 2018年第一季度彩電市場零售量規模達1215萬台， 同比增長3.0%， 零售額規模402億元， 同比增長3.3%。 其中線上促銷成為主要拉動力， 線上零售量規模達到471萬台， 同比增長31.1%， 線下零售量規模745萬台， 同比下降9.2%。
奧維雲網（AVC）分析認為， 2018年第一季度彩電市場表現特點有：
1.線上增長仍有空間， 高端產品貢獻提升。 電商天花板仍未觸頂， 2018年第一季度彩電線上市場占比38.7%， 較去年同期增長了8.3個百分點。 中高端產品對線上市場的貢獻率逐步提升， 2018年第一季度，
2.品牌格局趨於穩定， 呈現7:2:1。 分品牌陣營來看， 2018年第一季度外資品牌在夏普和索尼的帶動下市場份額保持增長達到18%， 較去年同期增長1.8個百分點；互聯網品牌整體延續收縮態勢， 但在小米的拉動下， 市場份額微降0.9%。
3.55寸成為趨勢分割線， 高端產品份額提升。 彩電市場尺寸表現以55寸為分割， 55寸以下產品市場份額全線下降， 55寸及以上產品市場份額繼續上升。 彩電消費升級表現在高端產品份額提升上， 消費者最關注電視顯示屬性， 據奧維雲網（AVC）線下監測資料顯示， 2018年第一季度4K電視份額為68.7%， 較去年同期增長7.2個百分點， OLED電視份額為0.7%， 較去年同期增長0.4個百分點。 另外電視的時尚化、健康化、舒適化也在獲得越來越多消費者青睞，
