據悉， 國內著名製藥企業修正藥業目前正在建廠， 打算再做幾款健字型大小保健酒。
值得注意的是， 今年以來， 對保健酒市場進行發力的並不僅僅修正一家。 6月27日， 保健酒先行者海南椰島發佈《調整公司非公開發行股票方案的議案》， 定增金額調整為不超過9.2億元。
公告顯示， 此次募集資金將用於建設保健酒易地擴建、技改專案升級配套技術改造工程(統稱“保健酒技改工程”)專案、行銷體系建設專案及補充流動資金。
而近日記者獲悉， 今年， 國內葡萄酒老大張裕也將著力打造早已上市的張裕至寶特質三鞭酒。
為何如今各位赫赫有名的企業都將目光投向了保健酒， 在2016年乃至今後， 保健酒真的會迎來春天嗎？修正做保健酒勝算幾何呢？
保健酒受寵之因
據瞭解， 修正藥業以前也做過保健酒。 但是， 有熟悉修正藥業的人士告訴記者， 該產品主要是在內部進行銷售， 市場上並未過多涉足。 此次正式進入， 或許與看起來更美的保健酒市場有關。
有業內人士認為， 修正、椰島、張裕再度發力與近幾年來保健酒市場呈現出不錯的增速有關。
記者從椰島定增議案中看到， 椰島對此次定增的原因之一表述為：從2010年開始， 保健酒行業平均每年保持30%左右的增長速度。 2012年之後， 與白酒行業相比， 保健酒行業的增長態勢更為明顯。
根據美國波士頓諮詢公司(BCG)的資料，
另外， 也有人士認為， 目前消費心理是健康及多元化消費。 而保健酒顯然符合這一趨勢。 所以， 也引來了各大酒企的紛紛注目。
但是， 保健酒市場真的會那麼美麗嗎？
目前保健酒市場分為食字型大小和健字型大小兩類。 健字型大小是獲得國家權威部門認證的。 大型酒企所做的保健酒均屬於健字型大小。
目前保健酒行業的代表產品有勁酒、椰島鹿龜酒、張裕至寶特質三鞭酒、白金酒等。 作為藥廠， 修正出功能性比較好的保健酒， 符合其品牌一致性。
不過， 據瞭解， 目前國家對保健酒的規範非常嚴格，
除此而外， 保健酒在運營中同樣遇到了較大困難。 比如椰島鹿龜酒等品牌， 其特點為定價較高， 主要在商超管道作為禮品進行銷售。 能否持續擴大消費人群， 找到成本和效益相匹配模式是這類保健酒需要解決的問題。
而在中小餐飲管道上， 勁酒的市場佔有率已經很高， 壟斷性極強， 其他家進入難度更大， 成本、性價比、管道和品牌競爭力都很難與勁酒相抗衡。
保健酒是一個看起來具有很大想像空間的市場， 它既有酒的市場空間， 又有保健功能， 符合健康趨勢， 所以無數企業曾試圖進入這個行業， 無論白金酒、黃金酒、還是業外資本都曾充滿希望。
但是， 反過來， 它同樣面對一個巨大的難點， 他面臨的是來自酒業的競爭和藥業的競爭。 在功能上， 得和藥業競爭， 在行銷慘烈上， 要和酒業競爭。 所以很多資本方進入時都信心滿滿， 做了幾年後， 卻發現難度很大， 最終鎩羽而歸。
修正作為有影響力的藥企， 能不能通過在藥業上的成功經驗， 成功打入保健酒行業， 並在這個行業持續的做大做強， 在現在看來， 還是一個很大的疑問。
編輯：張瑜宸